戶外防曬撐起千億大市場(chǎng) 防曬用品行業(yè)投資潛力分析

• 吳澳燕 2022年12月15日 來(lái)源：新華網(wǎng) 新京報(bào) 1315 86
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從2021年開(kāi)始，露營(yíng)、沖浪、飛盤(pán)、路亞、自行車(chē)等小眾戶外活動(dòng)，接連成為社交媒體上的流行熱點(diǎn)，吸引一大批年輕人參與進(jìn)來(lái)。除了采購(gòu)活動(dòng)必要的專業(yè)裝備之外，戶外防曬產(chǎn)品也是不可忽視的消費(fèi)項(xiàng)目。于是，在洞察到這部分快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)后，商家們也開(kāi)始進(jìn)入物理防曬

戶外防曬撐起千億大市場(chǎng)

從2021年開(kāi)始，露營(yíng)、沖浪、飛盤(pán)、路亞、自行車(chē)等小眾戶外活動(dòng)，接連成為社交媒體上的流行熱點(diǎn)，吸引一大批年輕人參與進(jìn)來(lái)。除了采購(gòu)活動(dòng)必要的專業(yè)裝備之外，戶外防曬產(chǎn)品也是不可忽視的消費(fèi)項(xiàng)目。于是，在洞察到這部分快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)后，商家們也開(kāi)始進(jìn)入物理防曬賽道。

隨著戶外露營(yíng)活動(dòng)融入城市居民日常休閑活動(dòng)的比例不斷上升，由長(zhǎng)時(shí)間的戶外活動(dòng)引起的防曬需求也會(huì)日益增長(zhǎng)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將帶動(dòng)防曬市場(chǎng)共同繁榮。

2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

目前，防曬護(hù)膚品和防曬服飾成為兩大主流防曬方式。相關(guān)研究證實(shí)，相比較防曬護(hù)膚品需要定時(shí)補(bǔ)涂、具有過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對(duì)身體負(fù)擔(dān)小的特點(diǎn)，在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，防曬服飾這一品類的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的459億元已增至2021年的611億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%。未來(lái)五年防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，其中在線銷售將以13.0%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

防曬用品行業(yè)投資潛力分析

截至目前，國(guó)內(nèi)物理防曬領(lǐng)域已經(jīng)聚集一大批玩家，其中既有依靠DTC模式快速成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅品牌蕉下，也有從傳統(tǒng)服裝行業(yè)“跨界”而來(lái)的優(yōu)衣庫(kù)、UR等快時(shí)尚品牌，以及李寧、安踏等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，甚至連主營(yíng)羽絨服的波司登也在積極入局，試圖從物理防曬市場(chǎng)分一杯羹。

隨著新玩家的不斷加入，物理防曬市場(chǎng)已經(jīng)衍生出防曬帽、遮陽(yáng)傘、防曬面罩、防曬袖套以及防曬口罩等多種產(chǎn)品。每一個(gè)品類下又根據(jù)造型、功能和設(shè)計(jì)風(fēng)格等，進(jìn)一步細(xì)分出多個(gè)種類的產(chǎn)品。例如防曬帽可以根據(jù)設(shè)計(jì)分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，而防曬面罩也可以根據(jù)功能特點(diǎn)具備防塵或透氣等多種細(xì)分特性。

近幾年，防曬噴霧、防曬棒等不同形態(tài)的防曬產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。針對(duì)女生妝后補(bǔ)防曬等痛點(diǎn)，還衍生出附帶防曬功效的美妝產(chǎn)品，比如防曬散粉、防曬高光等。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬護(hù)膚類產(chǎn)品成交增速達(dá)62.17%。

為達(dá)到更為全方位的防曬效果，女性消費(fèi)者往往是多品類結(jié)合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，小伊說(shuō)，“除了平常用化學(xué)型防曬霜保護(hù)臉部和四肢免受紫外線侵害，還會(huì)使用帽子、遮陽(yáng)傘等物理防曬進(jìn)行加固?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，大眾防曬占比從2006年77%降至2025年59%，高端防曬占比將提升至2025年41%。從渠道結(jié)構(gòu)看，防曬產(chǎn)品偏標(biāo)準(zhǔn)化，線下渠道多年調(diào)整(百貨、CS、超市客流量下滑)，電商占比從2011年10%迅速提升至2020年53%。

長(zhǎng)期以來(lái)，防曬市場(chǎng)主要以女性為主。2021年，關(guān)注防曬用品人群中女性占比達(dá)到94.52%。值得注意的是，近三年來(lái)男性占比持續(xù)上漲。2019年，關(guān)注防曬用品人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。

防曬品類還將不斷迭代出新

在國(guó)內(nèi)旺盛的消費(fèi)需求前提下、國(guó)貨品牌憑借積極的產(chǎn)品功效創(chuàng)新，以及在新媒體新渠道方面相比外資品牌更有優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)能力，不斷擴(kuò)張品類版圖。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近6,000家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)。其中62.5%為有限責(zé)任公司，32.4%為個(gè)體工商戶，超5成相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

近年來(lái)，我國(guó)防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量2019年及之前整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，2019年增長(zhǎng)達(dá)到峰值，新增超900家，增速達(dá)22%。

當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)防曬越來(lái)越重視，這的確是護(hù)膚中非常重要的一步。未來(lái)的趨勢(shì)主要表現(xiàn)在兩方面：一是如何做到更細(xì)化的防護(hù)，包括UVA和UVB的全波段，以及比如藍(lán)光及其他有害光線和物質(zhì)的防護(hù)，從而給消費(fèi)者更全面的環(huán)境防護(hù);二是如何研發(fā)出真正有效的多種劑型的防曬產(chǎn)品(比如最近比較火的防曬噴霧)，以及不同劑型防曬產(chǎn)品是否可以切實(shí)起到足夠的防曬效果，將是未來(lái)開(kāi)發(fā)需要發(fā)力的方面。

當(dāng)前中國(guó)防曬市場(chǎng)的玩家主要可以分為三類：海外美妝大牌、海外專業(yè)防曬品牌和國(guó)貨品牌，其中國(guó)貨品牌起步較晚，但增速迅猛。在快速增長(zhǎng)的中國(guó)防曬市場(chǎng)中，科技投入或成為企業(yè)生存的關(guān)鍵要素，“防曬+”亦將成為消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。因此，如何借勢(shì)提高科技投入、打破流量瓶頸，是品牌需要思考的問(wèn)題。

由于防曬產(chǎn)品的銷售也存在季節(jié)性特點(diǎn)，因此防曬產(chǎn)品還存在經(jīng)營(yíng)周期短的問(wèn)題，這就促使廠商為了拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，需要加快產(chǎn)品更新速度、增加產(chǎn)品品類。而這些應(yīng)對(duì)動(dòng)作反饋到銷售終端，就演變成遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬口罩等層出不窮的防曬產(chǎn)品輪番上新，廠商在涼感、透氣和各種所謂的防曬黑科技上“被迫創(chuàng)新”的結(jié)果。

中國(guó)防曬終端市場(chǎng)2010年至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.39%，顯著快于全球增速。在2020年的疫情壓力下，中國(guó)防曬市場(chǎng)依然達(dá)到了144.4億元人民幣的規(guī)模，并預(yù)計(jì)在2025年，中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到243.9億元人民幣。防曬品類還將不斷迭代出新，以承載新的人群以及新的需求。

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  2022-2027年版防曬用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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