電視劇市場(chǎng)多大?電視劇行業(yè)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年2月6日 來(lái)源：百度 344 15
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電視劇對(duì)于提升電視臺(tái)收視率、拉動(dòng)廣告創(chuàng)收的作用十分顯著。電視劇帶來(lái)的廣告收入占電視臺(tái)廣告收入的五成以上，電視劇也因此被業(yè)界稱(chēng)之為“電視臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)”，電視劇購(gòu)買(mǎi)和編排已經(jīng)成為電視臺(tái)的一項(xiàng)重中之重的工作內(nèi)容。

電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)多大?2月1日，從年前火到年后的《狂飆》迎來(lái)大結(jié)局，最終這部劇的熱度收官破1.176億，最高評(píng)分突破9.1分，均創(chuàng)下愛(ài)奇藝所有劇集的歷史新高。刷爆朋友圈的《狂飆》，緩解了愛(ài)奇藝“好劇多、但缺乏扛鼎大作”的尷尬。

除了愛(ài)奇藝的《狂飆》，騰訊視頻的《三體》和優(yōu)酷的《少年歌行》也表現(xiàn)搶眼?！皟?yōu)愛(ài)騰”三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在春節(jié)期間都拿出了自己的熱播劇，無(wú)疑是過(guò)了個(gè)好年。

而對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)期間的《三體》熱度也十分可觀，這部根據(jù)經(jīng)典文學(xué)作品《三體》衍生的影視作品，完成了很多原著粉的期待，播放初期也形成了刷屏。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電視劇行業(yè)現(xiàn)狀分析

電視劇對(duì)于提升電視臺(tái)收視率、拉動(dòng)廣告創(chuàng)收的作用十分顯著。電視劇帶來(lái)的廣告收入占電視臺(tái)廣告收入的五成以上，電視劇也因此被業(yè)界稱(chēng)之為“電視臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)”，電視劇購(gòu)買(mǎi)和編排已經(jīng)成為電視臺(tái)的一項(xiàng)重中之重的工作內(nèi)容。

影視院線是我們國(guó)家的重要產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，對(duì)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長(zhǎng)起著關(guān)鍵支撐作用。首先，大家要明白影視院線行業(yè)是什么?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，影院就是看電影的地方，院線相對(duì)抽象一些，是由若干個(gè)電影院以資本或供片為紐帶組建而成。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，影視院線處于影視產(chǎn)業(yè)鏈下游，也是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中具有較大話語(yǔ)權(quán)的環(huán)節(jié)，在可分賬票房中占到50%以上的份額。

對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，2023年春節(jié)期間口碑武俠劇《少年歌行》、“長(zhǎng)壽”IP《鄉(xiāng)村愛(ài)情15》、頭部都市劇《打開(kāi)生活的正確方式》接連上線，雖不是現(xiàn)象級(jí)劇集，卻也占得一定的熱度。

從云合數(shù)據(jù)的1月正片有效播放量看，愛(ài)奇藝獨(dú)播的《狂飆》達(dá)到27.2億(18天)，優(yōu)酷獨(dú)播的《少年歌行》7.7億(31天)，騰訊視頻獨(dú)播的《三體》4.6億 (17天)，其他諸如愛(ài)奇藝和騰訊視頻都有版權(quán)的《向風(fēng)而行》為13.9億(31天)、《縱有疾風(fēng)起》為9.3億(31天)。

過(guò)去一年中，在裁員、降薪、優(yōu)化成本等多方面不利因素的暴擊下，“優(yōu)愛(ài)騰”已經(jīng)難以保持體面，各種限制會(huì)員多賬戶登錄、投屏清晰度等負(fù)面輿情此起彼伏。公司層面的困難，讓“優(yōu)愛(ài)騰”對(duì)用戶的吐槽已經(jīng)無(wú)暇顧及，甚至引發(fā)7年老用戶的起訴。對(duì)于“優(yōu)愛(ài)騰”來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻的成本難題已經(jīng)無(wú)解，短視頻的反攻下，找到出路才是最大難題。

而春節(jié)期間大火的《狂飆》、《三體》等電視劇，則讓聚光燈又打在了“優(yōu)愛(ài)騰”身上。“為了看狂飆買(mǎi)的會(huì)員”、“為了看三體下載的騰訊視頻”，彈幕中經(jīng)常飄過(guò)的話語(yǔ)，也意味著“優(yōu)愛(ài)騰”集體過(guò)了個(gè)好年，2023年Q1的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)應(yīng)該有很大改觀。

此外，根據(jù)最新一期財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2022年前三季度歡瑞世紀(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.12億元，同比增長(zhǎng)76.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5709.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.75%，但同期總資產(chǎn)仍縮水了11.22%。

1月10日，渝股歡瑞世紀(jì)(000892)公告，限售股份1.75458713億股，占公司總股份的17.89%，于1月10日當(dāng)天上市流通。

電視劇行業(yè)前景分析

1月15日，很多騰訊視頻的朋友，都在期待一件事，那就是《三體》上線后的熱度，究竟如何。畢竟，這部劇被騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷形容是“定海神針級(jí)作品”，總制片人李爾云則形容騰訊視頻在這個(gè)項(xiàng)目上孤注一擲。

幸運(yùn)的是，那天《三體》上線1小時(shí)，騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破2.5萬(wàn)，成為騰訊視頻開(kāi)播熱度最快破2萬(wàn)的劇集，打破騰訊視頻劇集首日熱度值記錄。但這并不意味著騰訊視頻能獨(dú)享春節(jié)檔紅利。

實(shí)際上，2022年“優(yōu)愛(ài)騰”播出數(shù)百部劇，熱播劇不是沒(méi)有。以愛(ài)奇藝來(lái)看，2022年的爆款《蒼蘭訣》，這個(gè)劇捧紅了王鶴隸和虞書(shū)欣。此外，包括《人世間》、《罰罪》、《卿卿日常》等在內(nèi)的5部劇集都比較火。

但對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，爆款還是很難拯救平臺(tái)，還需要《狂飆》這種現(xiàn)象級(jí)熱劇。去年的“2022愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)”上，愛(ài)奇藝發(fā)布了235部片單內(nèi)容，其中電視劇的總劇集數(shù)達(dá)到了135部，獨(dú)播劇達(dá)到了73部，如此多的內(nèi)容，Top10熱播劇能夠帶來(lái)利潤(rùn)，更多的劇集打平成本就已經(jīng)不易。

根據(jù)國(guó)家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”，也就是業(yè)界俗稱(chēng)的“網(wǎng)標(biāo)”。電影上映前須獲得公映許可證“龍標(biāo)”，電視劇發(fā)行須獲得國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證。而過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)劇片僅展示上線備案號(hào)。“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，充分顯示出政府部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片的管理更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

“十四五”時(shí)期仍然是中國(guó)電視劇發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化，發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題仍然存在，改革創(chuàng)新任務(wù)艱巨。面向2035年建成文化強(qiáng)國(guó)遠(yuǎn)景目標(biāo)，面向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，要完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，在解決突出問(wèn)題、共性問(wèn)題、關(guān)鍵問(wèn)題中實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突破，在把握戰(zhàn)略全局中推進(jìn)精品創(chuàng)作、市場(chǎng)體系建設(shè)、行風(fēng)建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)、法規(guī)制度建設(shè)等各項(xiàng)工作，持續(xù)繁榮電視劇特別是主題作品創(chuàng)作生產(chǎn)，提高電視劇產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)電視劇相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外電視劇行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年電視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年電視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  電視劇行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電視劇未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電視劇行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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