電風扇行業(yè)市場供需格局分析2023

• 黃文玉 2023年3月4日 來源：互聯(lián)網 1365 90
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電風扇簡稱電扇，也稱為風扇、扇風機，是一種利用電動機驅動扇葉旋轉，來達到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。

電風扇行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?電風扇簡稱電扇，也稱為風扇、扇風機，是一種利用電動機驅動扇葉旋轉，來達到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。常見的家用電扇本質上屬于軸流風機，即風的流向平行于扇葉的旋轉軸。

風扇主要由扇頭、葉片、網罩和控制裝置等部件組成。扇頭包括電動機、前后端蓋和搖頭送風機構等。電風扇的主要部件是：交流電動機。其工作原理是：通電線圈在磁場中受力而轉動。電能轉化為機械能，同時由于線圈電阻，因此不可避免的有一部分電能要轉化為熱能。

中國電風扇產業(yè)鏈較為清晰，上游為原材料，主要有塑料，鋼材，電動機等;中游為電風扇制造廠商;下游為銷售渠道，主要有商超、專賣店、五金店、電商平臺等。應用終端包括家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。電風扇作為小型家用電器，具有非常長的使用歷史，直到現(xiàn)在，電風扇憑借便宜、節(jié)能等特點走入了千家萬戶，成為每一個家庭控制室內空氣循環(huán)和降溫的主要手段。根據數據顯示，中國電風扇銷售渠道主要以線下市場為主，其占比達88%，線上市場占比12%。

電風扇市場規(guī)模分析

隨著中國夏天的平均氣溫逐漸升高，帶動著中國電風扇市場規(guī)模逐步擴大，根據數據顯示，中國電風扇市場規(guī)模逐年上漲，從2017年的61.71億元上漲至2020年的86.88億元，同比2019年上漲5.17%。從市場份額構成來看，落地扇依然是市場主流類型產品，不管在線上還是線下均占據半壁江山，是最能打的電風扇類型產品;其次，臺扇、空調扇等種類在線上線下都有著不錯的份額，可以被視為是獨當一面的產品品類。

隨著中國電風扇市場規(guī)模的擴大，需求量的上漲，中國家用電風扇產量總體呈現(xiàn)上漲趨勢，從2015年的15728.2萬臺上漲至2021年的24472.98萬臺。未來隨著中國 氣溫的升高，對電風扇的需求還會上漲，產量將會繼續(xù)增加。根據數據顯示，中國家用電風扇前五省市為廣東、浙江、江蘇、江西、河北，其中廣東省產量占比第一，占比86.5%，產量為21170.9萬臺，占比第二的浙江，占比8.6%，產量為2115.8萬臺，江蘇排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

電風扇行業(yè)市場供需格局分析

目前，電風扇行業(yè)集中在產品多元化、技術革新和外觀升級等三個維度進行升級。未來，越來越多的品牌將以高端市場、智能化為主要發(fā)展方向;產品的差異化、融合、跨界也將成為電風扇的發(fā)展趨勢。隨著產品不斷升級，購買者的議價能力也會不斷降低。

根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2020年12月中國家用電風扇產量為2280萬臺，同比增長9.27%;2020年1-12月中國家用電風扇累計產量為23160.6萬臺，同比增長5.93%;2015-2020年中國家用電風扇產量逐年遞增，2020年達到最高值。2020年各季度中國家用電風扇主要集中在華南、華東、華北地區(qū)生產;2020年1-12月中國家用電風扇產量大區(qū)分布不均衡，其中華南地區(qū)產量最高，特別是廣東省貢獻了最多產量;2020年1-12月中國家用電風扇各省市產量top1遙遙領先于其他前9名，廣東、浙江、江蘇等省產量最多。

根據數據顯示，中國電風扇線上渠道主要為傳統(tǒng)電商和抖音電商，其中傳統(tǒng)電商占比96.7%。抖音電商占比3.3%。傳統(tǒng)電商中Top10品牌已有8家進行抖音電商布局，其中4家已經通過較積極的短視頻、直播投放占據新渠道頭部市場，抖音電商Top10品牌平均直播關聯(lián)數為285場，其中傳統(tǒng)電商中的某長尾品牌投放近千場，躋身抖音電商第二位。

中國電風扇主要產品為落地扇、循環(huán)扇、冷風扇、無葉扇、塔扇、和其他風扇，其中落地扇占比40.2%，占比第一，循環(huán)扇占比第二，占比17.1%，冷風扇占比13.3%，無葉扇占比9.4%，塔扇占比9.3%，其他風扇占比11%。根據數據顯示，中國電風扇線下競爭格局中主要企業(yè)為美的，大松(格力)，戴森為主要企業(yè)，其中美的占比最重，占比43.3%，大松占比16.9%，戴森占比12.9%，其他企業(yè)占比27.5%。

電風扇市場發(fā)展趨勢及投資前景

如今的電風扇已一改人們印象中的傳統(tǒng)形象，在外觀和功能上都更追求個性化，塔式氣流扇尊貴典雅，卡通臺扇嬌巧可愛，而電腦控制、自然風、睡眠風、負離子功能等這些本屬于空調器的功能，也被眾多的電風扇廠家拿來做文章，并在此基礎上增加了照明、驅蚊等更多的實用功能。這些外觀不拘一格并且功能多樣的產品已經成為今年電風扇市場中的一大亮點，而這種差異化賣點也正預示了整個電風扇行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和走向。

隨著消費者對家居環(huán)境舒適性要求的不斷提升，能夠平衡室內穩(wěn)定，促進室內空氣循環(huán)的循環(huán)扇將成為電風扇未來的發(fā)展趨勢。同時，電風扇產品功能和技術發(fā)展將呈現(xiàn)舒適化、無線化、直流變頻、多功能一體化等四大趨勢特征。未來細分領域產品的深度挖掘、如針對母嬰人群、Z世代人群的不同消費習慣，推出個性化定制產品，也有望成為行業(yè)增長的新風口。

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