袋泡茶行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

• 2022年11月28日 來(lái)源：百度 839 51
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在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上選購(gòu)茶葉，主要會(huì)購(gòu)買(mǎi)袋泡茶或者散裝的茶葉，占比分別為73.3%和63.5%。此外，消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買(mǎi)茶餅、膠囊茶、茶粉和茶膏，占比分別為41.7%、24%、19.6%和8.4%。

第一章 袋泡茶概述

一、定義：

袋泡茶又稱(chēng)“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過(guò)加工形成一定規(guī)格，用可過(guò)濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。

二、分類(lèi)

按含物原料類(lèi)型分類(lèi)，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類(lèi)型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛(ài)好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來(lái)越多的人關(guān)注，也有辦公室白領(lǐng)等年輕群體對(duì)袋泡茶的消費(fèi)需求越來(lái)越高。

第二章 袋泡茶行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)分析

各種鮮花、水果、藥材和傳統(tǒng)茶葉相搭配，首先在口味上就讓人眼前一亮。其次，新式袋泡茶品牌在包裝設(shè)計(jì)上也迎合了年輕人的審美傾向，糖果色、國(guó)潮風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、動(dòng)漫風(fēng)等風(fēng)格迥然不同。

喝茶的用戶(hù)中有51.0%會(huì)選擇袋泡茶，袋泡茶消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)潛力比較大。袋泡茶以便于攜帶、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，成為當(dāng)下年輕人熱愛(ài)的茶飲之一。中國(guó)袋泡茶年消費(fèi)量占全國(guó)茶葉總消費(fèi)量?jī)H5%左右，遠(yuǎn)低于全球23.5%的占比，市場(chǎng)潛力巨大。

我國(guó)袋泡茶品牌多集中在線上銷(xiāo)售，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷(xiāo)售主要依靠線上品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購(gòu)物需求激增，袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至128.7億元，增長(zhǎng)率為155.9%，線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)迅速。

作為世界茶葉消費(fèi)的重要組成部分，袋泡茶消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)定的發(fā)展，在茶品類(lèi)的全球平均消費(fèi)水平為23.5%。其中歐洲為80%，美國(guó)和英國(guó)高達(dá)90%。相比之下，中國(guó)僅為5%左右。由此可見(jiàn)，未來(lái)我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國(guó)家集中在美國(guó)和歐洲以及英國(guó)等地區(qū)，雖然我國(guó)袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國(guó)家，我國(guó)袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上選購(gòu)茶葉，主要會(huì)購(gòu)買(mǎi)袋泡茶或者散裝的茶葉，占比分別為73.3%和63.5%。此外，消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買(mǎi)茶餅、膠囊茶、茶粉和茶膏，占比分別為41.7%、24%、19.6%和8.4%。

目前新興的袋泡茶品牌，都在強(qiáng)調(diào)三個(gè)發(fā)展方向——茶葉高端化，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和拼配方式年輕化。一方面，產(chǎn)品中多使用完整原葉茶進(jìn)行加工，而非碎葉。利用三角袋裝備，比傳統(tǒng)茶包更易浸泡，但選料可以更為高端。另一方面是力求茶包生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。雖然目前很多新茶包品牌使用代工廠生產(chǎn)，但包括茶里在內(nèi)的很多品牌正在打造自己的工廠。

第三章 袋泡茶行業(yè)前景分析

一、袋泡茶前景分析

袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡(jiǎn)單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識(shí)配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。隨著消費(fèi)者需求多元化發(fā)展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，加上中國(guó)茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費(fèi)市場(chǎng)空間廣闊。

隨著居民消費(fèi)升級(jí)和茶飲習(xí)慣的改變，袋泡茶迎合了人們高節(jié)奏的工作和生活方式，符合大眾消費(fèi)心理，市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。未來(lái)，袋泡茶品種會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。袋泡茶品牌應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)調(diào)配新品，豐富袋泡茶的原材料和拼配種類(lèi)，使袋泡茶的品種口味以及功能更加豐富多樣，消費(fèi)場(chǎng)景趨向細(xì)分化、多元化。

袋泡茶行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析袋泡茶未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘袋泡茶行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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