定制家居行業(yè)馬太效應(yīng)顯著 家居行業(yè)發(fā)展分析2023

• 陳觀秋 2023年2月18日 來源：投資者網(wǎng) 百度 503 27
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今年春節(jié)期間消費(fèi)回暖，家居等行業(yè)消費(fèi)品增長較快。1月27日，國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與2022年春節(jié)假期相比增長12.2%;升級(jí)類商品消費(fèi)增長較快，其中家居行業(yè)產(chǎn)品家具銷售收入同比增長15.2%。

今年春節(jié)期間消費(fèi)回暖，家居等行業(yè)消費(fèi)品增長較快。1月27日，國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與2022年春節(jié)假期相比增長12.2%;升級(jí)類商品消費(fèi)增長較快，其中家居行業(yè)產(chǎn)品家具銷售收入同比增長15.2%。

家居行業(yè)迎來春節(jié)期間“開門紅”，相應(yīng)地，家居企業(yè)也獲得市場(chǎng)關(guān)注。近年來，家具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)相繼申請(qǐng)上市，欲借助資本市場(chǎng)平臺(tái)，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。然而，隨著A股主板IPO全面注冊(cè)制的推進(jìn)，產(chǎn)品為家電、家具等相對(duì)傳統(tǒng)、行業(yè)壁壘較低的大眾消費(fèi)類企業(yè)或?qū)⒊蔀橄拗祁惿陥?bào)企業(yè)。

回顧2022年，申請(qǐng)A股上市的泛家居企業(yè)數(shù)量可觀。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年共有慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)、天振股份、恒太照明、矩陣股份、雷特科技、奔朗新材、螢石網(wǎng)絡(luò)、Kaadas凱迪仕、美智光電、豪江智能、歐瑞博、從一家居、圖特家居、新明珠、馬可波羅等約30家泛家居企業(yè)沖擊IPO。其中，以慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)為代表的約15家泛家居企業(yè)成功上市。

家居行業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)廣泛，主要包括上游板材、五金配件、封邊條等原材料供應(yīng)商以及家具、家裝等業(yè)務(wù)，下游銷售渠道主要包括經(jīng)銷商、電子商務(wù)、品牌旗艦店、工程業(yè)務(wù)，下游目標(biāo)客戶主要為商品房購買者、舊房二次裝修消費(fèi)者及精裝修樓盤的房地產(chǎn)開發(fā)商等。

家居行業(yè)發(fā)展分析

2023年經(jīng)濟(jì)工作要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒介紹，2023年主要工作著力點(diǎn)為三個(gè)方面。一是繼續(xù)強(qiáng)化政策引領(lǐng)。二是謀劃重點(diǎn)活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。三是繼續(xù)優(yōu)化平臺(tái)載體持續(xù)發(fā)力。

徐興鋒表示，根據(jù)2023年新形勢(shì)，商務(wù)部將聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺(tái)一批新的政策。

汽車方面，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門，多措并舉，著眼全產(chǎn)業(yè)鏈，突出關(guān)鍵點(diǎn)，繼續(xù)穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)。要穩(wěn)定新車消費(fèi)、支持新能源汽車消費(fèi)、繼續(xù)擴(kuò)大二手車流通和暢通汽車報(bào)廢更新。

“要開展形式多樣的汽車促消費(fèi)活動(dòng)，把新車消費(fèi)增量給穩(wěn)住。” 徐興鋒說，國家出臺(tái)文件提出，推動(dòng)汽車消費(fèi)由購買管理向使用管理轉(zhuǎn)變，有些地方還有限購措施。

對(duì)于新能源汽車消費(fèi)，則將從引導(dǎo)各地在牌照、充電、通行等各個(gè)方面，進(jìn)一步優(yōu)化新能源汽車使用環(huán)境。

2022年12月14日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》并指出，要確保房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，扎實(shí)做好保交樓、保民生、保穩(wěn)定各項(xiàng)工作，推動(dòng)行業(yè)重組并購等。隨之，天津、蘭州、鄭州等多地陸續(xù)出臺(tái)取消限售、認(rèn)房不認(rèn)貸、購房補(bǔ)貼等系列救市措施，無疑給了地產(chǎn)行業(yè)一針強(qiáng)心劑。地產(chǎn)行業(yè)釋放的利好信號(hào)一定程度也能帶動(dòng)其下游家居產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)2023年家居行業(yè)的消費(fèi)信心重振充滿了期待。

2022年8月，工信部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，進(jìn)一步指向了大家居產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)化”發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)中家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)提振的重要意義。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年家居行業(yè)競(jìng)爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

如今，裝修已經(jīng)從過去的以房為中心，演變成以家為中心，賦予了更多情感色彩。與之對(duì)應(yīng)的，家裝公司也要從以硬裝為主導(dǎo)，過渡到產(chǎn)品化家裝的零售服務(wù)類企業(yè)，跟上時(shí)代步伐。

再加上，許多年輕的消費(fèi)群體對(duì)于復(fù)雜專業(yè)的家裝過程不愿花費(fèi)過多精力，一體化裝修服務(wù)、大家居等應(yīng)運(yùn)而生。既是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的提升，也是其自身不斷探索迭代的體現(xiàn)。

定制家居行業(yè)馬太效應(yīng)顯著

隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)及生活水平的提高，家居行業(yè)的發(fā)展較快，僅以家具市場(chǎng)來看，其呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國家具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2012年的5669.9億元增長至2021年的8004.6億元，年均復(fù)合增長率為3.91%。

近十年來我國定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高速增長，成為我國家具制造業(yè)的熱門細(xì)分行業(yè)。招商證券研究所的數(shù)據(jù)顯示，我國定制家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的1067億元增長至2020年的2047億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到13.92%。

僅以細(xì)分品類定制衣柜來看，其市場(chǎng)滲透率逐年提高。根據(jù)申萬宏源證券數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年定制衣柜在我國住宅裝修中的滲透率分別為35%、38%、42%、43%和44%，定制衣柜滲透率仍然有較大的提升空間。目前，部分傳統(tǒng)家具企業(yè)也看好定制家具市場(chǎng)前景，開始轉(zhuǎn)型進(jìn)入定制家具行業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈。

定制家居范圍逐步拓展到廚房、臥室、書房、客廳等全屋領(lǐng)域，涵蓋櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴等眾多家具品類。如歐派家居在櫥柜和衣柜業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，延伸至木門、衛(wèi)浴等產(chǎn)品;索菲亞在衣柜基礎(chǔ)上，進(jìn)軍櫥柜和木門等領(lǐng)域;科凡家居以定制衣柜產(chǎn)品起步，產(chǎn)品由原先單一的定制衣柜擴(kuò)展為定制廚柜等其它定制柜類、室內(nèi)門、護(hù)墻板與配套成品家具搭配而成的整體空間產(chǎn)品體系。

行業(yè)陣營中，歐派家居、索菲亞、尚品宅配等龍頭地位不斷鞏固，在定制家居行業(yè)市占率持續(xù)提升。具體來看，歐派家居占定制家居行業(yè)(櫥衣木)市占率從2016年的3.0%持續(xù)提升至2021年的6.3%，其在衣柜市場(chǎng)份額躍居行業(yè)第一。

想要了解更多家居行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年家居行業(yè)競(jìng)爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間家居行業(yè)投資環(huán)境;提出了家居“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就家居行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

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