李現(xiàn)劉亦菲新劇掀大理旅游熱 云南旅游市場現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年1月9日 來源：互聯(lián)網 417 20
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近日，隨著春節(jié)游熱潮的持續(xù)，以及李現(xiàn)、劉亦菲新劇《去有風的地方》的熱播，劇中大理美景、美食、非遺等輪番出鏡，網友紛紛表示，“這是一部大理旅游宣傳片吧”“大理真的好治愈人心”“想去大理了，去有風的地方”。云南大理再一次成為游客們的打卡圣地之一!而短期內!

李現(xiàn)劉亦菲新劇掀大理旅游熱

近日，隨著春節(jié)游熱潮的持續(xù)，以及李現(xiàn)、劉亦菲新劇《去有風的地方》的熱播，劇中大理美景、美食、非遺等輪番出鏡，網友紛紛表示，“這是一部大理旅游宣傳片吧”“大理真的好治愈人心”“想去大理了，去有風的地方”。云南大理再一次成為游客們的打卡圣地之一!而短期內游客量的激增，也讓當?shù)鼐频昝袼蕖皦毫ι酱蟆?

國內疫情防控政策的科學調整、春節(jié)游、返鄉(xiāng)潮等特殊時間節(jié)點，以及大理所擁有的上關花，下關風，蒼山雪，洱海月等諸多標志性景點，多種因素作用下極大地推動了旅游業(yè)回暖。李現(xiàn)、劉亦菲的新劇《去有風的地方》帶火了謝之遙的馬場、許紅豆的有風小院……也帶火了大理的春節(jié)游。

云南旅游市場現(xiàn)狀及前景分析2023

隨著2023年春節(jié)的臨近，春節(jié)旅游市場也逐漸“升溫”。1月5日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游市場預測報告》顯示：截至1月5日，春節(jié)期間旅游產品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。其中預訂2023春節(jié)假期目的地為云南的整體旅游訂單量同比去年同期的春節(jié)假期訂單量增長238%，訂單均價同比增長25%。

根據各大旅游平臺紛紛發(fā)布的數(shù)據顯示，云南全省旅游持續(xù)升溫，旅游出行市場正在加快復蘇回暖。云南省文化和旅游廳數(shù)據顯示，元旦假期，云南共接待游客645.43萬人次，實現(xiàn)旅游收入47.49億元，同比分別增長29.6%、35.9%，分別恢復到2019年同期的101.6%和98.4%。

得益于一系列文旅復蘇政策和措施，云南成為眾多游客冬季旅行目的地。同程旅行大數(shù)據顯示，昆明位居冬季熱門長線游目的地榜單前十位。馬蜂窩平臺榜單中，騰沖、香格里拉、芒市登上元旦小長假熱門小眾目的地前十位。攜程平臺2023年春節(jié)云南旅游訂單交易額及預計旅游人次排名分別居全國第2位、第1位。

早在2022年年初，云南便在全國率先出臺紓困幫扶措施13條、支持旅游業(yè)恢復發(fā)展措施20條、優(yōu)化營商環(huán)境措施27條等措施，從金融支持、減稅降費、穩(wěn)崗就業(yè)等多個方面為文旅行業(yè)紓困解難。全年為涉旅行業(yè)減稅降費44億元，100%退還旅行社質量保證金2.44億元。

有了利好政策的“加持”，抓緊旅游業(yè)恢復發(fā)展成為首要目標。為此，云南將旅游業(yè)固定資產投資納入年度考核任務，2022年1月至11月完成旅游業(yè)固定資產投資940.7億元，同比增長57.4%;成功舉辦2022中國國際旅游交易會。

2022年11月底，云南省文化和旅游廳推出23條“冬游云南”旅游線路產品，以更好推動旅游市場穩(wěn)步復蘇，吸引各地游客來滇游玩覽勝。

與酒店、民宿經營者一樣，云南旅游行業(yè)的其他從業(yè)者們信心滿滿。云南旅游最有魅力的地方，在于可以給所有旅游者提供不同層次的旅游產品。不管是大眾旅游還是個性定制，都可以滿足旅游者的需求。然而，從支撐旅游產業(yè)發(fā)展的角度來看，縱使定制旅游呈現(xiàn)蓬勃之勢，但仍然是大眾旅游承擔著“增量”的重擔。云南旅游的“元氣”，還要靠“流量”。

透過防疫政策的優(yōu)化以及政策疊加釋放的效應，業(yè)內人士看到了旅游業(yè)復蘇跡象明顯。當然，業(yè)內人士也在熱盼云南跨省團隊游、跨境游能夠盡快恢復，而2023年的第一個爆點或將出現(xiàn)在春節(jié)假期，他們也已經作好了準備。對于當下的形勢變化，業(yè)內人士態(tài)度懇切：云南旅游不能再等了，也等不起。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據顯示，疫情發(fā)生前，中國是全球最主要的出境旅游消費國之一。優(yōu)化調整后的防疫政策對中國及全球旅游業(yè)發(fā)展都將產生積極影響。

剛剛過去的2023年元旦節(jié)假期，中國旅游市場開局符合預期，民眾出游意愿止跌回升，旅游消費活躍度呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

經文化和旅游部數(shù)據中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實現(xiàn)國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。2023年，隨著疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，各地逐漸度過新冠感染高峰期，民眾的旅游消費心理將從謹慎轉為積極，中國旅游市場將迎來全面復蘇的新態(tài)勢。我們有理由將2023年旅游經濟預期由“謹慎樂觀”上調為“樂觀”，預計全年將呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走，加速回暖”的態(tài)勢，季度增速有望環(huán)比走高。

預計今年春節(jié)期間，海外旅游目的地將迎來大批走出國門的中國游客。攜程數(shù)據顯示，截至1月5日，春節(jié)7天海外旅游訂單較去年同期激增540%，訂單平均花費同比提升32%。其中，春節(jié)前往澳大利亞墨爾本旅游的訂單同比增長超50倍、去泰國曼谷旅游訂單增長超10倍。

欲了解更多關于旅游行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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