護手霜深度調(diào)查 護手霜市場競爭格局及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年3月14日 來源：百度 1111 71
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選擇護手霜不僅要根據(jù)所從事的工作的不同，還要根據(jù)季節(jié)的變換，只有這樣才能抵御因春寒、夏曬、秋燥、冬凍給手部留下的痕跡。比如，剛經(jīng)過了一夏的陽光，手部皮膚變得偏暗，在秋季來臨之際就應(yīng)選擇美白類的護手霜。

護手霜行業(yè)市場前景如何?現(xiàn)在不管天氣干不干燥時，大家的桌子上、包包里都會備上一支護手霜，同時，因為疫情日常消毒工作也被重視起來，每天頻繁洗手已成為習(xí)慣，手部皮膚狀態(tài)更容易干燥、粗糙甚至皸裂，因此，護手霜逐漸不受季節(jié)限制靠近“剛需”行列了。

都說手是女人的第二張臉，一雙漂亮的雙手也能吸引不少的目光。因此護手霜是不可或缺的護膚產(chǎn)品。經(jīng)常做家務(wù)的人手會接觸洗潔精、皂液等堿性物質(zhì)，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經(jīng)常涂抹護手霜來保護手部的滋潤。

經(jīng)常做家務(wù)的人手會接觸洗潔精、皂液等堿性物質(zhì)，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經(jīng)常涂抹標(biāo)有“天然果油”類配方的護手霜，這類護手霜含有天然膠原及維生素E等修復(fù)性元素，其中的果酸等成分對堿性物質(zhì)有很強的綜合修復(fù)作用;另外，使用護手霜的同時最好配合其他的保護手段，如在做家務(wù)和其他勞動時最好戴上外層橡膠、內(nèi)層棉質(zhì)的手套，以保護雙手不受腐蝕。

選擇護手霜不僅要根據(jù)所從事的工作的不同，還要根據(jù)季節(jié)的變換，只有這樣才能抵御因春寒、夏曬、秋燥、冬凍給手部留下的痕跡。比如，剛經(jīng)過了一夏的陽光，手部皮膚變得偏暗，在秋季來臨之際就應(yīng)選擇美白類的護手霜。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國護手霜市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

護手霜行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

護手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預(yù)防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護膚產(chǎn)品，秋冬季節(jié)經(jīng)常使用可以使手部皮膚更加細嫩滋潤。護手霜主要功能和護膚霜類似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調(diào)理和營養(yǎng)皮膚的目的。

護手霜和護膚霜的成分基本相同，其中的成分大致可以分為四大類，即水相成分、油相成分、乳化劑及其他組分。選擇護手霜要避免選擇含香料、色素以及刺激成分的產(chǎn)品，比如有的寫著包含薰衣草油，會刺激到皮膚，尤其當(dāng)你皮膚上有傷口的話，就不易愈合。倒刺、脫皮和開裂的手部建議選擇含有抗氧化劑、細胞溝通因子、舒緩劑這些成分的產(chǎn)品，同樣要避免香精色素等刺激性成分。

護膚品作為皮膚日常護理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數(shù)更大。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產(chǎn)品高?？傮w上看，我國護膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模快速增長。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于個人護理市場需求正逐步顯現(xiàn)。自2021年以來，護手霜市場呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。人們更加注重手部衛(wèi)生和保濕護理。消費者對于護手霜的需求不斷增加，同時對于高品質(zhì)、天然有機和功能性強的產(chǎn)品也越來越關(guān)注。此外，環(huán)保、可持續(xù)和零浪費等概念也影響著護手霜市場的發(fā)展，更多的消費者在選擇護手霜時注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)性。

根據(jù)零售平臺美團的數(shù)據(jù)顯示，去年10月以來，國貨品牌平價護手霜訂單量環(huán)比9月增長129%，比去年同期增長52%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量大戶。從整體訂單價格看，10元以下的老品牌護手霜占比達到49%，20元以下的占比達到了75%。

今年的手部護理市場整體相較去年有明顯增長。在京東平臺，手部護理類產(chǎn)品累計銷量超過710萬件，同比增長約58%;銷售額超過2.4億元，同比增長約38%。

并且，可以看到整個市場均價不高，相較去年還存在下滑，下滑幅度約13%。目前護手霜市場均價在34元左右。

坊間的護手霜可謂多不勝數(shù)，從一般品牌到各際名牌，從價錢低廉到價格昂貴的產(chǎn)品均隨處可見。從護手霜的競爭格局來看，線上護手霜由歐舒丹和賀本清領(lǐng)跑，其中，歐舒丹占據(jù)了14%的市場份額，線上銷售額超3億元;德國品牌賀本清占據(jù)了6%的份額，線上銷售額約1.3億元。

2020年，新冠疫情下，戴口罩、勤洗手等防護行為日常化，洗手頻率提升，手部護理需求激增，護手霜銷量迎來爆發(fā)。根據(jù)歐特歐數(shù)據(jù)，過去一年，全網(wǎng)護手霜銷售額約22億元，是線上漱口水市場的2倍;香皂市場的1.5倍，線上護手霜銷量約7千萬件，成交均價為30元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新銳品牌不斷的誕生，每個月每周每天都有很多新品出現(xiàn)。社交媒體給了新鮮品牌生存空間，給了不受桎梏的創(chuàng)新很多鼓勵，給了打破一切的個性很多關(guān)注和流量。隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國護膚品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

如今人們對護膚品成分和配方的關(guān)注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費者的考慮重點。按照不同的價格檔次，我國護膚品可分為大眾護膚品和高端護膚品，高端品牌中國際品牌競爭激烈，而大眾品牌中國有品牌相對來說具有一定競爭優(yōu)勢，高端護膚品按照價格梯隊劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。

護手霜行業(yè)未來發(fā)展調(diào)查

從品牌方面來看，平價品牌搶占了市場份額前排。市占比排名第一的是凡士林，累計銷量約100萬件，占比在15%;國貨品牌美加凈和隆力奇分別位列第二和第三，占比均在7%左右。其中，隆力奇蛇油經(jīng)典款護手霜月均銷量達到3萬+。

從當(dāng)前的數(shù)據(jù)反饋來看，我們基本可以理解為，消費者普遍認同我們國貨品牌的品質(zhì)以及平價的特性，但國外的一些平價品牌也同樣深受消費者喜愛。

在國貨崛起大趨勢下，2020年中國品牌在中國功效型護膚品市場占比提升至29.8%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?020年中國功效型護膚品行業(yè)規(guī)模已達到260.1億元，未來三年功效型護膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并于2023年達到589.7億。

隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國護膚品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國護手霜市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2022-2027年中國護手霜市場深度調(diào)查研究報告

  護手霜行業(yè)研究報告主要分析了護手霜行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價格...

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