2023漱口水行業(yè)市場競爭格局及規(guī)模分析

• 黃文玉 2023年1月16日 來源：互聯網 1070 68
• 繁體

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預防齲齒和牙周炎等。有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。

漱口水行業(yè)市場現狀

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費者對口腔護理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長機遇。根據行業(yè)研究數據顯示，2020年漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數更是上升了50%。

我國口腔患者人數逐年增加，并已于2019年達到7億人，2021年中國口腔患者人數提升至7.07億人。據丁香醫(yī)生2021年的國民健康調研數據顯示，口腔問題位列國民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國的國民口腔健康已經成為了不可忽視的問題。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漱口水行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

在以往的口腔護理領域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經濟的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會成為新一代消費者的首選。消費者對于口腔護理的訴求愈發(fā)多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高。2020年，我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規(guī)模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長11.77%。

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預防齲齒和牙周炎等。有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。

漱口水行業(yè)市場競爭格局及規(guī)模分析

近年來相關政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，我國口腔護理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

漱口水已在歐美發(fā)達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細菌，著重強調其預防和治療牙齒及口腔疾病，增進口腔健康的功能的產品也越來越多。漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更為突出，多數漱口水都宣稱預防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭劑預防和消除口臭，添加味覺受體阻滯劑(Taste Receptor Blocker)改善口感，抑制不良的味道。

數據顯示，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規(guī)模約為7.5億元，同比增長11.77%。近年來我國漱口水行業(yè)相關專利申請數量整體呈上升趨勢，2021年達到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業(yè)相關專利申請數量為163件。

2020年中國漱口水市場top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產企業(yè)分別為強生(中國)有限公司、日本SUNSTAR集團公司、日本比那氏株式會社、高露潔棕欖(中國)有限公司、寶潔(中國)有限公司。本土漱口水生產企業(yè)數量較多，但大多數企業(yè)為中小型企業(yè)，產能規(guī)模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產為主，僅有舒客、三金等少數較為知名的品牌。

漱口水市場消費者畫像分析

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。在2020年阿里平臺漱口水產品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場份額排在首位;參半排名第二，市場占比11.3%。

80后、90后群體是主要的漱口水消費者，80、90后年輕消費群體對個人口腔衛(wèi)生問題較為關注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

在國內市場，口腔護理主流仍是牙刷和牙膏，這些產品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內市場已有近20年的時間，漱口水產品目前在國內市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。且據英敏特2014年的數據顯示，40-49歲的高收入消費者使用漱口水的比例較高。

漱口水國內市場潛力大，但實際銷售規(guī)模仍很小。首先，與大多數消費者沒有形成消費習慣，廠家消費引導不夠有關，如75%以上的消費者不習慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產品概念;其次，目前市場上做專業(yè)漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產品線的延伸;此外，目前國內部分消費者對漱口水產品仍持懷疑態(tài)度等。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國漱口水行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國漱口水行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告

  本報告利用中研普華長期對漱口水行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。報告結合漱口水行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡