平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5.2% 平板電腦行業(yè)市場(chǎng)分析

• 方蔓桃 2023年2月17日 來源：百度 1333 87
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從2022年四季度平板電腦整體價(jià)格趨勢(shì)看，雖然廠商借助雙十一提前進(jìn)行了促銷活動(dòng)，但受到Apple等品牌廠商中高價(jià)位段出貨量增長(zhǎng)拉動(dòng)以及國際匯率等多因素影響，2022年第四季度中國平板電腦市場(chǎng)平均單價(jià)環(huán)比上漲1.7%。

平板電腦行業(yè)市場(chǎng)前景如何?市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約866萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約16.7%，其中消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)25.8%，商用市場(chǎng)同比下降40.3%。2022年全年中國平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5.2%，自2019年以來連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《平板電腦項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》顯示：

平板電腦行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)分析

從2022年四季度平板電腦整體價(jià)格趨勢(shì)看，雖然廠商借助雙十一提前進(jìn)行了促銷活動(dòng)，但受到Apple等品牌廠商中高價(jià)位段出貨量增長(zhǎng)拉動(dòng)以及國際匯率等多因素影響，2022年第四季度中國平板電腦市場(chǎng)平均單價(jià)環(huán)比上漲1.7%。

分價(jià)位段來看，2022年第四季度中國平板市場(chǎng)變化情況對(duì)比同期，小于1K和2K-3K產(chǎn)品的市場(chǎng)容量出現(xiàn)下降，1K-2K主流品牌產(chǎn)品及3K以上中高端產(chǎn)品份額有所增長(zhǎng)。

2022 年第二季度中國平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)：首先看中國平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)，總出貨約 673 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13%。且在榮耀、小米之后，OPPO 和 vivo 等主流消費(fèi)電子品牌切入平板賽道推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，新進(jìn)入品牌帶動(dòng)了平板電腦產(chǎn)業(yè)在中國的持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)也加速了平板電腦的行業(yè)洗牌價(jià)格下探。2022 年第二季度中國平板電腦市場(chǎng)平均銷售單價(jià)均價(jià)環(huán)比下降 9.4%，加速了產(chǎn)品由 1-2-3 線城市向 4-6 級(jí)市場(chǎng)的普及。

平板電腦產(chǎn)品配套能力有望獲得提升，對(duì)國外進(jìn)口的依賴將有所減少。是否出臺(tái)新的產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策將直接影響企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的升級(jí),攜帶方便的電子產(chǎn)品已逐漸成為人們連接世界的橋梁，就辦公性能而言,筆記本電腦相對(duì)于手機(jī)、平板的優(yōu)勢(shì)則更加明顯.筆記本電腦已得到了廣泛的應(yīng)用。新冠疫情期間,在線教育迅速普及,人們對(duì)于將平板電腦作為教育工具的接受度逐漸提高,一定程度上帶動(dòng)了中國對(duì)平板電腦需求的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國平板電腦出貨量達(dá)2846萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%。

平板電腦目前在一二線城市已經(jīng)基本飽和，隨著中國城市化進(jìn)程的加速，未來四五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將成為平板電腦增長(zhǎng)最快的地方。而打造能夠滿足這些區(qū)域消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，將成為各大廠商尤其是國產(chǎn)廠商的必修課，也是未來差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，平板電腦市場(chǎng)集中度較高，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，蘋果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為前五大品牌商市場(chǎng)占有率分別為34.2%、18.3%、10.5%、9.5%、5.7%，市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)到 78.3%。蘋果的iPad 以其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和較好的用戶體驗(yàn)在平板電腦中占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，三星、華為、亞馬遜等品牌在各自具有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)較好。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，各家平板企業(yè)也越來越重視對(duì)客戶需求趨勢(shì)變化的研究，平板電腦的設(shè)計(jì)也正圍繞辦公、學(xué)習(xí)和娛樂這三個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升硬件優(yōu)化以及軟硬件的應(yīng)用結(jié)合。未來幾年，中國平板電腦市場(chǎng)因?yàn)榻逃?、娛樂需求的增長(zhǎng)，更多行業(yè)參與者的進(jìn)入以及更有競(jìng)爭(zhēng)力的新品發(fā)布，將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

IDC稱，隨著主流大廠商產(chǎn)品線價(jià)格的不斷下探，中小廠商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸被弱化;再加上大廠一直以來在品牌、質(zhì)量、服務(wù)和渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，中小廠商的競(jìng)爭(zhēng)力越來越弱，大量小廠商以及白牌廠商消失或轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向頭部廠商集中。中國平板電腦市場(chǎng)開始恢復(fù)到由主流廠商主導(dǎo)，良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。

平板電腦行業(yè)整體市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，也推動(dòng)了各家廠商對(duì)于平板電腦的重視，各方面資源投入加大，有競(jìng)爭(zhēng)力的新品不斷發(fā)布，反過來進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者的購買欲望，需求的增長(zhǎng)將帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

平板電腦企業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

基于近幾年國內(nèi)大環(huán)境的影響，大眾生活與學(xué)習(xí)催發(fā)的各種需求，在很大程度上提升了平板電腦市場(chǎng)的整體出貨量。而隨著市場(chǎng)趨于飽和，平板電腦市場(chǎng)完全有可能會(huì)與手機(jī)一樣，面臨出貨量急速下降的困境。簡(jiǎn)單來說，目前中國平板電腦行業(yè)處于向上發(fā)展周期階段，但仍需要廠商針對(duì)平板電腦本身提升產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)利用更為成熟的供應(yīng)鏈技術(shù)，保證產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格，才能在平板電腦市場(chǎng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求不斷膨脹，因此對(duì)商用平板電腦的“軟實(shí)力”提出了更高要求。除了具備靈活便攜、豐富擴(kuò)展等優(yōu)勢(shì)，定制化能力正成為企業(yè)辦公提質(zhì)增效、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。聯(lián)想商用平板電腦能夠提供專屬系統(tǒng)API以賦能行業(yè)客戶場(chǎng)景應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)Wi-Fi管控、相機(jī)、藍(lán)牙等設(shè)備管理，重啟、設(shè)置等系統(tǒng)管理，應(yīng)用白名單、授權(quán)等應(yīng)用管理，VPN、APN等配置管理，網(wǎng)絡(luò)管控、OTA、防刷機(jī)等安全管理，導(dǎo)航欄、模式選擇等系統(tǒng)UI管理，共涵蓋六大類別、超過200項(xiàng)系統(tǒng)定制功能，可覆蓋全行業(yè)客戶需求，加速多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地。

平板電腦行業(yè)報(bào)告對(duì)中國平板電腦行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了平板電腦市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，平板電腦行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多平板電腦行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《平板電腦項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》。

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  平板電腦項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書（2022年版）

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