2023玩具行業(yè)深度調研及投資前景預測

• 陳澤芳 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 549 30
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憑借性價比高、供應鏈效率高、產業(yè)鏈完善、更懂中國消費者等優(yōu)勢，國產積木品牌在供應鏈和原創(chuàng)設計、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實力。下沉市場和國潮化成為國產積木品牌的發(fā)力方向。掘金百億市場，國產積木越來越有底氣。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續(xù)增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發(fā)明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

由于潮流玩具行業(yè)所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對的是不同的用戶市場，供給差異性也較大。根據(jù)其消費者的購買需求與產品偏好，用戶群可細分為“學前啟蒙”、“兒童教育”、“素質教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。其中，潮玩圈層的消費客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價值。

2023玩具行業(yè)深度調研及投資前景預測

經過40多年深耕發(fā)展，我國傳統(tǒng)玩具產業(yè)取得耀眼的成績，大國制造能力享譽全球。但近年來復雜多變的新形勢新業(yè)態(tài)，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂休閑方式、消費方式的轉變等，使傳統(tǒng)玩具的出口外部環(huán)境不確定性和不穩(wěn)定性明顯加重。傳統(tǒng)玩具出口企業(yè)需在智能制造、跨境電子商務、零塑料和無包裝、強化標準意識等方面錨定目標、激發(fā)活力，內修科技賦能轉型升級、外部緊跟國際市場趨勢，把握國內國際雙循環(huán)，不斷適應新形勢新業(yè)態(tài)變化，努力做到更高質量、更可持續(xù)的發(fā)展。

值得關注的是，對中國文化的理解，尤其是對于中國IP的包裝和展示，國產積木相較海外品牌更具優(yōu)勢。例如，國產積木品牌森寶已經獲得山東艦、航天文創(chuàng)、故宮文化等熱門獨家資源;巧合則基于中國傳統(tǒng)榫卯技藝，相繼與中國國家博物館、秦陵博物館推出聯(lián)名產品;Keeppley也陸續(xù)推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列優(yōu)秀IP產品。

憑借性價比高、供應鏈效率高、產業(yè)鏈完善、更懂中國消費者等優(yōu)勢，國產積木品牌在供應鏈和原創(chuàng)設計、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實力。下沉市場和國潮化成為國產積木品牌的發(fā)力方向。掘金百億市場，國產積木越來越有底氣。

數(shù)據(jù)顯示，2020年國內收藏玩具行業(yè)進入爆發(fā)期。報告預計2025年，我國收藏玩具市場規(guī)模將突破1500億元，整體市場增速高達35%。同時，以男性為主的IP達人型群體將貢獻最大增量，機甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻主要增量。與此同時，潮流跟隨型人群的消費升級，將使得盲盒類銷售增速趨緩，未來五年的復合增長率24.34%，市場規(guī)模約210億。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年玩具行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

玩具產業(yè)是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發(fā)設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業(yè)。玩具品類繁多，按主要材質可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯(lián)關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

18世紀，玩具產品僅作為制造業(yè)的一種副產品發(fā)展。19世紀出現(xiàn)了專門生產和銷售玩具的公司。20世紀初，大蕭條對于玩具行業(yè)影響巨大，部分企業(yè)通過生產便宜玩具，以低利潤方式部分得以幸存。二戰(zhàn)后，隨著兒童人數(shù)增加，家庭結構變遷以及新媒體工具—電視的出現(xiàn)，玩具行業(yè)開始繁榮。

玩具行業(yè)歷史悠久,目前已經形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產業(yè)鏈條。從制造業(yè)的角度看，玩具產業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應商。玩具制造企業(yè)需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2023-2028年玩具行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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