電梯平面廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年1月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 782 47
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電梯廣告具有視覺(jué)沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。中國(guó)登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬(wàn)，并保持持續(xù)上漲趨勢(shì)。電梯臺(tái)數(shù)的增長(zhǎng)及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴(kuò)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡(jiǎn)單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機(jī)終端與電梯框架媒q

電梯廣告做的是“見(jiàn)縫插針”的生意。在這個(gè)狹小的空間里，人們會(huì)待上短則幾十秒、長(zhǎng)則幾分鐘的時(shí)間，獨(dú)自一人有點(diǎn)無(wú)所事事，與幾個(gè)陌生人共處的話(huà)，目光又有些無(wú)處安放，這時(shí)候把目光投向廣告成為很自然的選擇。

電梯平面廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展空間分析

研究顯示，當(dāng)處在封閉環(huán)境中時(shí)，消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介——電梯廣告運(yùn)營(yíng)商們看到的，也正是這其中蘊(yùn)藏的商機(jī)。

電梯廣告具有視覺(jué)沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。中國(guó)登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬(wàn)，并保持持續(xù)上漲趨勢(shì)。電梯臺(tái)數(shù)的增長(zhǎng)及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴(kuò)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡(jiǎn)單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機(jī)終端與電梯框架媒體的互動(dòng)，如在"互聯(lián)網(wǎng)+"效應(yīng)下，以電梯海報(bào)形式特有的紙質(zhì)、平面特征，只需添加一個(gè)小小的二維碼，就能實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)。

我國(guó)電梯行業(yè)歷經(jīng)30年的發(fā)展，已成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展必不可少的重要建筑設(shè)備。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，全國(guó)在用電梯達(dá)879.98萬(wàn)臺(tái)，居世界第一，覆蓋人群將超過(guò)7億。假設(shè)每個(gè)電梯間需要至少3臺(tái)電視廣告或1塊海報(bào)廣告，那么國(guó)內(nèi)電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)則具有超千億元空間。

隨著商業(yè)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線(xiàn)下的滲透，我國(guó)整體電梯廣告業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模是呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近幾年，我國(guó)電梯廣告媒體行業(yè)，主要以電子顯示屏為主要增長(zhǎng)力量，由于電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，促進(jìn)電梯廣告媒體行業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)電梯廣告覆蓋人群預(yù)計(jì)將超6.5億人。隨著互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上紅利的觸頂，線(xiàn)上成本提高，許多正統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛將目光聚焦于線(xiàn)下?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)電梯媒體資源將進(jìn)一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規(guī)模的人群。

受眾群體方面，2020年，接觸電梯廣告最多的是月收入為5001～10000元的中等收入群體，多為中產(chǎn)家庭人群，年齡主要集中于31～40歲。另外，中國(guó)電梯廣告受眾人群主要分布于一線(xiàn)城市，占比29.6%。其次是二線(xiàn)城市，占比38.7%。

從各廣告投放渠道表現(xiàn)看，紙媒、廣播、傳統(tǒng)戶(hù)外的廣告花費(fèi)同比降幅去2020年同期相比有所收窄，電梯廣告刊例花費(fèi)同比提升較多，增幅在20%左右，影院廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)10.1%。

2021年全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%，其中增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。疫情封鎖，線(xiàn)上零售加速滲透，電商廣告的增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國(guó)廣告主認(rèn)為疫情爆發(fā)過(guò)后公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化趨勢(shì)的肯定以及疫情導(dǎo)致的線(xiàn)上模式增多等機(jī)遇也隨之而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)回暖，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到9343億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上紅利的觸頂，線(xiàn)上成本提高，許多正統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛將目光聚焦于線(xiàn)下?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)電梯媒體資源將進(jìn)一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規(guī)模的人群。

電梯廣告整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。電梯廣告主要包括液晶顯示屏、LED燈箱、電梯投影屏等廣告形式，具有視覺(jué)沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。雖然近年互聯(lián)網(wǎng)媒介對(duì)電視、平面媒介等傳統(tǒng)媒介的替代日益明顯，但電梯廣告并未受影響，仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀(guān)、多角度地對(duì)中國(guó)電梯平面廣告市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀(guān)的比較，為電梯平面廣告企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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