玩具行業(yè)分析 毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)需求深度分析

• 方蔓桃 2022年12月15日 來(lái)源：百度 1482 98
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毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)，觸感柔軟，不怕擠壓，方便清洗，裝飾性強(qiáng)，安全性高，適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具，裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。毛絨玩具有廣闊的市場(chǎng)，不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長(zhǎng)毛絨填充玩具和圣誕

玩具行業(yè)前景如何?2022年前9個(gè)月，全球12個(gè)國(guó)家的玩具銷(xiāo)售收入達(dá)到367億美元，同比去年漲幅僅為2%，但與2019年1月至9月期間產(chǎn)生的283億美元銷(xiāo)售收入相比，銷(xiāo)漲幅高達(dá)30%。

NPD的全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt表示，很多品類的市場(chǎng)表現(xiàn)都在隨著疫情“過(guò)山車(chē)”，但玩具一直都維持著較高的銷(xiāo)售水準(zhǔn)。2%的收入增長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下已經(jīng)是非常不錯(cuò)的成績(jī)。盡管玩具的銷(xiāo)售收入呈上漲趨勢(shì)，但總體單位銷(xiāo)售量自年初至今下滑了4%，僅9月的銷(xiāo)售量小幅度反彈。

最剛開(kāi)始的時(shí)候，毛絨玩具處在一個(gè)有市場(chǎng)，但是供應(yīng)不足的狀態(tài)，這個(gè)時(shí)候很多的毛絨玩具產(chǎn)品都還處在一個(gè)質(zhì)量差，外形也不怎么精美的境地，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)有生產(chǎn)水平的一些工廠，大多在為日韓和歐美國(guó)家做代加工，有實(shí)力的內(nèi)銷(xiāo)工廠并不多，市面上的玩具也只是一些工藝水平一般的工廠在做。這個(gè)時(shí)候，出現(xiàn)了一些開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的工廠，他們比較注重品質(zhì)，隨著大家對(duì)健康毛絨玩具的需求日益加大，這些品質(zhì)好的毛絨玩具與市面上正在銷(xiāo)售的這些玩具形成了鮮明的對(duì)比，開(kāi)始暢銷(xiāo)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)需求分析

在調(diào)研的12個(gè)國(guó)家中，其中7個(gè)國(guó)家的玩具銷(xiāo)售收入都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中巴西玩具銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)23%，墨西哥漲幅為13%。西班牙、加拿大、美國(guó)、意大利和澳大利亞的漲幅較小。

聚焦細(xì)分類目，毛絨玩具繼續(xù)主導(dǎo)玩具品類的增長(zhǎng)，年初至今銷(xiāo)售收入漲幅為32%，其次是可動(dòng)人型和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細(xì)分品類包括探索玩具和其他玩具，銷(xiāo)售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷(xiāo)售收入漲幅為5%?！按笮『ⅰ蓖婕乙琅f為玩具品類項(xiàng)下的三大細(xì)分品品類——非戰(zhàn)略交易卡(Non-strategic trading cards)、貼紙&可動(dòng)人型&珍藏款、傳統(tǒng)毛絨玩具的主要消費(fèi)群體。

另外，所有在售玩具中有29.8%屬于經(jīng)授權(quán)銷(xiāo)售。神奇寶貝、星球大戰(zhàn)、芭比娃娃、漫威宇宙、風(fēng)火輪(Hot Wheels，美泰公司旗下的世界著名車(chē)模品牌)等是最受歡迎的玩具形象。

2021年全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模為217.74億元(人民幣)，中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模為 億元。結(jié)合行業(yè)走勢(shì)，睿略咨詢從各細(xì)分市場(chǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、上下游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求、消費(fèi)者特征等多方面多角度闡述了全球和中國(guó)毛絨玩具的市場(chǎng)狀況，并在此基礎(chǔ)上對(duì)毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展前景和走勢(shì)進(jìn)行客觀分析和預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模在2027年將會(huì)達(dá)到283.73億元，以大約4.51%的CAGR增長(zhǎng)。

我國(guó)是世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)，全球70%的玩具是在我國(guó)境內(nèi)制造的。我國(guó)現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬(wàn)余家，從業(yè)人員超過(guò)400萬(wàn)，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上，其中，廣州的產(chǎn)值達(dá)300億元。2005年全國(guó)玩具出口額達(dá)150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來(lái)是中國(guó)玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國(guó)玩具年銷(xiāo)售額的95%以上，其中廣東占中國(guó)玩具年銷(xiāo)售額50%以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞等地。

長(zhǎng)期以來(lái)，大多的毛絨玩具制造企業(yè)一直停留在依賴外貿(mào)訂單和爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)的階段，一面是越割越小的市場(chǎng)份額;另一面是玩具生產(chǎn)企業(yè)在“降價(jià)-偷工減料以降低成本-銷(xiāo)路變窄-繼續(xù)降價(jià)”的惡性循環(huán)中逼近死亡線，形成了傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)所具有的通?。鹤灾髌放迫笔В诵募夹g(shù)缺失，產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力低下，生產(chǎn)制造技術(shù)落后等等。這些問(wèn)題抑制了我國(guó)玩具企業(yè)自主創(chuàng)新的能力甚至是意愿,“靠走量或降價(jià)方式做玩具將是死路一條?！?/p>

毛絨玩具一直以來(lái)作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就是有足夠的廉價(jià)勞動(dòng)力，在用工成本連年上漲的形勢(shì)下，一些企業(yè)選擇搬離內(nèi)地到東南亞，尋覓更廉價(jià)更充足的勞動(dòng)力市場(chǎng);另一種則是改變經(jīng)營(yíng)模式和生產(chǎn)方式，讓機(jī)器人上崗，用自動(dòng)化生產(chǎn)替代純手工勞動(dòng)。除了大企業(yè)，小毛絨玩具企業(yè)也在加快機(jī)器換人，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)高的品質(zhì)已經(jīng)成為基本的條件的時(shí)候，大家對(duì)玩具的要求變成了質(zhì)量又好，外形又精美。這個(gè)時(shí)候，隨著越來(lái)越多的工廠開(kāi)始注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市面上就涌現(xiàn)出了很多質(zhì)量好，款式新穎可愛(ài)的產(chǎn)品。有一些有實(shí)力的工廠開(kāi)發(fā)出來(lái)特別好的產(chǎn)品，但是隨后被很多工廠進(jìn)行仿制，這個(gè)時(shí)候一些優(yōu)秀的工廠和企業(yè)開(kāi)始對(duì)品牌和版權(quán)開(kāi)始重視起來(lái)，行業(yè)進(jìn)入了品牌原創(chuàng)時(shí)代。

毛絨玩具有廣闊的市場(chǎng)，不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長(zhǎng)毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國(guó)生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國(guó)際消費(fèi)大國(guó)、地區(qū)主要集中在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港等地。國(guó)內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國(guó)家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。

我國(guó)毛絨玩具產(chǎn)地主要集中在江蘇、廣東、山東、河北等地。2016 年中國(guó)毛絨玩具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量6900家，行業(yè)從業(yè)人員26.41萬(wàn)人，資產(chǎn)規(guī)模315.16億元;2018年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達(dá)7000家，行業(yè)從業(yè)人員約30萬(wàn)人，資產(chǎn)規(guī)模近360億元;2020年毛絨玩具企業(yè)數(shù)量達(dá)7100家，資產(chǎn)規(guī)模近366億元。

毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)，觸感柔軟，不怕擠壓，方便清洗，裝飾性強(qiáng)，安全性高，適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具，裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。毛絨玩具有廣闊的市場(chǎng)，不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長(zhǎng)毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國(guó)生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國(guó)際消費(fèi)大國(guó)、地區(qū)主要集中在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)等地。國(guó)內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國(guó)家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。

我國(guó)毛絨玩具主要出口地有美國(guó)、歐洲等，出口美國(guó)比例為43%，出口歐洲比例達(dá)35%。毛絨玩具是歐美家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用超過(guò)140美元，美國(guó)則高達(dá)300美元以上。國(guó)內(nèi)毛絨玩具還沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的品牌，而外國(guó)品牌早已通過(guò)銷(xiāo)售代理或設(shè)立辦事處等形式進(jìn)入大陸市場(chǎng)。其價(jià)格昂貴讓許多消費(fèi)者望而卻步。

毛絨玩具玩具行業(yè)前景分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活文化水平得到了顯著提升。物質(zhì)充裕之后，多數(shù)人們開(kāi)始追求精神文化層面的富裕。近年來(lái)，毛絨玩具定制行業(yè)興起，無(wú)論是企業(yè)吉祥物形象還是玩具禮品，人們都不再局限于直接從市面上購(gòu)買(mǎi)千篇一律的產(chǎn)品，而是選擇定制獨(dú)一無(wú)二的特色商品。市場(chǎng)需求促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，在玩具定制產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大需求之下，許多毛絨玩具定制企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，但資質(zhì)與實(shí)力卻是參差不齊，這無(wú)疑給廣大消費(fèi)者增加了選擇難題。

毛絨玩具雖小，產(chǎn)業(yè)價(jià)值卻很大。毛玩產(chǎn)業(yè)落地安康后，因工廠辦在群眾身邊、用工需求大、就業(yè)形式活等特點(diǎn)，展現(xiàn)出巨大的吸納就業(yè)能力。截至2022年6月底，安康市共培育毛絨玩具企業(yè)720家，日產(chǎn)玩具80萬(wàn)只，2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值27.57億元，2021年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值35.05億元，解決群眾就業(yè)16813人。我國(guó)毛絨玩具主要出口地有美國(guó)、歐洲等，出口美國(guó)比例為43%，出口歐洲比例達(dá)35%。毛絨玩具是歐美家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用超過(guò)140美元，美國(guó)則高達(dá)300美元以上。

毛絨玩具一直以來(lái)作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就是有足夠的廉價(jià)勞動(dòng)力，在用工成本連年上漲的形勢(shì)下，一些企業(yè)選擇搬離內(nèi)地到東南亞，尋覓更廉價(jià)更充足的勞動(dòng)力市場(chǎng);另一種則是改變經(jīng)營(yíng)模式和生產(chǎn)方式，讓機(jī)器人上崗，用自動(dòng)化生產(chǎn)替代純手工勞動(dòng)。除了大企業(yè)，小毛絨玩具企業(yè)也在加快機(jī)器換人，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

毛絨玩具報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)毛絨玩具行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于毛絨玩具行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)毛絨玩具行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)毛絨玩具行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是毛絨玩具行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。毛絨玩具行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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