根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書》，2022上半年，美瞳產(chǎn)品GMV年增速為83%。根據(jù)阿里健康《2019彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》，90后、95后甚至是00后群體是彩色美瞳的消費(fèi)主力軍，占比逾七成，且增速遠(yuǎn)高于其他世代消費(fèi)群體。
自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點(diǎn)，彩色隱形眼鏡即美瞳市場(chǎng)隨之迅猛增長。美瞳消費(fèi)作為Z世代顏值經(jīng)濟(jì)的一部分，被視為下一個(gè)顏值賽道的黑馬。
中國人口基數(shù)龐大，但和其他國家相比，美瞳滲透率較低。以2020年數(shù)據(jù)為例，中國內(nèi)地美瞳滲透率占近視人口比例為4.5%，韓國為22.9%，日本為20.2%，這意味著我國美瞳行業(yè)處于藍(lán)海市場(chǎng)，有較大的發(fā)展空間。
根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書》，2022上半年，美瞳產(chǎn)品GMV年增速為83%。根據(jù)阿里健康《2019彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》，90后、95后甚至是00后群體是彩色美瞳的消費(fèi)主力軍，占比逾七成，且增速遠(yuǎn)高于其他世代消費(fèi)群體。值得一提的是，這其中有32.9%的消費(fèi)者有購買無度數(shù)彩瞳的行為。
美瞳和隱形眼鏡的區(qū)別
美瞳與普通隱形眼鏡的區(qū)別，主要表現(xiàn)在外觀和透氧率等方面。1、外觀不同：美瞳是帶顏色的，是一種特殊的隱形眼鏡;而普通隱形眼鏡的顏色多為透明。2、透氧率不同：雖然長期佩戴普通隱形眼鏡和美瞳，均會(huì)對(duì)眼睛造成一定的缺氧。但美瞳與普通隱形眼鏡相比，透氧率可能會(huì)更差，對(duì)眼表缺氧的影響可能會(huì)更高。尤其是部分不良廠家生產(chǎn)的不合格產(chǎn)品，可能會(huì)把染料放到和角膜接觸的表面，若角膜直接接觸到這種染料，可能會(huì)產(chǎn)生角膜毒性。因此不建議長時(shí)間佩戴美瞳，以免加重眼部的缺氧。
2020年線上美瞳累計(jì)成交金額同比增長46%，其中，隱形眼鏡與護(hù)理液同比增長，漲幅20%左右。2020年美瞳在線下及電商渠道銷售規(guī)模約100億元，全行業(yè)年增長率約25%，線上增速更快。主力購買人群中95后占44%、90后占23%。這群最在意外表的“顏值粉”，將有可能帶來價(jià)值500億元的潛在市場(chǎng)。
據(jù)預(yù)測(cè)，2025年，中國美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)500億元，中國有望成為全球最重要的市場(chǎng)?？捎^的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)背后，是中國近視人口基數(shù)的龐大與近視人群的年輕化。
世界衛(wèi)生組織最新研究報(bào)告顯示，2020年全球近視患者約為25億，其中中國近視人數(shù)達(dá)6億，青少年近視率已高居世界第一，且呈現(xiàn)出發(fā)病年齡小、發(fā)病率高、近視度數(shù)深的特點(diǎn)。尤其是今年新冠肺炎疫情防控期間，大規(guī)模網(wǎng)課的開展，給兒童青少年近視防控帶來了新的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)教育部發(fā)布的青少年近視調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2019年底相比，半年來學(xué)生近視率增加了11.7%，其中小學(xué)生近視率增加了15.2%、初中生近視率增加了8.2%，高中生近視率增加了3.8%。
近視被列為世界三大疾病之一，在我國把近視當(dāng)作一個(gè)正經(jīng)疾病看待的人并不多。驗(yàn)光配鏡更像是眼鏡店的衍生服務(wù)而非醫(yī)療行業(yè)。而在英國等其他國家，眼鏡被視為醫(yī)學(xué)用品，視光師和配鏡師的專業(yè)性和社會(huì)地位都較高。從國民視力現(xiàn)狀來看，未來中國眼視光行業(yè)(包含眼科檢查、視力矯正、眼科手術(shù)、睛驗(yàn)光、眼鏡配鏡等)有巨大的市場(chǎng)潛力，但與美國、歐盟等國家相比，中國眼視光行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)潛力之間存在巨大差距。
而隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，特別是國家層面不斷加大對(duì)青少年眼健康的關(guān)注力度，預(yù)計(jì)2030年中國的眼視光市場(chǎng)體量將超過5000億元，將占據(jù)全球眼視光市場(chǎng)22%的份額，成為全球最大的眼視光市場(chǎng)。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析
隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，美瞳的普及率會(huì)越來越高。中國的品牌商對(duì)消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類增長、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。美瞳行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...
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下一個(gè)顏值賽道黑馬？美瞳行業(yè)投資前景分析2022 
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