中藥電商行業(yè)分析 中藥電商未來發(fā)展趨勢預測

• 黃文玉 2022年12月13日 來源：互聯(lián)網 695 41
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中國醫(yī)藥電商行業(yè)先后經歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領域，國內醫(yī)藥電商行業(yè)進入啟動期，并得到一定發(fā)展。

中藥是以中國傳統(tǒng)醫(yī)藥理論指導采集、炮制、制劑，說明作用機理，指導臨床應用的藥物，統(tǒng)稱為中藥。簡而言之，中藥就是指在中醫(yī)理論指導下，用于預防、治療、診斷疾病并具有康復與保健作用的物質。中藥主要來源于天然藥及其加工品，包括植物藥、動物藥、礦物藥及部分化學、生物制品類藥物。由于中藥以植物藥居多，故有“諸藥以草為本”的說法。

醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯(lián)網)等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國中藥電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

天然藥材的分布和生產離不開一定的自然條件。各種藥材的生產，無論品種、產量和質量都有一定的地域性。所以自古以來醫(yī)家非常重視道地藥材。所謂道地藥材，又稱地道藥材，是優(yōu)質純真藥材的專用名詞，它是指歷史悠久、產地適宜、品種優(yōu)良、產量宏豐、炮制考究、療效突出、帶有地域特點的藥材。如甘肅的當歸，寧夏的枸杞，青海的大黃，內蒙的黃芪，東北的人參、細辛、五味子，山西的黨參，河南的地黃、牛膝、山藥、菊花等。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)先后經歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領域，國內醫(yī)藥電商行業(yè)進入啟動期，并得到一定發(fā)展。

藥物在應用或制成各種劑型前，根據醫(yī)療、調制、制劑的需要，而進行必要的加工處理的過程。常用的炮制的方法包括修治、水制、火制、水火共制等。炮制的目的在于純凈藥材，保證質量，分揀藥物，區(qū)分等級;切制飲片，便于調劑制劑;干燥藥材，利于貯藏;矯味、矯臭，便于服用;降低毒副作用，保證安全用藥;增強藥物功能，提高臨床療效;改變藥物性能，擴大應用范圍。引藥入經，便于定向用藥。

中藥電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

國務院發(fā)布促進“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見，提到可在線上開具常見病、慢性病處方，經藥師審核后，醫(yī)療機構、藥品經營企業(yè)可委托符合條件的第三方機構配送。同時探索醫(yī)療衛(wèi)生機構處方信息與藥品零售消費信息互聯(lián)互通、實時共享，促進藥品網絡銷售和醫(yī)療物流配送等規(guī)范發(fā)展。政策破冰，似乎在“互聯(lián)網+醫(yī)藥零售”監(jiān)管上撕開了一個口子。產業(yè)層面，1藥網宣布完成了5000萬美元的新一輪融資，代表了資本對醫(yī)藥電商業(yè)態(tài)的認可。政策利好、資本態(tài)度積極，兩相疊加，醫(yī)藥電商發(fā)展或上一個新的臺階。

中藥電商交易平臺實現(xiàn)線上線下化推銷中藥材產品，既能幫助群眾增收致富，又能很好助力鄉(xiāng)村振興;既有利于經濟發(fā)展，也是民生之需，是推廣貴州中藥材產品的窗口和載體，肩負著推進貴州中醫(yī)藥振興發(fā)展的重要使命，更肩負著保障群眾健康的特別使命，是一份社會責任，更是一份政治責任。

總體而言，醫(yī)藥電商市場格局已經逐漸清晰，頭部企業(yè)梯隊已經出現(xiàn)，一批有實力、有資源、懂市場的企業(yè)已經形成了品牌，各自拿到了相應的市場份額。不過，醫(yī)藥電商市場變數(shù)也很多，包括政策、技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等。

從技術創(chuàng)新看，電商的核心能力是提高供應鏈的效率，以更低的成本服務于更多的用戶。在電商作為一種增量渠道的時候，其能夠和工業(yè)企業(yè)保持良好關系，但是隨著市場趨于成熟，效率提升達到天花板，改造供應鏈獲得的成本節(jié)約已經無法覆蓋擴張成本，工業(yè)企業(yè)、供應鏈參與的意愿就會降低，或者合作模式具有排他性，這無疑會讓一些醫(yī)藥電商失去供應鏈支持。

中藥電商已成為一個新行業(yè)，激活了國內外中醫(yī)藥的潛在市場，啟動了中醫(yī)醫(yī)療市場的二次開發(fā)，帶動了上游中藥材基地建設和中藥生產企業(yè)的發(fā)展，更重要的是中藥配方顆粒為我國中藥資源的有序和充分利用提供了更為科學有效的途徑。

根據第三次全國中藥資源普查結果統(tǒng)計顯示，我國有中藥資源12807種。中藥材市場規(guī)模龐大，隨著全國各地眾多的中藥材電商平臺的啟動與發(fā)展，中藥材交易將逐漸告別傳統(tǒng)的交易模式而逐漸進入電商時代。

中藥電商未來發(fā)展趨勢預測

任何一個市場都不是一個固定不變的市場，商業(yè)的本質就是變化。醫(yī)藥電商給藥品流通、零售行業(yè)帶來了深遠的影響，未來隨著兩票制、醫(yī)藥分開等推進，醫(yī)藥電商還將在藥品流通中扮演更重要的角色，并影響國民的健康消費習慣。而在醫(yī)藥電商發(fā)展過程中，創(chuàng)新將成為突圍的關鍵。

中藥材產業(yè)的增長率己經超過醫(yī)藥行業(yè)的平均增長率達到了20%，而中藥材的電子商務這塊還屬于一個比較空白的階段，市場開發(fā)發(fā)還未完成。目前的電商滲透率仍處于較低水平，未來每增長的滲透率則意味著個200億的產業(yè)增長。

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