2023燒烤行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及燒烤行業(yè)發(fā)展格局趨勢

• 黃文玉 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1108 71
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燒烤(Grill)，是指肉及肉制品置于木炭或電加熱裝置中烤制的過程。一般來說，燒烤是在火上將食物(多為肉類，海鮮，蔬菜)烤熟，烹調(diào)至可食用;現(xiàn)代社會，由于人類發(fā)明了多種用火方式，燒烤方式也逐漸多樣化，發(fā)展出各式燒烤爐、燒烤架、燒烤醬、錫紙等燒烤用品。

燒烤(Grill)，是指肉及肉制品置于木炭或電加熱裝置中烤制的過程。一般來說，燒烤是在火上將食物(多為肉類，海鮮，蔬菜)烤熟，烹調(diào)至可食用;現(xiàn)代社會，由于人類發(fā)明了多種用火方式，燒烤方式也逐漸多樣化，發(fā)展出各式燒烤爐、燒烤架、燒烤醬、錫紙等燒烤用品。燒烤本身也成為一種多人聚會休閑娛樂方式或者是生意。不論在中國還是整個亞洲、美洲和歐洲，燒烤通常是小至家庭，大至學(xué)校的集體活動以及一些公司組織的集體活動。

由于將肉類烘烤時會產(chǎn)生煙霧，常見的燒烤都是在戶外進(jìn)行。但不少餐廳也發(fā)展出室內(nèi)燒烤的用餐型式，在亞洲如日本、韓國和中國臺灣等地，稱之為燒肉店也叫烤肉店，也就是在室內(nèi)每人座位前有建在桌子當(dāng)中的燒烤架或烤盤，放上木炭或用氣灶和電烤爐，架上網(wǎng)架或欄架、烤盤或烤爐讓消費(fèi)者自行將生肉或者生的食物烤熟的方式。雖然主要指烘烤肉類，但現(xiàn)代可烘烤的食材相當(dāng)多樣，可說是任何食材包括有蔬菜、水果等都可以烘烤，亞洲常見的還有豆腐、香菇、青椒等都是燒烤時常見的。

燒烤成為餐飲品類的“潛力王”。報告顯示，2021年，全國燒烤門店數(shù)增至46萬，燒烤品類線上訂單量走勢強(qiáng)勁，總線上消費(fèi)年同比漲幅為48.3%。同時，消費(fèi)者主動搜索“燒烤”等相關(guān)關(guān)鍵詞的次數(shù)更是再創(chuàng)新高，同比增長29.8%，燒烤品類增長潛力巨大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年燒烤產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

國內(nèi)很多城市都有自己特有的燒烤方式，烤盤、鐵板、鐵網(wǎng)、長條形爐架，多數(shù)都是炭火，地域不同用的碳也是不一樣的。論口味來說感覺北方的燒烤比較講究，配料、腌制、攪拌、都是很有說道的。例如專門為燒烤調(diào)配的蘸料，和拌肉類放的孜然，都是非常特殊的。

燒烤行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

在餐飲行業(yè)，燒烤品類正在異軍突起。從市場規(guī)模看，2021年國內(nèi)燒烤市場規(guī)模約 2318 億元，幾乎只有火鍋市場的一半，但增速可觀。在人均消費(fèi)支出和消費(fèi)頻次的雙向推動下，過去 6 年我國燒烤市場增速 CAGR 為 11%，即使在疫情打擊嚴(yán)重的 2020 年，燒烤市場仍保持正增增(其他餐飲品類降幅在20%-30%)。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年燒烤品類訂單年同比漲幅整體呈現(xiàn)上升趨勢，2020年由于受疫情影響，到店消費(fèi)減少，同比漲幅為負(fù)值;2021年逐漸大幅度回暖，總線上消費(fèi)年同比漲幅為48.3%，外賣消費(fèi)年同比漲幅為35.7%，到店線上消費(fèi)年同比漲幅為73.6%?？梢钥闯鲈谝咔槌B(tài)化的情況下，消費(fèi)者對美好生活的追求最先體現(xiàn)在燒烤這類擁有煙火氣的餐飲品類上。

在2019-2021年全國燒烤門店數(shù)量走勢中，2019年全國燒烤門店數(shù)為47萬家;2020年受疫情影響，全國燒烤門店數(shù)減少至45萬;2021年開始回暖，全國燒烤門店數(shù)增至46萬。此外，燒烤品類的連鎖化率也得到較快提升，全國燒烤品類連鎖化率從2019年的8.6%提升至2021年的14.2%，連鎖的燒烤品牌也正在迅速提升市場份額。

目前來看，燒烤門店大量以大排檔、夫妻店形式存在，在這種形勢下，燒烤菜品供應(yīng)鏈幾乎不存在發(fā)展的土壤。只有燒烤行業(yè)連鎖化率實現(xiàn)迅速提升，品牌或第三方才有動力建設(shè)中央廚房，打造成熟而完善的供應(yīng)鏈體系。

在2019-2021年燒烤不同細(xì)分品類線上門店數(shù)分布中，烤串是燒烤品類門店中的主力，從2019年的30.3%.上升至2021年的37.8%,烤羊腿、韓式烤肉門店數(shù)也隨年增加，融合烤肉占比略有下降。綜合分析來看，疫情緩解后，能夠滿足消費(fèi)者大口吃肉和社交需求的仍是燒烤。

從消費(fèi)頻次看，消費(fèi)者燒烤消費(fèi)頻次從2017年的3.1次/年提升至2021年的4.5次/年。年人均燒烤消費(fèi)支出從2017年的284元增至2021年的472元，年復(fù)合增長10.69%。從燒烤消費(fèi)人群來看，24~40歲的白領(lǐng)階層已輕成為燒烤的消要主力，24~40歲的白領(lǐng)階層消者人數(shù)占比從2017年的65%提升至2021年的69.5%。

燒烤分為直接烤制和間接烤制兩種。直接烤制又有明火暗火之分，間接烤制也分為鐵板，石板，銅板等多種。而對木炭地要求也各不相同，中國地木炭共有三種適合燒烤。一、原木木炭，二、機(jī)制木炭，三、工業(yè)焦炭，原木木炭也分果木和雜木之分，果木就是，蘋果，梨，山楂等的硬質(zhì)木材燒烤地味道比較好，而雜木包括楊，槐，松等其它軟木燒烤味道一般。

2021年，重慶市以線上12.8萬家燒烤門店位居我國燒烤線上門店第一。我國燒烤門店的地域分布正在從南北不均轉(zhuǎn)變?yōu)椴Ⅱ?qū)發(fā)展，在2021年燒烤線上門店數(shù)排名Top10城市中，深圳、廣州分別居排名的第四位、第九位。

燒烤行業(yè)發(fā)展格局及趨勢

燒烤領(lǐng)域尚未跑出頭部公司。行業(yè)頭部品牌如木屋燒烤、很久以前羊肉串、九田家、韓宮宴等，尚不具備足夠的品牌影響力。也正因為如此，越來越多的餐飲企業(yè)開始進(jìn)入燒烤領(lǐng)域。從行業(yè)發(fā)展趨勢看，燒烤“熱”消費(fèi)為創(chuàng)業(yè)打開了新渠道，供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化發(fā)展成為大勢所趨。消費(fèi)場景也凸顯出多元化的趨勢，“露營+燒烤”成為新的風(fēng)口，“小城”風(fēng)味也開始走進(jìn)一二線城市。

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