什么是動(dòng)漫衍生品 動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年10月28日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
• 繁體

我國(guó)擁有龐大的動(dòng)漫消費(fèi)群體，2021年國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模將突破4億人，其中95后是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。由此可見(jiàn)，我國(guó)不僅擁有巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，還有穩(wěn)定的動(dòng)漫讀者和觀眾，這些都構(gòu)成我國(guó)動(dòng)漫衍

什么是動(dòng)漫衍生品?在現(xiàn)實(shí)中，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品與動(dòng)漫衍生品是同一概念。“動(dòng)漫衍生品”指的是一種可以交易的服務(wù)或產(chǎn)品，產(chǎn)生于對(duì)動(dòng)漫周邊潛在資源的開(kāi)發(fā)利用。不僅涉及圖書(shū)、音像制品、玩具、服飾、游戲、電影、文具、日用品等領(lǐng)域，還能通過(guò)形象授權(quán)等方式擴(kuò)展到旅游、廣告、餐飲等服務(wù)行業(yè)，如主題游樂(lè)園、主題游戲館、主題餐廳等。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率約為20%，按照這樣的速度增長(zhǎng)，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒(méi)有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，動(dòng)漫用戶群體普遍年紀(jì)較輕，這些年輕用戶伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)。從年齡分布來(lái)看，90 后用戶占據(jù)動(dòng)漫總用戶的將近 72%，80后、95 后一代成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍。動(dòng)漫娛樂(lè)從 95 后一代出生起，就嵌入他們的生活中，成為這一代不可缺少的生活方式。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。

90%以上的二次元用戶皆有消費(fèi)行為。在中國(guó)的二次元用戶中，接近 95%的用戶皆在 動(dòng)漫內(nèi)容上有所支出，其中， 56%的用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)周邊， 49%的用戶有過(guò)為游戲付費(fèi)的行為，加上漫畫(huà)以上三類(lèi)產(chǎn)品是二次元用戶最常見(jiàn)的消費(fèi)。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2020年我國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國(guó)、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。

動(dòng)漫衍生品的核心是IP。當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上除國(guó)產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫形象，尤其是日本動(dòng)漫IP在國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。

我國(guó)擁有龐大的動(dòng)漫消費(fèi)群體，2021年國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模將突破4億人，其中95后是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。由此可見(jiàn)，我國(guó)不僅擁有巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，還有穩(wěn)定的動(dòng)漫讀者和觀眾，這些都構(gòu)成我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的潛在保障。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析動(dòng)漫衍生品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡