劇本殺上線外賣版 劇本殺行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2022年12月6日 來源：光明網(wǎng) 北京商報 452 23
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疫情所導致的營業(yè)環(huán)境不穩(wěn)定，讓劇本殺這一社交娛樂項目在休業(yè)與重張間來回反復，也因此受到了一定程度的營業(yè)限制。當線下實體店暫時歇業(yè)難以避免，但玩家對“開本”的期待依舊，新興模式便因此催生，劇本殺外賣也在這一背景下應時而至。

劇本殺上線外賣版

疫情所導致的營業(yè)環(huán)境不穩(wěn)定，讓劇本殺這一社交娛樂項目在休業(yè)與重張間來回反復，也因此受到了一定程度的營業(yè)限制。當線下實體店暫時歇業(yè)難以避免，但玩家對“開本”的期待依舊，新興模式便因此催生，劇本殺外賣也在這一背景下應時而至。

依托于線下實體店的劇本殺業(yè)務，如今也在尋求新業(yè)態(tài)。近段時間劇本殺外賣熱度持續(xù)升級，劇本殺外賣的費用方面，往往包含盒裝本、服裝租借、道具等游戲必備元素，另有DM(即劇本殺主持人)跑腿費通過議價確定，客單價在108-328元左右。

公開資料顯示，劇本殺外賣自2021年底逐步現(xiàn)身于市場，并于2022年3-5月間逐漸在北京走紅，一度成為劇本殺門店的業(yè)務標配。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

劇本殺起源于西方宴會實況角色扮演推理游戲謀殺之謎(Mistery of Murder),是一種圍繞劇情演繹進行的真人角色扮演推理游戲。游戲全程由DM(游戲主持人)負責引導,通常有1-10位玩家參與，游戲時長1-5小時不等。劇本殺玩法靈活多樣，沒有固定的娛樂模式，如按照娛樂場景,可籠統(tǒng)分為線上與線下。劇本題材豐富,除常規(guī)的探案推理外，奇幻、科幻、情感、古風等風格亦不少見。隨著娛樂場景進一步拓展,劇本殺類型不斷增加。“劇本殺”已不再局限于“殺”，而是解鎖了歡樂、情感等更多內(nèi)容,給予玩家多重體驗。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國劇本殺市場規(guī)模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至238.9億元。

隨著消費者規(guī)模的擴大，劇本殺門店也如雨后春筍般出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)共有超萬家桌游相關(guān)企業(yè)，僅2021年就新增注冊量5957家，為近十年來最多，同比增長85%。

劇本殺行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

劇本殺作為一種情節(jié)緊湊、玩法刺激的娛樂方式，脫胎于美國家喻戶曉的桌游——龍與地下城。2016年，隨著《明星大偵探》的熱播，“劇本殺”開始被大眾熟知，并在短短幾年內(nèi)瘋狂破圈，迎來了井噴式的發(fā)展。

按照銷售形式的不同，劇本殺作品目前可被分為“獨家本”“城限本”和“盒裝本”三種主要類型?！蔼毤冶尽笔莾H授權(quán)給一家店的劇本，“城限本”允許一座城市的3-6家劇本店擁有權(quán)限?！昂醒b本”的購買門檻為零，批量發(fā)行，是大部分中、小型劇本殺店的基本保障。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年2021年7月15日，我國劇本殺相關(guān)的融資事件共計31起，涉及項目共14個(普遍處于早期階段)，融資總額超252.5億元人民幣。資本入局劇本殺的步伐正在加速。據(jù)報道，年輕人都去玩劇本殺了，他們仿佛“戲精上身”，在一個個時代背景各異的案件里扮演角色、揪出疑犯、偵探破案、樂此不疲。

劇本殺除了滿足年輕人好奇探索的獵奇心理之外，在偵探推理時還滿足年輕人的表演欲，同時在娛樂中運用智力與邏輯分析能力帶來滿足感、成就感，還有現(xiàn)實社會中缺失的社交參與感和認同感也得到極大的滿足。有觀點指出，在快速流動的現(xiàn)代社會，越來越多的青年依賴網(wǎng)絡社交，虛擬的人際關(guān)系制造出親密的幻覺，真實的社會交往則被淡化。社交，不論對年輕人還是中青老年人或兒童，都是剛需。而劇本殺無疑滿足了年輕人線上線下社交參與感、認同感的剛需。

而劇本殺的快速發(fā)展，也面臨著諸多問題，如缺少行業(yè)規(guī)范、沒有行業(yè)監(jiān)管、同質(zhì)化問題嚴重、劇本盜版侵權(quán)問題等，如不少劇本殺主持人上崗前沒有經(jīng)過正式培訓、優(yōu)秀劇本缺乏、劇本良莠不齊等，此外劇本內(nèi)容安全問題，如借劇本殺打暴力色情“擦邊球”的社會新聞時有發(fā)生等。有觀點呼吁，平臺型公司應賦能門店、劇本創(chuàng)作和發(fā)行公司實現(xiàn)品質(zhì)化、規(guī)范化、品牌化經(jīng)營。當前劇本殺還處于早期發(fā)展階段，除資金投入外，需盡快確立版權(quán)保護和內(nèi)容分級，同時加快劇本殺行業(yè)人才培養(yǎng)，建立更加專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)團隊和內(nèi)容服務團隊。

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區(qū)等。很多人更愿意將劇本殺定義于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈衍生行業(yè)，可見優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及行業(yè)規(guī)范仍是劇本殺未來發(fā)展的核心，資本布局應起到行業(yè)優(yōu)化引領(lǐng)的作用。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

  “劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質(zhì)的項目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本...

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