全球文具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 全球文具行業(yè)市場消費潛力分析

• 2022年11月22日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
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受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規(guī)模達(dá)231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩(wěn)健增長。就人均消費狀況而言，我國人均文具消費額僅為美國平均人均消費水平的22%，仍有較大潛在市場空間。就我國書寫工具毛利率狀況而言，

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

全球文具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 全球文具行業(yè)市場消費潛力分析

國民對于書寫工具的品牌認(rèn)知度并不是很高，會更容易偏向消費性價比不錯的文具。企業(yè)想要打破目前的這種局面就需要以技術(shù)壁壘和產(chǎn)品設(shè)計能力作為支撐點展開發(fā)展，同時也要在線上平臺多做推廣，加深消費者的記憶力。

以往的文具店經(jīng)營主要是滿足學(xué)生日常文具用品需求即可，隨著消費者生活習(xí)慣的改變，對于新產(chǎn)品的需求在不斷的增大，這也意味著文具店的產(chǎn)品需要升級，對于中高端的產(chǎn)品的需求會越來越多，文具行業(yè)不能再單純依靠數(shù)量增長而是注重消費升級。

長期來看，人均消費量及產(chǎn)品單價提升促進(jìn)文具行業(yè)平穩(wěn)健康增長。將文具市場拆分成量和價兩部分，從量的角度看，在校生人數(shù)穩(wěn)中有降，但隨著收入水平提高以及社會對教育重視程度的加強，更換頻率提升及購買品類多樣化將促進(jìn)人均消費量增加;從價的角度看，消費者尤其是在校學(xué)生對文具價格敏感度較低，且更偏好具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品，因此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級邏輯順暢，文具價格帶有望上移。

總體來看，人均消費量和產(chǎn)品單價的提升將奠定文具行業(yè)穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球文具行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規(guī)模達(dá)231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩(wěn)健增長。就人均消費狀況而言，我國人均文具消費額僅為美國平均人均消費水平的22%，仍有較大潛在市場空間。

就我國書寫工具毛利率狀況而言，晨光文具作為我國書寫工具行業(yè)的龍頭，2015-2020年書寫工具產(chǎn)業(yè)毛利率逐年上升，2020年達(dá)到40.38%，為晨光文具在書寫工具領(lǐng)域近6年的新高，同比2019年增長3.63個百分點。

辦公用品利潤是30%。大部分辦公用品都屬于通貨，也就是在很多地方都可以買到的貨物，這類產(chǎn)品的價格不存在暴利的說法。但是因為辦公用品的消費群體比較固定，所以利潤并不低，毛利潤大概在6-7成左右。也就是說，進(jìn)價1毛A4紙，賣價就是3毛，進(jìn)價1元的簽字筆，賣家就是3元。還有文件夾，書立，財務(wù)用品等文具，實際的出售價格，大概都在進(jìn)價的三倍左右。

隨著行業(yè)的發(fā)展，競爭和合作的趨勢加劇，行業(yè)必將走向集中。在行業(yè)集中的過程中，有三大陣營有壟斷中國辦公用品市場的可能性，它們分別是國際辦公用品巨頭、區(qū)域性辦公用品連鎖機構(gòu)和單一產(chǎn)品的龍頭制造商。這三大陣營各有其優(yōu)勢，但也都面臨著不同的挑戰(zhàn)。

本報告綜合了文具行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于文具產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國文具行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年全球文具行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2022-2027年全球文具行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

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