旅游攝影行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)前瞻

• 吳澳燕 2023年2月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 990 62
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旅游攝影業(yè)是一個(gè)技術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，其發(fā)展需要較高的技術(shù)支撐，隨著消費(fèi)者對(duì)攝影要求越來(lái)越高，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)等高新科技將更多更快地向攝影服務(wù)行業(yè)滲透，并呈現(xiàn)出攝影后期處理的高新科技化趨勢(shì)。

當(dāng)旅行和拍攝結(jié)合成為一個(gè)職業(yè)，旅游攝影這個(gè)詞，對(duì)于職業(yè)旅行攝影師來(lái)講，就只能算作一個(gè)臨時(shí)停泊的港灣。旅游攝影師永遠(yuǎn)只有兩種工作狀態(tài)，在旅拍現(xiàn)場(chǎng)或者在趕往旅拍的路上。

旅游攝影業(yè)是一個(gè)技術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，其發(fā)展需要較高的技術(shù)支撐，隨著消費(fèi)者對(duì)攝影要求越來(lái)越高，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)等高新科技將更多更快地向攝影服務(wù)行業(yè)滲透，并呈現(xiàn)出攝影后期處理的高新科技化趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)旅游攝影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

受市場(chǎng)需求、技術(shù)開(kāi)發(fā)、顏值經(jīng)濟(jì)、社交媒體傳播等多方面因素推動(dòng)，更多消費(fèi)者把對(duì)美的愿望催化成更多個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的消費(fèi)需求。單從旅游看，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的人像記錄，還希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術(shù)美感。甚至有些消費(fèi)者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風(fēng)……由此，在商業(yè)攝影行業(yè)，旅拍已經(jīng)從特定的人群消費(fèi)擴(kuò)展到不分男女老少的各類(lèi)群體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅拍的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)人群、從業(yè)人數(shù)在疫情期間均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

作為一種體驗(yàn)式消費(fèi)，旅拍受到越來(lái)越多人青睞，不過(guò)要想讓旅拍從消費(fèi)者的一時(shí)喜好變成長(zhǎng)久的出游標(biāo)配，還需從提供更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、更匹配的場(chǎng)景和更規(guī)范的監(jiān)管等方面入手，規(guī)范旅拍行業(yè)的發(fā)展。

攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大

近年來(lái)，我國(guó)攝影行業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月15日，我國(guó)目前有超過(guò)231萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)，其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。

攝影行業(yè)按照用途可以分為新聞攝影和商業(yè)攝影兩部分，其中商業(yè)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比約為四分之三左右，新聞攝影占比為四分之一。商業(yè)攝影中寫(xiě)真、證件照、婚紗照還是攝影行業(yè)的主流，照相館和隨處可見(jiàn)的約拍等逐漸興起，攝影行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

旅游攝影行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)前瞻

在鏡頭中，一張張照片記錄了別樣風(fēng)景，一幅幅作品穿過(guò)綠水青山，飛向更廣闊的天空，通過(guò)光影鏡頭讓風(fēng)景有了落腳的地方。除了作品本身，攝影基地、攝影節(jié)、攝影活動(dòng)、攝影小鎮(zhèn)及攝影平臺(tái)等背后唱戲的則是經(jīng)濟(jì)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示,2020年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)5000億元,截至2021年我國(guó)商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)超200萬(wàn)家。未來(lái)3-5年,商業(yè)攝影市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2022-2026年,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元。

近年來(lái)，婚紗攝影行業(yè)熱鬧非凡，漸入佳境。隨著婚紗攝影市場(chǎng)的日趨繁榮，行業(yè)門(mén)類(lèi)體系和業(yè)態(tài)的不斷豐富，推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)開(kāi)始不斷的發(fā)展與變革。傳統(tǒng)的婚紗攝影模式已經(jīng)不能再滿足新人的需求和期待，催生了旅拍婚紗攝影的興起。

很多旅游景點(diǎn)為吸引客流，已經(jīng)開(kāi)始把旅拍作為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行推廣，并提供相應(yīng)服務(wù)項(xiàng)目。要想讓這種體驗(yàn)式消費(fèi)滿足人們的需求，吸引更多客流，應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度開(kāi)拓市場(chǎng)。從消費(fèi)者的選擇看，相比自然景觀，一些人文景觀往往更契合旅拍，正是那些不同地域各具特色的文化魅力促成了旅拍從婚慶消費(fèi)走向旅游消費(fèi)。

麗江作為年輕人最喜歡最向往的旅游目的地之一，以悠久的歷史文化、濃郁的民族風(fēng)情，絕美的自然風(fēng)景和舒適的氣候環(huán)境，成為新人和追求時(shí)尚的年輕人旅拍備選的熱門(mén)目的地，也成為婚紗攝影旅拍企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，麗江即三亞之后成為90后、00后旅拍和婚紗拍攝的新寵，旅拍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已破億元，發(fā)展規(guī)模云南第一，全國(guó)僅次于三亞。

我國(guó)在攝影旅游資源方面具有極大的優(yōu)勢(shì)， 然而結(jié)合現(xiàn)狀，其相應(yīng)的攝影旅游基地建設(shè)缺乏完善性， 相應(yīng)的攝影網(wǎng)站、攝影采風(fēng)景點(diǎn)相對(duì)缺乏。伴隨我國(guó)旅游文化綜合旅游景區(qū)的快速發(fā)展，文化旅游景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、接待服務(wù)在功能方面存在一定不足。部分景區(qū)在旅游前期進(jìn)行維護(hù)與投資的力度不足，資源配置不合理，缺乏品牌意識(shí)，服務(wù)設(shè)施方面缺乏質(zhì)量保障，旅游接待服務(wù)綜合能力不足。因此，各文化景區(qū)需要不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高綜合接待服務(wù)水平。目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)特色旅游文化購(gòu)物具有自發(fā)性，旅游商業(yè)相對(duì)不發(fā)達(dá)，部分景區(qū)旅游文化產(chǎn)品的特色不夠突出，缺乏完善的商業(yè)管理和服務(wù)體系。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的旅拍企業(yè)還是以“小而美”的工作室居多，多在國(guó)內(nèi)某一座城市布點(diǎn)。來(lái)自攜程旅拍的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上在國(guó)內(nèi)兩座及以上城市有布點(diǎn)的旅拍企業(yè)占比僅5%。

當(dāng)前，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游業(yè)體現(xiàn)出愈加重要的地位。攝影旅游是旅游發(fā)展的一種新型模式，對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展具有極大意義。當(dāng)前攝影旅游愛(ài)好者具有更為廣泛的個(gè)性化需求，攝影旅游蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力巨大，且其前景廣闊，正不斷走向精品化、大眾化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)旅游攝影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  旅游攝影行業(yè)研究報(bào)告中的旅游攝影行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)旅游攝影行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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