電視銷(xiāo)量或迎拐點(diǎn) 智能電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

吳智聰 2022年11月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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全球電視市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳。即使大部分品牌在過(guò)去3個(gè)季度中保持長(zhǎng)時(shí)間的低價(jià)策略，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道實(shí)施了多種優(yōu)惠方案，但仍沒(méi)有獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

今年全球電視銷(xiāo)量下滑早在意料之中。受新冠肺炎疫情、全球經(jīng)濟(jì)放緩疊加通貨膨脹等因素的影響，需求疲軟以及衰退早已成為全球電視市場(chǎng)的高頻詞匯。據(jù)悉，三星和LG電子已經(jīng)多次調(diào)低今年全球彩電市場(chǎng)的目標(biāo)量。三星從今年年初制定4500萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)量，修改到4000萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)。而LG電子則從年初制定的2900萬(wàn)臺(tái)左右的目標(biāo)量調(diào)整為2700萬(wàn)臺(tái)。這也預(yù)示著他們對(duì)今年電視市場(chǎng)整體需求的看衰。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全球電視銷(xiāo)量為1.43億臺(tái)，同比下降4.4%;銷(xiāo)售額為723.9億美元，同比下降12.7%。從銷(xiāo)售額看，三星電子的市場(chǎng)份額為30.2%，居全球第一，LG電子以17%的份額排名第二，TCL市場(chǎng)份額為9.3%，居全球第三。

智能電視行業(yè)現(xiàn)狀

在智能電視上，用戶(hù)看電視的選擇多樣豐富，光視頻類(lèi)APP就有2500+，占據(jù)了OTT點(diǎn)播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬(wàn)，用戶(hù)占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬(wàn)，用戶(hù)占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬(wàn)，用戶(hù)占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬(wàn)，用戶(hù)占比為8.9%。

從用戶(hù)收入分布來(lái)看，有69%的OTT大屏用戶(hù)月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶(hù)中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

2021年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶(hù)付費(fèi)越來(lái)越被用戶(hù)所接受。

截至2021年第二季度，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達(dá)到了53.3%。智能電視對(duì)中國(guó)家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺(tái)。

智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

用戶(hù)不僅局限在看電視，電視被新時(shí)代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類(lèi)APP3200+、游戲類(lèi)APP3000+、教育類(lèi)APP2800+、分發(fā)平臺(tái)類(lèi)240+，但總的來(lái)說(shuō)垂直類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說(shuō)，應(yīng)用方對(duì)用戶(hù)的吸引力還有待深度挖掘。

教育類(lèi)應(yīng)用使用情況相對(duì)保持一個(gè)高活躍高頻次狀態(tài)，預(yù)測(cè)教育類(lèi)應(yīng)用將是智能電視的下一個(gè)引爆點(diǎn)。

同時(shí)分城市線(xiàn)來(lái)看，智能電視的滲透率在一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市與三線(xiàn)城市均超過(guò)50%，其中二線(xiàn)城市滲透率增速相對(duì)較高，未來(lái)市場(chǎng)前景可期。

隨著智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的智能電視企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)智能電視行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》