2023“開(kāi)門(mén)紅” 影視戲劇創(chuàng)作勢(shì)頭火熱 影視行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 來(lái)源：百度 1197 77
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影視劇行業(yè)現(xiàn)狀，影視劇行業(yè)前景如何?隨著中國(guó)文化向世界推廣及影視劇制作能力提升，中國(guó)影視劇的海外發(fā)行頻道繼續(xù)擴(kuò)大數(shù)量及交易額。考慮到影視劇制作技術(shù)的推廣及在國(guó)外建立本地化中國(guó)電視頻道，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年中國(guó)影視劇的出口將加劇。

影視行業(yè)市場(chǎng)前景如何?今年春節(jié)期間，全國(guó)各大影院人頭攢動(dòng)，有的場(chǎng)次甚至還出現(xiàn)了久違的排隊(duì)檢票場(chǎng)面?？v觀整個(gè)中國(guó)電影春節(jié)檔，67億元的票房成績(jī)令人振奮，《流浪地球2》《無(wú)名》《滿(mǎn)江紅》《交換人生》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！返?/span>6部電影集中上映，充分滿(mǎn)足了觀眾的觀影需求。

影院的火熱，讓人們一開(kāi)年就感受到了電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的良好勢(shì)頭。在中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川委員看來(lái)，扎實(shí)的劇本、成熟的制作、精彩的表演、良好的營(yíng)銷(xiāo)、現(xiàn)代化的管理，是2023年春節(jié)電影“開(kāi)門(mén)紅”的基礎(chǔ)。中國(guó)電影人在藝術(shù)和技術(shù)上不斷創(chuàng)新的勇氣和能力，讓更多觀眾實(shí)現(xiàn)了審美情感上的共鳴，同時(shí)也推高了春節(jié)票房。

影視劇行業(yè)現(xiàn)狀，影視劇行業(yè)前景如何?隨著中國(guó)文化向世界推廣及影視劇制作能力提升，中國(guó)影視劇的海外發(fā)行頻道繼續(xù)擴(kuò)大數(shù)量及交易額。考慮到影視劇制作技術(shù)的推廣及在國(guó)外建立本地化中國(guó)電視頻道，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年中國(guó)影視劇的出口將加劇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

影視行業(yè)市場(chǎng)分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)游戲及漫畫(huà)乃影視劇內(nèi)容的主要來(lái)源。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)運(yùn)及受眾分析的廣泛經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)參與者能夠制作高質(zhì)量的影視劇，以滿(mǎn)足觀眾的不同喜好。為使商業(yè)模式多元化，傳統(tǒng)媒體已采納新的廣告模式。除廣告收入外，連同知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在線(xiàn)媒體公司通常自付費(fèi)用戶(hù)賺取收入。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，尤其是在手機(jī)終端，中國(guó)在線(xiàn)媒體平臺(tái)在內(nèi)容發(fā)行方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外，互聯(lián)網(wǎng)上影視劇的播放時(shí)間表與電視頻道幾乎同步。未來(lái)，電視頻道及在線(xiàn)媒體平臺(tái)在資源共享方面可能進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以提高內(nèi)容發(fā)行的效率及效益。

影視行業(yè)從來(lái)都是一個(gè)熱門(mén)行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國(guó)家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端設(shè)備的快速發(fā)展，影視的傳播與觀看方式發(fā)生了較大變化，在線(xiàn)觀看逐步蠶食實(shí)體觀看，對(duì)電視機(jī)使用的取代就更為明顯。

當(dāng)受眾大量通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端(如電腦、pad、智能設(shè)備)觀看，不僅意味著影視和其他信息呈現(xiàn)領(lǐng)域的交融，更意味著電影和電視本身因?yàn)橛^看方式的趨同而變得邊界開(kāi)始模糊。

隨著中國(guó)文化軟實(shí)力的提升，影視行業(yè)快速發(fā)展，迎來(lái)自身發(fā)展的黃金期，越來(lái)越多反映時(shí)代新風(fēng)貌和中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)產(chǎn)電視劇走出國(guó)門(mén)并取得了全球平臺(tái)的認(rèn)可。

近五年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇目超600部，數(shù)量越來(lái)越多。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為影視劇豐富了兩個(gè)行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇已是大勢(shì)所趨，例如，《大江大河2》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《慶余年》、《瑯琊榜》，最近幾年收視口碑雙豐收的多部影視劇，內(nèi)容源頭均是網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP。

受?chē)?guó)內(nèi)影視行業(yè)下行影響，橫店影視2022年?duì)I收、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。去年橫店影視實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.27億元，同比下滑37.51%。其中，公司院線(xiàn)放映板塊營(yíng)業(yè)收入12.29億元，同比下降38.35%;票房收入11.50億元，同比下降36.50%。公司票房收入降幅與全國(guó)票房降幅趨同，可以看出影視行業(yè)下行態(tài)勢(shì)，對(duì)公司的不利影響。另外，橫店?yáng)|磁由2021年歸母凈利潤(rùn)0.14億元轉(zhuǎn)虧，2022年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-3.17億元。

2022年，全國(guó)電影市場(chǎng)可謂寒冷，有票房產(chǎn)出的影投公司556家，較2021年減少13家。雖然橫店影視面臨行業(yè)寒冬，但公司市場(chǎng)地位提升。橫店影視去年資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房收入9.92億元，市場(chǎng)份額為3.64%，票房收入影投公司排名上升1名至第2位。

金融界上市公司研究院統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，5年來(lái)橫店影視不僅穩(wěn)住了資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房3.50%以上的市場(chǎng)份額，2022年市場(chǎng)名次上升，縮短了與萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的份額差距。一方面說(shuō)明橫店影視經(jīng)營(yíng)能力穩(wěn)固，市占率升高;另一方面也說(shuō)明2022年影視市場(chǎng)出清了部分經(jīng)營(yíng)能力欠佳的院線(xiàn)企業(yè)。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)我國(guó)家庭電視機(jī)擁有率達(dá)到98%，全國(guó)擁有電視頻道近2200個(gè)，電視觀眾規(guī)模11億7千萬(wàn)。如此規(guī)模的市場(chǎng)，昭示著我國(guó)影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著互聯(lián)網(wǎng)的利好性質(zhì)實(shí)際多元化了影視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂(lè)，中國(guó)影視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期于2021年可達(dá)到1451億元。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)行業(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過(guò)這個(gè)整改期后，相信未來(lái)電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場(chǎng)在未來(lái)幾十年仍將快速增長(zhǎng)。

影視行業(yè)前景分析

大銀幕十分熱鬧，小熒屏也精彩不斷。科幻題材作品的發(fā)力讓觀眾對(duì)未來(lái)有了更多想象。電視劇《三體》以“物理學(xué)不存在了”這一“石破天驚”的概念作為開(kāi)端，引發(fā)濃濃的觀劇熱情。對(duì)于未來(lái)世界的科幻想象，影視人從未止步。2023年，從電影《流浪地球2》到電視劇《三體》，這些主打中國(guó)題材、展現(xiàn)中國(guó)想象和中國(guó)文化的科幻影視作品受到越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可，為中國(guó)科幻影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力與信心。

除了仰望星空的壯闊想象，還有腳踏實(shí)地的現(xiàn)實(shí)生活。開(kāi)年播出的電視劇《去有風(fēng)的地方》將田園詩(shī)般的劇情娓娓道來(lái)，該劇播出后立刻引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)。今年春節(jié)期間，云南省鳳陽(yáng)邑、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲等該劇涉及的相關(guān)取景地網(wǎng)絡(luò)搜索量急劇上升，成為不少“劇迷”的旅行目的地。

由8個(gè)植根于中國(guó)文化的獨(dú)立故事組成的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《中國(guó)奇譚》，更是用中國(guó)式審美展示了中式想象，用現(xiàn)代觀念和現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。從國(guó)風(fēng)到國(guó)潮，《中國(guó)奇譚》掀起了一股中國(guó)文化熱，彰顯著獨(dú)具中國(guó)特色的美學(xué)氣質(zhì)。

同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合電影產(chǎn)業(yè)，催生豐富多樣的新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為創(chuàng)作賦能、為宣傳發(fā)行升級(jí)，票務(wù)平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)和各種新媒體平臺(tái)，擴(kuò)展影視劇制作市場(chǎng)的消費(fèi)半徑，延長(zhǎng)院線(xiàn)電影的藝術(shù)生命。

近年來(lái)，隨著我國(guó)文化軟實(shí)力不斷提升，國(guó)產(chǎn)影視劇成為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要窗口。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇要堅(jiān)持精品化策略、“出海”闖市場(chǎng)，在做大做強(qiáng)行業(yè)的同時(shí)，將我國(guó)的優(yōu)秀文化帶到世界各地。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視劇制作市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，影視劇制作企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，影視劇制作行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些影視劇制作細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

人才是事業(yè)產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是確保實(shí)現(xiàn)到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的戰(zhàn)略性資源。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展迫切需要大批優(yōu)秀人才。

目前，數(shù)字影視基地已列入臨港新片區(qū)重大項(xiàng)目。未來(lái)，基地內(nèi)企業(yè)將可享受臨港新片區(qū)在文化領(lǐng)域投資入駐、作品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和稅收等方面的扶持和激勵(lì)政策。

隨著影視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的影視劇企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)影視劇行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)影視劇行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)影視劇行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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