私護(hù)行業(yè)發(fā)展如何 私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間及潛力

• 吳澳燕 2023年2月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 520 28
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女性私護(hù)產(chǎn)品主要是指治療和保養(yǎng)女性私處方面的產(chǎn)品，不僅包括對(duì)私處的日常護(hù)理，還包括諸如私處整形、私處美容、生殖養(yǎng)療等在內(nèi)的私處護(hù)理項(xiàng)目。女性私護(hù)品品類較多，包括護(hù)理液、護(hù)理濕巾、護(hù)理凝膠、護(hù)理噴霧、私處美容、生殖養(yǎng)療、私處整形等。女性私護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)主要

女性私護(hù)產(chǎn)品主要是指治療和保養(yǎng)女性私處方面的產(chǎn)品，不僅包括對(duì)私處的日常護(hù)理，還包括諸如私處整形、私處美容、生殖養(yǎng)療等在內(nèi)的私處護(hù)理項(xiàng)目。女性私護(hù)品品類較多，包括護(hù)理液、護(hù)理濕巾、護(hù)理凝膠、護(hù)理噴霧、私處美容、生殖養(yǎng)療、私處整形等。女性私護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)主要是受女性受教育程度、女性收入水平及經(jīng)濟(jì)自主決策權(quán)影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)女性人口規(guī)模6.75億人，2020年中國(guó)女性人口規(guī)模6.83億人。

我國(guó)女性私處護(hù)理行業(yè)發(fā)展起步于20世紀(jì)中后期，經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的巨大變革。20世紀(jì)70年代，女性洗液和衛(wèi)生棉產(chǎn)值規(guī)模僅10億元左右，生產(chǎn)企業(yè)也只有幾十家，發(fā)展到21世紀(jì)初，全行業(yè)的銷售收入已達(dá)上千億元，擁有數(shù)千家企業(yè)，女性保健行業(yè)年均增速達(dá)到15%左右。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，女性私處護(hù)理已從最初的私處洗液等日常女性用品發(fā)展到生殖系統(tǒng)保健、養(yǎng)療乃至整形等十多個(gè)細(xì)分行業(yè)，細(xì)分產(chǎn)品種類日益增多，品質(zhì)也有了較大提升，衍生出了眾多品牌和產(chǎn)品。

私護(hù)行業(yè)發(fā)展如何

近年來(lái)，隨著女性私護(hù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)女性私護(hù)品的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高，女性私護(hù)品功能逐漸細(xì)分將會(huì)是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。從市場(chǎng)層級(jí)來(lái)看，女性私護(hù)品行業(yè)可以分為高檔、中檔和低檔三類細(xì)分市場(chǎng)。三類市場(chǎng)都會(huì)受到消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的影響而發(fā)生變化。

現(xiàn)代社會(huì)，女性隨著健康意識(shí)的提升和收入、地位的提高，對(duì)私護(hù)產(chǎn)品也愈發(fā)關(guān)注。同時(shí)，也有越來(lái)越多的企業(yè)紛紛涌入私護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)，擁有者6.8億女性的私護(hù)市場(chǎng)實(shí)在不可錯(cuò)過(guò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)女性私處護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模270億元。預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)女性私護(hù)的市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將達(dá)400億元。

我國(guó)女性洗液品牌集中度較高，市場(chǎng)主要集中在ABC、婦炎潔、嬌妍(JOLLY)、詩(shī)潔、潔爾陰等少數(shù)品牌手中。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的增加，外資品牌也逐漸進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，在高端領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間及潛力

世界經(jīng)濟(jì)的三分之一來(lái)自女性。從美容美發(fā)到身體護(hù)理，女性消費(fèi)市場(chǎng)巨大。目前國(guó)內(nèi)女性護(hù)理產(chǎn)品主要分為四大類，分別是女性護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、女性護(hù)理凝膠和私處護(hù)理噴霧。

女性的私處不是無(wú)菌的，而是有很多不同種類的細(xì)菌。正常情況下，女性私處的各種細(xì)菌相互制約，共同生活，成為正常菌群，不會(huì)致病。但是，當(dāng)女性因疾病導(dǎo)致身體抵抗力下降，或者長(zhǎng)期使用抗生素導(dǎo)致菌群失調(diào)時(shí)，就會(huì)誘發(fā)一系列婦科炎癥。

雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快，但是國(guó)內(nèi)文化水平和醫(yī)療水平的增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢，導(dǎo)致居民對(duì)婦科病的認(rèn)知度不高，導(dǎo)致中國(guó)成為世界上婦科病高發(fā)的國(guó)家。2021年，我國(guó)婦科疾病患病率仍在42%左右，患病人數(shù)高達(dá)2.9億，且發(fā)病率趨于年輕化。

就患病人群而言，26-30歲人群仍是高發(fā)人群，確診為婦科疾病的人數(shù)占46%，其次是18-25歲人群，占33%，18歲以下人群約占21%。婦科疾病種類繁多，其中以婦科炎癥性疾病最為常見(jiàn)，主要以藥物治療為主。婦科疾病的常見(jiàn)癥狀是瘙癢和異味，但如果長(zhǎng)期不治療，可能會(huì)導(dǎo)致癌、癌和不孕癥，嚴(yán)重影響我國(guó)居民的健康和生命安全。

近年隨著社會(huì)的發(fā)展人們生活節(jié)奏飲食習(xí)慣的逐漸改變，很多女性的生物鐘已經(jīng)被打亂，而各種疾病也快速走向女性同胞，因此也嚴(yán)重影響到女性的身心健康，如宮頸疾病、婦科炎癥、婦科腫瘤、月經(jīng)疾病、白帶異常等等，如此關(guān)愛(ài)女性健康問(wèn)題迫在眉睫。

我國(guó)目前有3.4億的女性處在需要使用女性私護(hù)品的年齡段，同時(shí)由于女性私護(hù)品是一種相對(duì)穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒(méi)有銷售淡季旺季之分，比營(yíng)養(yǎng)保健化妝品的賣(mài)點(diǎn)要大，這個(gè)市場(chǎng)有廣闊的空間。

我國(guó)女性洗液品牌集中度較高，市場(chǎng)主要集中在ABC、婦炎潔、嬌妍(JOLLY)、詩(shī)潔、潔爾陰等少數(shù)品牌手中。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的增加，外資品牌也逐漸進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，在高端領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在私處護(hù)理品領(lǐng)域，私處護(hù)理液/洗液市場(chǎng)中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，投資機(jī)會(huì)主要集中在產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)等方面，研發(fā)出更加溫和、清爽、低殘留、契合正常女性生理代謝特點(diǎn)的護(hù)理液是企業(yè)的重心。在私處整形、生殖養(yǎng)療、私處美容等項(xiàng)目領(lǐng)域，目前，私處面膜、噴霧、精華霜等產(chǎn)品的滲透率還較低，市場(chǎng)前景廣闊，企業(yè)可加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，形成品牌優(yōu)勢(shì)。

隨著私護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的私護(hù)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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