2023長視頻行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 796 48
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長視頻行業(yè)現(xiàn)狀，長視頻行業(yè)前景如何?2022年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實(shí)也帶來了一些對長視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實(shí)際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產(chǎn)出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進(jìn)行業(yè)

2023長視頻行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

長視頻行業(yè)現(xiàn)狀，長視頻行業(yè)前景如何?2022年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實(shí)也帶來了一些對長視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實(shí)際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產(chǎn)出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進(jìn)行業(yè)長期健康運(yùn)作。

回想當(dāng)年，長視頻平臺當(dāng)屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺的護(hù)城河，各平臺開始斥巨資買下獨(dú)家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權(quán)之爭也拉開了帷幕。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，內(nèi)卷近十年，長視頻平臺燒掉超千億元人民幣。雖然這些舉措讓用戶吐槽平臺方“吃相難看”，但站在平臺的角度來看，或許更多的是不得已而為之。春江水暖鴨先知，平臺方早已感受到這波寒氣，并在內(nèi)部及時(shí)調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，將“省”作為關(guān)鍵詞，大力推進(jìn)降本增效。

對于長視頻行業(yè)來說，長期居高不下的制作運(yùn)營成本始終是平臺盈利藍(lán)圖上的一個(gè)包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

根據(jù)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播放終端三個(gè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)端，有三種不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是專業(yè)制作內(nèi)容(電影、電視劇、綜藝節(jié)目等。)，在長視頻平臺上線;PUGC和UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由MCN或個(gè)人用戶完成。不同形式的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道:PGC的商業(yè)模式通常是B2B，以出版商為中間環(huán)節(jié);PUGC和UGC可以直接投資中短視頻平臺，鏈接短。目前在市場上，各環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)了較為完整的產(chǎn)業(yè)布局，視頻行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

長視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

縱觀長視頻產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個(gè)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)對產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行監(jiān)管;產(chǎn)業(yè)鏈中游是內(nèi)容制作方，內(nèi)容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內(nèi)容，同時(shí)涵蓋平臺和用戶的自制內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈下游是內(nèi)容聚合方，長視頻平臺首先聚合豐富的視頻內(nèi)容并向C端用戶輸出，通過向用戶提供付費(fèi)會員專屬權(quán)益而獲取會員收入，同時(shí)基于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂等方式亦可實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出依舊實(shí)現(xiàn)了27.9%的增長，達(dá)2599元，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。文娛消費(fèi)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接掛鉤，中國經(jīng)濟(jì)基本面依舊穩(wěn)健或許是文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體得以逆勢增長的底層邏輯，不難推測，隨著未來疫情影響中和，我國經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)一步發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)還將迎來更廣闊的消費(fèi)市場。

近年來，動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬家。

與此同時(shí)，國內(nèi)長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動畫片單。

中國在線視頻行業(yè)呈“三超兩強(qiáng)”格局：愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊(duì)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊(duì)，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

長視頻平臺除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺對影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2022年，或許是華語影視內(nèi)容繁榮的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，長視頻平臺應(yīng)該抓住機(jī)遇，讓向上向善的時(shí)代價(jià)值觀融入一代人，達(dá)成精品影視價(jià)值穿越周期的能力和使命。

長視頻平臺連接內(nèi)容提供者和內(nèi)容需求者，內(nèi)容提供者處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站，用戶沒有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。

從內(nèi)容層面來說，用戶的長期“追更”意愿是長視頻持續(xù)供給好內(nèi)容的結(jié)果，只要用戶還在“追”，長視頻行業(yè)的價(jià)值核心就仍然強(qiáng)勢;而從平臺品牌層面而言，要讓觀眾形成“這里總有好內(nèi)容”的預(yù)期，平臺的“追”則更多體現(xiàn)在戰(zhàn)略的定力和耐力上——逐步造就常態(tài)化的爆款內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，同時(shí)提升經(jīng)營效率形成良性循環(huán)。

長視頻平臺除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺對影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。

2022長視頻確實(shí)是豐收的一年。展望2023，對于長視頻行業(yè)而言，“追”背后代表的“長期主義”或許才是平臺形成良性循環(huán)，不斷產(chǎn)出“可追”的好內(nèi)容的前提。2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關(guān)鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

隨著長視頻行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的長視頻企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對長視頻行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對長視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)長視頻行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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