戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元 戶外用品行業(yè)分析

• 2022年11月11日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1251 81
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國(guó)家發(fā)展改革委日前公布了體育總局、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等多部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人?！兑?guī)劃》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

《規(guī)劃》指出，當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。

這份文件從優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、完善戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給、釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力、強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)支持6個(gè)方面明確了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)。

在優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，《規(guī)劃》提出，推動(dòng)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放，推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材便利化運(yùn)輸，搭建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，提升戶外運(yùn)動(dòng)數(shù)字化、智慧化水平。

“戶外運(yùn)動(dòng)是以自然環(huán)境為載體，以競(jìng)技、健身、休閑等為主要形式的體育活動(dòng)。發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)激發(fā)自然資源活力，踐行‘兩山理念’具有重要意義?！闭憬髮W(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君教授指出，然而我國(guó)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放程度不高，比如一些綜合效益突出的戶外運(yùn)動(dòng)賽事因在自然保護(hù)地開展被禁止;航空飛行營(yíng)地因低空空域使用審批困難難以建設(shè)運(yùn)營(yíng)等。

戶外用品行業(yè)分析

戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，已經(jīng)成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、人口規(guī)模、戶外運(yùn)動(dòng)的普及程度等因素緊密相關(guān)，近年來全球戶外用品市場(chǎng)高速發(fā)展，2020年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長(zhǎng)28.3%，預(yù)計(jì)2021年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元。

國(guó)內(nèi)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升、人們對(duì)于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)逐步成長(zhǎng)為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一，2020年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1693.27億元，較2019年增加了102.27億元，同比增長(zhǎng)6.4%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1831.20億元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

從行業(yè)零售總額來看，根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)信息，2019年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模250.2億元，同比增長(zhǎng)0.17%?；?020年疫情對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生嚴(yán)重限制，必然導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)器材的需求量下降，結(jié)合近年來中國(guó)戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢(shì)，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模將下降至245.2億元左右。

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

想要了解更多戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)戶外用品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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