零售行業(yè)市場前景如何?新零售行業(yè)市場分析報告

• 方蔓桃 2023年3月9日 來源：百度 474 25
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在政策層面上，中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù);隨后全國商務(wù)工作電視電話會議也提到，2023年要重點(diǎn)做好六方面工作，其中第一條就是把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

零售行業(yè)市場前景如何?中國商業(yè)聯(lián)合會6日發(fā)布的3月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)(CRPI)顯示，3月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%，較上月微升0.3個百分點(diǎn)。

3月，中國零售業(yè)景氣指數(shù)運(yùn)行情況中，分行業(yè)看，商品經(jīng)營類指數(shù)為50.6%，較上月微升0.3個百分點(diǎn);租賃經(jīng)營類指數(shù)為51.8%，較上月微降0.6個百分點(diǎn);電商經(jīng)營類指數(shù)為49.9%，較上月小幅上升1.4個百分點(diǎn)。

其中，商品經(jīng)營類景氣分指數(shù)季節(jié)性回升。銷售額指數(shù)為52.8%，較上月小幅上升2.5個百分點(diǎn)，經(jīng)營預(yù)期向好，不僅體現(xiàn)了商品零售季節(jié)性規(guī)律，也表明企業(yè)經(jīng)營信心進(jìn)一步增強(qiáng)。

實(shí)體零售與傳統(tǒng)電商商業(yè)模式創(chuàng)新現(xiàn)狀研究 “新零售”自提出以來，一直受到廣泛關(guān)注，新企業(yè)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。

在政策層面上，中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù);隨后全國商務(wù)工作電視電話會議也提到，2023年要重點(diǎn)做好六方面工作，其中第一條就是把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年新零售行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

新零售行業(yè)現(xiàn)狀態(tài)勢

隨著線下場景加快恢復(fù)，消費(fèi)市場暖意漸濃。從中央到地方、從監(jiān)管部門到金融機(jī)構(gòu)都推出了多項(xiàng)刺激政策，力爭在開年回暖的基礎(chǔ)上，乘勢推動消費(fèi)加快復(fù)蘇。

借著消費(fèi)回暖的東風(fēng)，企業(yè)也紛紛搶抓時機(jī)，準(zhǔn)備大干一場。日前名創(chuàng)優(yōu)品在廣州召開了“中國名創(chuàng)·點(diǎn)亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，官宣全新的品牌定位和品牌超級符號、全球化發(fā)展戰(zhàn)略、“三好”產(chǎn)品策略等。

近期蟄伏了三年的零售行業(yè)動作不斷，企業(yè)紛紛搶占市場，戰(zhàn)事一觸即發(fā)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，新消費(fèi)的潛力是很大的，它主要是由年輕的消費(fèi)群體來作為主要的引領(lǐng)，沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)會更加迸發(fā)出它的活力和潛力，新的一些零售企業(yè)更是挖掘新消費(fèi)的潛力和模式，來創(chuàng)新場景吸引消費(fèi)者。

當(dāng)前，數(shù)字化、智能化正在重塑人們的生活方式。作為日常生活的“剛需”，食品飲料行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且在O2O平臺加持下畫出一條高速增長曲線。《2022年O2O休閑零食品類白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2022年包含到店和到家在內(nèi)的中國O2O整體市場規(guī)模已超40000億元，未來還會有較大發(fā)展空間。高效便捷的即時零售正為快消品類創(chuàng)造新的增長空間，成為線下大賣場渠道之外的一種消費(fèi)方式。隨著即時零售業(yè)持續(xù)發(fā)展，品牌和實(shí)體門店將獲得增量收益，線上線下加速融合是休閑零食等快消品牌亟須把握的發(fā)展趨勢。

在電商經(jīng)營類CRPI中，3月除構(gòu)成電商經(jīng)營類CRPI的1個正向分指數(shù)和1個反向指數(shù)處于臨界點(diǎn)以下外，其他正向分指數(shù)均位于臨界點(diǎn)上方。繼上月電商業(yè)務(wù)在線總商品數(shù)分指數(shù)回歸臨界點(diǎn)以上后，電商業(yè)務(wù)實(shí)物總銷售額分指數(shù)本月也回升至臨界點(diǎn)以上。

當(dāng)月電商業(yè)務(wù)實(shí)物總銷售額指數(shù)為50.9%，較上月繼續(xù)小幅上升1.7個百分點(diǎn)，重回榮枯線以上，表明電商經(jīng)營類企業(yè)銷售預(yù)期持續(xù)向好。

中國商業(yè)聯(lián)合會分析指出，受“兩會”促消費(fèi)政策預(yù)期影響，疊加春節(jié)后小淡季退出，加之當(dāng)前中國疫情防控已進(jìn)入“乙類乙管”常態(tài)化防控階段，消費(fèi)逐漸恢復(fù)常態(tài)，零售企業(yè)積極布局一年規(guī)劃，采購新品，策劃促銷，迎接2023年的“小陽春”。

作為消費(fèi)剛需的食品飲料，成為即時零售平臺可持續(xù)、理性增長的最佳發(fā)力點(diǎn)。凱度分析認(rèn)為，到2025年，食品飲料的O2O渠道消費(fèi)份額占比預(yù)計上升至12.6%，將高出大快消品類近兩個百分點(diǎn)。即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘內(nèi)送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會。“即時零售平臺經(jīng)歷爆發(fā)式增長后，其重要性逐步比肩線下大賣場渠道，成為消費(fèi)者日常購買的主要途徑?！?/p>

新零售產(chǎn)業(yè)鏈來看，其上游主要是供應(yīng)商供應(yīng)商品，如生鮮食品、電商數(shù)碼、衣飾服裝等等;中間則是商品的銷售環(huán)節(jié)，包括線上服務(wù)和線下體驗(yàn)兩方面，線上服務(wù)主要通過零售平臺實(shí)現(xiàn)，線下體驗(yàn)則是通過零售商場實(shí)現(xiàn)，包括產(chǎn)品展示、場景布局等等;中間銷售環(huán)節(jié)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)融合加上物流配送最終將商品送到消費(fèi)者手中。在新零售產(chǎn)業(yè)鏈條中最核心的環(huán)節(jié)是信息流、資金流和物流，信息流和資金流已成功實(shí)現(xiàn)線上化，線下商品流通環(huán)節(jié)是零售效率進(jìn)一步提升的關(guān)鍵。

近些年來，我國零售行業(yè)經(jīng)濟(jì)、政策、社會、技術(shù)環(huán)境紛紛利好。經(jīng)濟(jì)方面，宏觀經(jīng)濟(jì)層面來看，2021年，我國經(jīng)濟(jì)增長國際領(lǐng)先，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)。全年國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長8.1%，經(jīng)濟(jì)增速在全球主要經(jīng)濟(jì)體中名列前茅;經(jīng)濟(jì)總量達(dá)114.367萬億元，突破110萬億元，穩(wěn)居世界第二，占全球經(jīng)濟(jì)的比重預(yù)計超過18%;人均國內(nèi)生產(chǎn)總值80976元。微觀來看，資本的推動為行業(yè)發(fā)展提供直接動力：新零售概念提出以來，以阿里和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速在線下零售布局，如阿里收購高鑫零售、銀泰商業(yè)，入股三江購物和居然之家，并布局盒馬鮮生等。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動，進(jìn)入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

2022國內(nèi)網(wǎng)民直播用戶占比68.1%，直播電商用戶占比44.6%，直播電商用戶滲透率65.5%，用戶規(guī)模達(dá)4.69億，在直播分類中用戶規(guī)模占位第一。根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)，2021年直播電商GMV達(dá)2.4萬億，同比增長83.77%，遠(yuǎn)高于其它電商的增長水平。

新零售行業(yè)前景分析

消費(fèi)需求與龐大的公域流量下，直播逐漸成為流量的“中轉(zhuǎn)場”，品牌能夠通過私域流量沉淀與直播戰(zhàn)略反復(fù)觸達(dá)用戶，完成對目標(biāo)消費(fèi)群體的蓄水。流量多域間的流轉(zhuǎn)置換，分層、分級影響用戶心智建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，品牌配合平臺的活動與節(jié)點(diǎn)，高效完成對目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年直播電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷售、拉動消費(fèi)的新動力。

從全球零售業(yè)發(fā)展的角度看，中國零售業(yè)的發(fā)展是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，但從高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的視角來看，我國的零售業(yè)依然存在著諸多壓力和挑戰(zhàn)，比如實(shí)體零售業(yè)價值被嚴(yán)重低估、線上過度競爭和不公平競爭問題還沒有得到有效解決。

數(shù)字化創(chuàng)新如果不能有效解決模式和企業(yè)管理機(jī)制問題，將會面臨更多困難和挑戰(zhàn)。因此，不僅要提創(chuàng)新，還要提改革。裴亮表示：“協(xié)會通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通過模式的創(chuàng)新，企業(yè)能夠有效應(yīng)對競爭，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。例如，一些區(qū)域零售企業(yè)通過對模式進(jìn)行積極變革，從原來跟社區(qū)團(tuán)購的對抗轉(zhuǎn)化為與社區(qū)團(tuán)購等新模式的合作，發(fā)揮區(qū)域零售企業(yè)的本土化優(yōu)勢、物流優(yōu)勢、門店優(yōu)勢、商品優(yōu)勢，與社區(qū)團(tuán)購共同實(shí)現(xiàn)更高效的履約。在合作中，不僅提升了企業(yè)的競爭能力，也獲得了很好的收益。”

直播電商行業(yè)用戶規(guī)模增速放緩，但是單用戶年度GMV保持穩(wěn)步增長。預(yù)計2022年全年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到2.84萬億，同比增速42%;

截止2022年上半年，我國直播電商用戶規(guī)模已達(dá)到4.69億人，相比2021年底4.64億人僅增長1.15%;2021年度單用戶GMV推算為4309元，yoy為35%，預(yù)計2022年度用戶GMV達(dá)到5982元，yoy為39%。

直播電商用戶整體規(guī)模仍有較大增長空間，但用戶規(guī)模和滲透率的增長下滑，也意味著直播電商已成為電商新常態(tài);雙十一大促仍能刺激傳統(tǒng)貨架電商用戶活躍和帶來新增用戶，22年雙十一第一波銷售期拼多多新安裝用戶規(guī)模高達(dá)5150.3萬人，淘寶、京東新安裝用戶規(guī)模分別為1563.3萬人和1542.7萬人;

從GMV表現(xiàn)看：抖快淘三大渠道2022年前三季度GMV躍升，雙十一戰(zhàn)績斐然，其中抖音GMV整體增速最快，處于行業(yè)領(lǐng)先位置;

《2023-2028年新零售行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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