中國牙膏行業(yè)競爭格局分析與市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月14日 來源：中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會 互聯(lián)網(wǎng) 298 12
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

牙膏行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏是口腔衛(wèi)生用品，它的前身是牙粉。早在2000年以前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表面潔白光亮、保護(hù)牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應(yīng)具有良好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)競爭格局分析與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

近年來，國內(nèi)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模增長較為有限。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，年均復(fù)合增長率為7.65%。

各國對牙膏市場管理的法規(guī)不同，例如在美國，潔齒制品被認(rèn)為有治療作用，由FDA管理。美國牙齒治療協(xié)會(ADA)通過其炎癥程序起著重要作用，經(jīng)過ADA驗(yàn)證過有治療作用的產(chǎn)品都可標(biāo)有“驗(yàn)證印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過安全性驗(yàn)證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認(rèn)是安全的”(GRAS)，一些對口腔組織有刺激和致敏作用的原料應(yīng)避免使用。最終產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行安全性評價(jià)。

牙膏行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國人民生活質(zhì)量的提高和社會消費(fèi)的新需要。

近年來，我國發(fā)布新的牙膏國家標(biāo)準(zhǔn)(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護(hù)理品類，2021年的市場份額達(dá)到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

2021年以來，國內(nèi)牙膏、牙刷廠商紛紛啟動上市，口腔護(hù)理行業(yè)迎來一波上市潮。去年11月，電動牙刷品牌素士科技擬登陸深交所創(chuàng)業(yè)板;12月，冰泉牙膏母公司環(huán)亞化妝品開始接受上市輔導(dǎo)。

傳統(tǒng)膏狀牙膏含水量很低，會影響牙膏成份中鹽類的溶解，使牙膏的有效成份(如添加劑單氟磷酸鈉、焦磷酸鈉等)無法在水中完全形成離子狀態(tài)，失去原來牙膏設(shè)定的意義。因此，對于傳統(tǒng)牙膏的改良研究一直沒有停止過， 但更多只是在其固有基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ)，如增加一些成份去專項(xiàng)改善某些癥狀等。7050液體牙膏的配方設(shè)計(jì)，就是針對傳統(tǒng)牙膏會磨損牙齒及影響口腔健康的缺點(diǎn)，使用含水量大于70%，RDA(磨損系數(shù))<50的液體牙膏。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模為498.97億元，同比增長4.94%;2021年，行業(yè)規(guī)模增長至521.73億元，但同比增長率進(jìn)一步降至4.56%。

牙膏行業(yè)競爭格局分析

2020年，全國63家規(guī)模以上牙膏企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入268.02億元，比2019年增長6.81%;利潤率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。主營收入和利潤總額指標(biāo)同比都有較大增長，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，超出疫情暴發(fā)時(shí)對行業(yè)的預(yù)期，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長。

近年來，我國牙膏市場產(chǎn)量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產(chǎn)品整體銷售增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國牙膏市場整體銷售額為339.8億元，同比增長0.86%。

2021年1月6日，國家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實(shí)施備案管理，按照國家藥監(jiān)部門規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)品備案后，方可上市銷售或進(jìn)口?！墩髑笠庖姼濉愤€提出了用戶信息相關(guān)資料要求、備案資料要求、變更事項(xiàng)要求、注銷等事項(xiàng)要求。

目前，我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細(xì)分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場。其次，女性消費(fèi)者對牙膏的挑選會比較謹(jǐn)慎甚至苛刻，男性牙膏消費(fèi)者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費(fèi)者來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用高顏值與高品質(zhì)去滿足她們各方面的需求。

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  牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是...

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