數(shù)字文化行業(yè)分析 國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月10日 來源：百度 339 15
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數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到7841.6億元，同比增長14.7%。網(wǎng)絡文學的IP全版權運營影響了游戲、影視、動漫、音樂等合計約3037億元的市場，即網(wǎng)絡文學及其IP運營對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍將近40%。

數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)市場多大?受益于國家數(shù)字經(jīng)濟的迅速發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速崛起，新興文化業(yè)態(tài)、新的文化消費群體和消費模式也如雨后春筍般發(fā)展起來。數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體、數(shù)字電影、網(wǎng)絡表演、線上演唱會、電子競技、數(shù)字出版、手機出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)已成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點。

除了大力推動國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，黨中央、國務院高度重視推進對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、推動中華文化走出去工作。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

數(shù)字文化行業(yè)市場分析

數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到7841.6億元，同比增長14.7%。網(wǎng)絡文學的IP全版權運營影響了游戲、影視、動漫、音樂等合計約3037億元的市場，即網(wǎng)絡文學及其IP運營對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍將近40%。

其中，2021年中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)規(guī)模達358億元，同比增長24.1%，行業(yè)收入主要來自用戶付費和版權運營。

科技的力量日新月異，文化的魅力歷久彌新，科技與文化的融合讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應運而生。

數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比上年增長18.9%;兩年平均增長20.5%。

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議統(tǒng)計，目前全球范圍內(nèi)的文化貿(mào)易額已經(jīng)超過2萬億美元，其中以數(shù)字視聽服務和版權許可費用為核心的文化服務貿(mào)易額為1.1萬億美元，年復合增長率達12%。2021年，我國數(shù)字文化貿(mào)易進出口總額約為537.84億美元。特別是2018年，商務部四部委推動的國家文化出口基地的建設以來，進一步釋放出基地的匯聚作用和集群優(yōu)勢，帶動區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展。我國數(shù)字文化貿(mào)易快速、穩(wěn)健增長，我國數(shù)字文化貿(mào)易的政策體系也正在形成。數(shù)字技術也在推進文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的升級?！　≈袊鴶?shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢強勁，但也仍然存在一些問題，面臨諸多挑戰(zhàn)，需要以多角度、多層面的政策措施予以回應。建議增強數(shù)字文化貿(mào)易制度供給，構建中國特色的數(shù)字文化貿(mào)易統(tǒng)計體系，優(yōu)化文化服務貿(mào)易行業(yè)結構，培育壯大數(shù)字文化市場主體，持續(xù)深入優(yōu)化營商環(huán)境等，補足短板。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

網(wǎng)絡文學是時代風口的產(chǎn)物，也是時代發(fā)展的風向標。文化全球化為網(wǎng)絡文學出海提供了時代背景。中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院副院長肖驚鴻表示，10年來，網(wǎng)絡文學出海規(guī)模大幅增加，海外用戶和海外作者規(guī)模持續(xù)擴大。2021年，網(wǎng)絡文學海外用戶突破1.45億人，海外下載量超過10億次?！熬W(wǎng)絡文學作為傳播中華文化的重要載體，連同文化產(chǎn)業(yè)輸出，為中國文化傳播開辟了一條新路徑，帶來了新活力。”

進入數(shù)字文化新時代，人民日益增長的美好生活需要在精神文化層面愈加多元，數(shù)字化、智能化的多樣文化消費潮流勢不可擋。在更高水平上達成新的供求均衡、釋放文化內(nèi)需，合理規(guī)范和引導，有賴于國家、社會力量、市場以及消費者自身的共同努力。一是加大資金支持。在現(xiàn)有財政資金有限的情況下，應充分發(fā)揮市場的作用，國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在申報中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、引入政府和社會資本合作(PPP)專項示范項目及國家專項建設基金等方面優(yōu)先考慮。二是完善運營管理機制，提高運營管理隊伍業(yè)務水平。指導建立園區(qū)企業(yè)入園評審和退出機制、績效考核、評價制度以及公共安全事件應急預案，對園區(qū)運營人員進行績效考核、服務激勵等規(guī)范化管理，以及實施人才扶持項目，提升運營管理人員的專業(yè)能力與素養(yǎng)。

與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蘊藏著“大科技”，需要數(shù)字科技與文化的深度融合，如大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術應用，賦能文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易全鏈條，帶動傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉型，提升企業(yè)數(shù)字化運營能力。

數(shù)字經(jīng)濟與國內(nèi)文化及文化貿(mào)易均蘊藏了巨大的經(jīng)濟潛力，目前，我國數(shù)字文化相關項目及應用場景逐步落地。例如2021年“浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)”成功獲批，成為全國第一個數(shù)字文化貿(mào)易功能區(qū)，并形成近5萬分鐘的動漫數(shù)字內(nèi)容年生產(chǎn)能力;寧波提出，要實施文化產(chǎn)業(yè)“新勢力”成長計劃，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)能級躍升。

這些年，隨著5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術發(fā)展，文化消費新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生，數(shù)字文化資源規(guī)模化、集成化進程提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁。

十年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的結構變遷，步入以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主要特征的新時代。從2020年“推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的提出，到2021年“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五”規(guī)劃，再到今年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。

數(shù)字文化產(chǎn)生各種各樣的文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，如游戲、動漫、數(shù)字文創(chuàng)、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字藏品等。

隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，數(shù)字化文化形態(tài)也在不斷拓展。去年以來，元宇宙成為熱點，多地政府、各大互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)積極布局元宇宙。元宇宙在消費新場景、軟硬件開發(fā)、內(nèi)容制作方面為數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展提供了新的思路和實現(xiàn)路徑。如海南聯(lián)合網(wǎng)易建設元宇宙產(chǎn)業(yè)基地項目，打造集互聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)、數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字化版權運營和數(shù)字化產(chǎn)品輸出為一體的國際化數(shù)字新文創(chuàng)中心。浙江在元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，形成了一批龍頭企業(yè)、中小型企業(yè)和高成長性企業(yè)，具有較好的基礎，“數(shù)字人”“數(shù)字藏品”“云逛街”“虛擬偶像”等新業(yè)態(tài)新模式也在涌現(xiàn)，要進一步搶抓元宇宙發(fā)展機遇，搶占新賽道，培育文化發(fā)展新優(yōu)勢。

隨著數(shù)字文化產(chǎn)品的爆火，涌現(xiàn)了一大批數(shù)字文化產(chǎn)品的交易平臺。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月22日，國內(nèi)上線的數(shù)字文化產(chǎn)品交易平臺已達681家，頭部平臺包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等，主要的參與方包括互聯(lián)網(wǎng)公司、文化傳媒機構和各地文化交易所等。

數(shù)字文化產(chǎn)品充分受益于文化數(shù)字化戰(zhàn)略推動和區(qū)塊鏈等前沿技術發(fā)展，有望不斷促進以中華經(jīng)典文化為核心的文化傳播，逐步轉型升級形成全新的數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)，預計2026年市場空間有望達到800億元。隨著國家政策支持、社會各界廣泛參與、經(jīng)典文化消費需求旺盛、區(qū)塊鏈技術發(fā)展等諸多機遇涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展動力強勁，投資價值凸顯。

《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出的“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”。文化和旅游部發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(簡稱《意見》)，明確推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向、思路和路徑。

《意見》還明確了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標：到2025年，培育20家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領軍企業(yè)，各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報告》。

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