籃球鞋行業(yè)現(xiàn)狀怎樣了?籃球鞋行業(yè)前景展望

• 陳觀秋 2022年12月14日 來源：百度 553 30
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隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌也通過簽約國(guó)際球星與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪籃球鞋市場(chǎng)。從目前的情況看，對(duì)于國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌來說，產(chǎn)品的銷售渠道成為占領(lǐng)籃球鞋市場(chǎng)的一大關(guān)鍵要素。

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌也通過簽約國(guó)際球星與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪籃球鞋市場(chǎng)。從目前的情況看，對(duì)于國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌來說，產(chǎn)品的銷售渠道成為占領(lǐng)籃球鞋市場(chǎng)的一大關(guān)鍵要素?；@球已經(jīng)成為我國(guó)的“第一運(yùn)動(dòng)”，據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步、361°、安踏、李寧等均已布局籃球鞋市場(chǎng)。眾多競(jìng)爭(zhēng)者入局我國(guó)籃球鞋市場(chǎng)，誰將獨(dú)占鰲頭?

籃球鞋行發(fā)展歷史復(fù)盤

籃球鞋最早由 Converse 推出并長(zhǎng)期處于市場(chǎng)壟斷地位，其后行業(yè)參與者逐步增加， 1970s Adidas 脫穎而出成為行業(yè)龍頭，1980s Nike 推出氣墊技術(shù) Air Sole 并簽約喬 丹，依托持續(xù)的球鞋科技研發(fā)與營(yíng)銷資源投入逐步超越 Adidas，奠定了行業(yè)的領(lǐng)先地 位。 1910s-1970s：Converse 于 1917 年推出歷史上第一款籃球鞋 Converse All Star， 其后將其重新設(shè)計(jì)成為了后 50 年的市場(chǎng)主流，1960s 在籃球鞋市場(chǎng)份額超 70%; 1970s-1980s：Adidas、Nike、PUMA 相繼推出首款籃球鞋，Adidas 逐步成為市 場(chǎng)龍頭，NBA 球員穿著 Adidas 球鞋比例高達(dá) 75%; 1980s-2000s：1982 年 Nike 憑借氣墊技術(shù)發(fā)布第一款 Air Force 大獲成功，1985 年簽約喬丹推出首款 Air Jordan，在籃球鞋領(lǐng)域開始飛速發(fā)展。1990 年 Reebok 推出 pump 科技追趕 Nike，Adidas 簽約科比發(fā)布戰(zhàn)靴 Crazy 8; 2000-至今：Nike 成為美國(guó)乃至全球籃球鞋市場(chǎng)龍頭，UA 依靠簽約庫(kù)里迎來份額 快速飆升，2014 年超越 Adidas 成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌，2015 年庫(kù)里奪冠，代 言球鞋銷量大幅增長(zhǎng)。

技術(shù)迭代與球星代言貫穿了籃球鞋的發(fā)展歷史，球鞋科技與球星代言是籃球鞋最重要的 競(jìng)爭(zhēng)要素。從歷史發(fā)展來看，球鞋的發(fā)展經(jīng)常由知名球星代言所推動(dòng)，歷史上第一雙籃 球鞋 Converse All Star 由籃球運(yùn)動(dòng)員查克-泰勒穿著并推銷，Nike 也通過簽約喬丹推出Jordan 系列，順利超越 Adidas 成為籃球鞋市場(chǎng)龍頭，F(xiàn)Y2021Jordan 系列貢獻(xiàn) 47 億 美元營(yíng)收，占 Nike 收入比例達(dá)到 17%。2014 年 UA 簽約球星史蒂芬?guī)炖铮?015 年勇 士隊(duì)奪冠后 UA 順勢(shì)推出庫(kù)里 2 代戰(zhàn)靴，鞋類銷量大幅增長(zhǎng)，球星的宣傳代言有效拉動(dòng) 了球鞋銷售。

籃球鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年幾來，人們受到籃球運(yùn)動(dòng)、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的影響下，有很多年輕人都開始穿潮鞋了，特別是那些稀有的明星聯(lián)名限量款更加受到歡迎。在他這些人眼里，這些熱門球鞋是顯示出態(tài)度潮流的標(biāo)志。

中國(guó)的制鞋企業(yè)的實(shí)力依舊十分強(qiáng)大。中國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場(chǎng)以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

雖然中國(guó)制鞋業(yè)如今也面臨著國(guó)內(nèi)政策因素和勞動(dòng)力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國(guó)家在中低檔鞋類方面的競(jìng)爭(zhēng)，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，但中國(guó)制鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然是其它國(guó)家難以匹比的。

籃球運(yùn)動(dòng)中不斷的起動(dòng)、急停、起跳和迅速的左右移動(dòng)等動(dòng)作使得你在挑選籃球鞋時(shí)必須把鞋的特性放在絕對(duì)首位。另外，你個(gè)人的打球風(fēng)格也是一個(gè)很重要的因素，可以根據(jù)這個(gè)選擇自己所需的不同類型的籃球鞋。同時(shí)，也因根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)用即可，勿盲目追風(fēng)。

籃球鞋盡管其市場(chǎng)規(guī)模相比于跑鞋較小，但賽事及球 星影響力強(qiáng)，且主要集中在 NBA 賽事及頂級(jí)球員，因而營(yíng)銷資源投放效率較高且存在 一定壁壘，市場(chǎng)格局更為集中。

籃球鞋行業(yè)發(fā)展前景

近年來，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施逐漸完善，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)的發(fā)展空間也逐步擴(kuò)大，但與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過提升產(chǎn)品的科技含量、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，以及全渠道數(shù)字化銷售來提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，耐克在籃球鞋市場(chǎng)的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對(duì)NBA的“統(tǒng)治力”，耐克間接實(shí)現(xiàn)了對(duì)全美籃球市場(chǎng)的壟斷。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，喬丹品牌在美國(guó)市場(chǎng)份額縮水，是因?yàn)樾鲁砷L(zhǎng)起來的消費(fèi)者對(duì)飛人喬丹沒有記憶，缺乏品牌忠誠(chéng)度。

相比國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)卻有很大的發(fā)展空間。不可否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)，籃球運(yùn)動(dòng)本身就具備很好的群眾基礎(chǔ)。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國(guó)際品牌耐克、阿迪達(dá)斯為首，安踏、李寧、匹克等國(guó)內(nèi)品牌緊隨其后，并通過對(duì)二三線城市份額的占領(lǐng)，完成對(duì)國(guó)際品牌的包圍和超越。

作為全球最大的新興市場(chǎng)和最大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)在未來10年，毫無疑問將是各籃球鞋品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)——誰能贏得中國(guó)市場(chǎng)，誰就能贏得下一個(gè)籃球鞋領(lǐng)域的霸主地位。

很多球鞋博主都會(huì)在新年伊始預(yù)測(cè)今年球鞋行業(yè)的發(fā)展和變化。事實(shí)上，考慮到整個(gè)球鞋行業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式，12-18 個(gè)月的大趨勢(shì)并不難預(yù)測(cè)?；@球鞋產(chǎn)品(包括競(jìng)技實(shí)戰(zhàn)和休復(fù)古休閑)會(huì)持續(xù)上升趨勢(shì)，各個(gè)品牌在籃球領(lǐng)域的投入都會(huì)不斷加碼。

想要了解更多籃球鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)籃球鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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