中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 體育傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2023年1月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1203 78
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在體育傳媒生態(tài)中，主流媒體既要把握自身資源優(yōu)勢(shì)，又要提升傳播效率和傳播質(zhì)量。發(fā)展成為新型主流媒體，勢(shì)必要抓住5G技術(shù)的紅利期。因此，技術(shù)賦能和理念創(chuàng)新成為新型主流媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)力，要運(yùn)用5G實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和融合報(bào)道思維實(shí)現(xiàn)理念創(chuàng)新。

體育媒體是人民獲取體育知識(shí)和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統(tǒng)體育傳媒和網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，從體育信息的傳播方式來劃分，傳統(tǒng)的體育媒體一般包含報(bào)紙、雜志、廣播和電視等。

中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 體育傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

目前體育產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。體育傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，他們都具有一定的自身特點(diǎn)，并相互補(bǔ)充。觀眾主要通過電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場(chǎng)在體育全球化中占有重要地位。

我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體收入模式較為單一，廣告是主要的收入來源。不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體的收入渠道較為單一，央視、五星體育、北京體育和廣東體育等主要體育電視媒體90%以上的收入來自于廣告，其它很小一部分為頻道賽事、活動(dòng)、節(jié)目制作和增值服務(wù)等。

“體育迷”越來越習(xí)慣通過微博等社交平臺(tái)或快手、抖音等短視頻平臺(tái)，關(guān)注偶像的訓(xùn)練或日常生活，并積極與之互動(dòng)。受疫情影響，居家健身成為主流，運(yùn)動(dòng)類APP適時(shí)開發(fā)的在線體育培訓(xùn)、直播健身、網(wǎng)絡(luò)體育賽事及直播購(gòu)物等云健身場(chǎng)景，受到群眾熱捧。

在體育傳媒生態(tài)中，主流媒體既要把握自身資源優(yōu)勢(shì)，又要提升傳播效率和傳播質(zhì)量。發(fā)展成為新型主流媒體，勢(shì)必要抓住5G技術(shù)的紅利期。因此，技術(shù)賦能和理念創(chuàng)新成為新型主流媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)力，要運(yùn)用5G實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和融合報(bào)道思維實(shí)現(xiàn)理念創(chuàng)新。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外體育領(lǐng)域已迎來了擁抱科技的大趨勢(shì)，未來競(jìng)技體育將全面進(jìn)入智能時(shí)代。AI技術(shù)不僅可應(yīng)用到跳水的場(chǎng)景，也可應(yīng)用到體育領(lǐng)域的更多場(chǎng)景，為更多金牌選手們提供AI運(yùn)動(dòng)輔助支持?，F(xiàn)階段，越來越多的技術(shù)在融合創(chuàng)新，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行越來越深度的融合。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

體育傳媒面臨的挑戰(zhàn)最主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是技術(shù)催化的市場(chǎng)化運(yùn)作對(duì)于信息的真實(shí)客觀性的影響，二是生態(tài)內(nèi)部秩序和權(quán)力的失衡。5G技術(shù)雖然使得信息傳播速度大幅提升，但即時(shí)傳播的特性使得在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，對(duì)事實(shí)核查、價(jià)值輸出和核心理念的傳遞被削弱。在NBA、CBA等諸多體育賽事報(bào)道中注重創(chuàng)造更高的市場(chǎng)價(jià)值，在整個(gè)新聞生產(chǎn)、賽事制作過程中更多的則是考慮用戶是否感興趣、利潤(rùn)是否豐厚，一味追求時(shí)效性，間接導(dǎo)致信息傳播生態(tài)受到破壞。

國(guó)家體育總局正式發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》里提到，鼓勵(lì)開展體育文學(xué)、體育音樂、體育雕塑、體育攝影、體育影視、體育動(dòng)漫、體育標(biāo)識(shí)等創(chuàng)作。加強(qiáng)體育融媒體建設(shè),推動(dòng)建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的體育全媒體傳播體系。組建中國(guó)體育傳媒集團(tuán)公司。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達(dá)到5萬億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

5G技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)新聞的采編方式，高效、速度的客觀要求使得新聞生產(chǎn)日益簡(jiǎn)單的同時(shí)，也在倒逼新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變思維方式及寫作思路，需要對(duì)信息能夠進(jìn)行多形式、深層次、富手段的整合處理，要能夠走出傳統(tǒng)思維定式，最大程度上發(fā)揮記者的個(gè)性和創(chuàng)造力。

在對(duì)外開放的大背景之下，在由互聯(lián)網(wǎng)帶來的眾聲喧嘩的輿論格局和社會(huì)環(huán)境之中，社會(huì)成員的價(jià)值觀呈現(xiàn)為多元形態(tài)且自由傳播。這就要求肩負(fù)信息傳播和價(jià)值流傳遞的新聞?dòng)浾甙l(fā)揮自主創(chuàng)造力，從內(nèi)容、形式和渠道三個(gè)維度進(jìn)行融合敘事的革新，結(jié)合體育賽事的特點(diǎn)，綜合各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容進(jìn)行故事性延展，提升信息的可提取性和可擴(kuò)散性，最終實(shí)現(xiàn)與用戶全方位連續(xù)、多樣的互動(dòng)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)體育傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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