中國(guó)玩具制造發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)布局分析

• 方蔓桃 2023年3月15日 來源：百度 518 28
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中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)、第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬噸，同比增長(zhǎng)10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.88%。

玩具行業(yè)市場(chǎng)多大?近年來我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此，中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。隨著生育政策的開放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

玩具制造行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)、第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬噸，同比增長(zhǎng)10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.88%。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)3年增量超過120萬。受冬奧會(huì)吉祥物影響，2021年玩具相關(guān)企業(yè)猛增，有超165.5萬家相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量達(dá)到歷年之最，增速達(dá)47%，相比2020年同比增長(zhǎng)61%。

我國(guó)目前有超527萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)超59萬家，是我國(guó)相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、山東、河南等省份地區(qū)。

從出口市場(chǎng)來看，數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月份，全球玩具銷售額達(dá)到367億美元，約合人民幣2565億元，同比上漲2%。其中毛絨玩具的增幅最為明顯，達(dá)到32%。

與此同時(shí)，由于環(huán)境保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，環(huán)保玩具正成為業(yè)內(nèi)的一股新潮流。不少積木、棋類游戲的外包裝上都會(huì)標(biāo)注“綠色”“可回收”等字樣，凸顯環(huán)保理念。

我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國(guó)還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。國(guó)內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低，玩具品牌缺乏國(guó)際知名度和影響力。從行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況來看，近年來由于受新冠疫情反復(fù)、國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運(yùn)營(yíng)資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤(rùn)空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球環(huán)保玩具市場(chǎng)規(guī)模在189億美元，到2030年，這一數(shù)字有望達(dá)到596億美元，約合人民幣4165億元。

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國(guó)玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前我國(guó)是全球最大的玩具制造國(guó)，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬噸，同比增長(zhǎng)10.97%。

京東近日發(fā)布的《2022玩具消費(fèi)報(bào)告》表明，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由556億元增長(zhǎng)至2020年的779億元;2020年，消費(fèi)者購(gòu)買拼插積木類玩具最多，占比達(dá)16.2%。作為具有較強(qiáng)益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長(zhǎng)青睞。報(bào)告還顯示，國(guó)潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機(jī)器人STEAM玩具成三大送禮首選。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國(guó)玩具市場(chǎng)零售總額逐年增長(zhǎng)，從556億元增長(zhǎng)至854.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)空間不斷拓展。

北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)重出口，工業(yè)化程度高但多以代工貼牌模式進(jìn)行。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)玩具(不含游戲)出口額達(dá)到461億美元，同比增長(zhǎng)37.6%。2022年一季度，中國(guó)玩具(不含游戲)累計(jì)出口額為89.9億美元，較2021年同期增長(zhǎng)19.4%。

從出口目的地看，美國(guó)是第一大出口國(guó)，2021年我國(guó)玩具(不含游戲)出口到美國(guó)的金額占比達(dá)到2.92%，其次是英國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、荷蘭、墨西哥、俄羅斯聯(lián)邦、澳大利亞、馬來西亞等地。

2020年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長(zhǎng)了2626萬人。2021年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。2021年7月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。隨著生育政策的開放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。

玩具制造行業(yè)前景分析

隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。其中，中國(guó)玩具市場(chǎng)便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2023年中國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來我國(guó)電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購(gòu)物能夠節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞 、節(jié)省購(gòu)物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購(gòu)逐漸成為我國(guó)玩具市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷下種草玩具產(chǎn)品，同時(shí)新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。此外，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來購(gòu)買玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。

近十年，我國(guó)貨物貿(mào)易規(guī)模的不斷躍升，充分體現(xiàn)了中國(guó)不僅是“世界工廠”，也是“世界市場(chǎng)”，在向全球市場(chǎng)提供物美價(jià)廉、琳瑯滿目商品的同時(shí)，也為各國(guó)提供了更廣闊的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

另外，“網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口”“跨境電商B2B直接出口”“跨境電商出口海外倉(cāng)”等監(jiān)管模式，滿足了跨境電商企業(yè)的發(fā)展需求，使“買全球”“賣全球”成為現(xiàn)實(shí)。

想了解更多關(guān)于玩具制造行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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