中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研及細分領(lǐng)域市場規(guī)模分析

• 黃文玉 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1354 89
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珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。

珠寶是以金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱;首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會地位、顯示財富及身份的意義。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。目前我國珠寶首飾消費品種呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，除傳統(tǒng)的黃金首飾外，翡翠、玉石、鉑金、鈀金、鉆石、寶石首飾的銷售增長也非常明顯。特別是翡翠和玉石藝術(shù)品、裝飾品，越來越受到消費者的喜愛。

珠寶首飾是率先向國際開放的產(chǎn)業(yè)之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進口關(guān)稅高達50%，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進口關(guān)稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號正越來越強。證明中國政府已經(jīng)開始重視珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會消費品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增長29.8%，增速領(lǐng)先于其他品類。根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計來看，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7200億元，同比增長18%。

珠寶首飾細分領(lǐng)域市場規(guī)模分析

隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨特的文化屬性，成為了情感表達和精神思想的重要載體，是實用和審美的結(jié)合。根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關(guān)物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術(shù)品制造中，其統(tǒng)計4級碼為C2438。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

2021年，根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計來看，珠寶各品類均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，黃金品類市場規(guī)模約為4200億元，同比增長23.5%，同時黃金首飾消費量同比增長45%，較2019年同期也增長5.2%，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比增長25%，翡翠產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比增長11.1%，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為315億元，同比增長5%，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為100億元，其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模共計約為150億元。

珠寶首飾行業(yè)進出口市場情況

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，珠寶行業(yè)進口總額為774.17億美元，同比增長143.9%;出口總額為293.34億美元，同比增長59.1%。整體來看，受上一年低基數(shù)影響，2021年進口額和出口額均實現(xiàn)高位數(shù)增長，且與2019年同比也分別增長28.5%和43.6%，超過疫情前水平，各珠寶品類原材料依然以進口為主，繼續(xù)保持巨大貿(mào)易逆差。其中，鑲嵌首飾依然是中國珠寶行業(yè)出口最多的珠寶品類，出口額達144.86億美元，同比增長81.39%，占出口總額的49.4%，進一步奠定了中國作為珠寶首飾深加工大國的龍頭地位。

中國已經(jīng)成為全球最重要的珠寶消費市場，更是全球最重要的珠寶首飾制造中心。其中，中國最重要的珠寶首飾制造中心有2個，分別是廣東和浙江。廣東地區(qū)又可分為2個地區(qū)，分別是深圳和廣州番禺，由上世界90年代初北上發(fā)展的香港商人所帶動而壯大。浙江地區(qū)則主要集中在以義烏為中心的區(qū)域。

據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，法律狀態(tài)為“有效”的珠寶首飾類外觀設(shè)計專利數(shù)量為8375件，同比增長40.73%，2017年至2021年近5年間，我國珠寶類發(fā)明和實用新型有效專利數(shù)量逐年上升，年均增幅達27.81%，表明珠寶產(chǎn)業(yè)的競爭生態(tài)，正在從由價量換市場向由創(chuàng)新引領(lǐng)市場的模式轉(zhuǎn)變，這也是珠寶產(chǎn)業(yè)駛向高質(zhì)量發(fā)展新賽道、實現(xiàn)質(zhì)量型增長的重要體現(xiàn)。從珠寶類專利申請的國別來看，通過對國際專利數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)分析表明，自2010年起，中國的專利申請量就一舉超過美國躍居世界第一并連續(xù)保持至今。

珠寶首飾行業(yè)消費者畫像

新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。

飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

在消費升級和技術(shù)升級的驅(qū)動下，新零售的模式應(yīng)運而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運營成本，不斷適應(yīng)和滿足消費者的消費需求。銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù)，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報》。

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