服裝電商行業(yè)市場發(fā)展趨勢 2023服裝電商行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網 1006 63
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在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯(lián)網時代已經到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網電商

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

服裝電商行業(yè)市場發(fā)展趨勢 2023服裝電商行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略研究

在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求?；ヂ?lián)網時代已經到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內人士豐富布局“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告》顯示：

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。

2021年，面對錯綜復雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強大韌性和良好的高質量發(fā)展?jié)摿?，行業(yè)經濟持續(xù)恢復發(fā)展，數(shù)字化轉型全面深入推進，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產業(yè)集約發(fā)展等多個領域取得了積極進展，“十四五”實現(xiàn)了良好開局。

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經濟穩(wěn)步恢復、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及網絡購物節(jié)等因素的帶動下，消費潛力持續(xù)釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內需市場拉動作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，穿類商品網上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

隨著企業(yè)效益逐步好轉以及國家“穩(wěn)投資”相關政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢洕钡呐d起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

海外市場跟在國內有點不太一樣，國內優(yōu)衣庫、ZARA這些公司做電商是通過淘寶、天貓，但在全球市場基本是以獨立站或APP的形式進行電商銷售。

疫情導致這些傳統(tǒng)品牌的線下生意下滑，所以電商端的增長也變得越來越重要?？缇畴娚淌袌鰸摿薮螅e極推動自營網站建設，跨境服裝電商市場近年來快速擴張，且預計在未來幾年仍將保持增長趨勢。

跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿、促消費重要抓手。2022年，面對復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿過程中發(fā)揮了重要作用。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國服裝協(xié)會、中國電子商務協(xié)會、中華全國商業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對中國服裝電子商務行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國服裝電子商務行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對全球服裝電子商務行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對服裝電子商務行業(yè)進行了趨向研判，是服裝電子商務經營企業(yè)，科研、投資機構等單位準確了解目前服裝電子商務行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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  2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告

  中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加...

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