黃金飾品行業(yè)市場分析 黃金飾品行業(yè)市場調(diào)研報告

• 方蔓桃 2023年3月18日 來源：百度 619 35
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隨著黃金首飾的設(shè)計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

黃金飾品行業(yè)市場多大?而且從直觀上來看，珠寶行業(yè)給大家的印象確實富麗堂皇，非常富有，比如有很多黃金店鋪都開在那些黃金地段，而且金店的面積一般都非常大，本身的租金就非常昂貴，再加上里面裝潢也是富麗堂皇，因此給人的直觀感覺是非常豪華。

還有一點是，最近幾年時間在電商的沖擊下，很多實體店日子都不太好過，但是這些金店始終紋絲不動，在實體店紛紛倒下的背景之下，金店貌似沒有受到什么影響，各大金店仍然一如既往的正常經(jīng)營。

隨著黃金首飾的設(shè)計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價值，造福于人類的生活。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析：

黃金飾品行業(yè)市場調(diào)研

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設(shè)計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

從加工技術(shù)方面來看，工藝創(chuàng)新拉動首飾用需求。目前市場上主流工藝包括足金、K金、3D硬金、5D硬金、5G硬金、古法金等。創(chuàng)新工藝可以滿足更大范圍客群的多元化需求，如3D硬金、5D硬金技術(shù)使黃金可以進行更細致精美的加工。隨著古法金工藝火熱，2021年中國首飾用金上升到711.29噸，同比增加45%。

從黃金市場消費結(jié)構(gòu)來看，黃金首飾消費同樣占比最高。2020年，全國黃金實際消費量820.98噸，與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業(yè)及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發(fā)，黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費量同比下降48.20%，隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)，黃金消費量穩(wěn)步回升，2020年全年消費量占黃金總消費量的59.76%。

根據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國黃金實際消費量1120.90噸，同比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中，黃金首飾711.29噸，同比增長44.99%，較2019年同期增長5.18%，占黃金消費總量的63.46%。

根據(jù)《“后疫情時代”中國黃金珠寶零售市場洞察》，自戴用途仍在目前黃金珠寶門店消費者購買黃金飾品需求中所占的比例最大，為32.1%，其次是占比28.1%的婚嫁需求。對于“悅己”需求的重視將讓黃金飾品消費擺脫對于婚慶需求的過度依賴，新興需求將持續(xù)打開市場成長空間。

我國消費者購買黃金制品，主要包括消費需求以及投資需求。消費需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費者相對于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費主力群體，消費理念發(fā)生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費人群中，一線城市鉑金和鉆石消費比率依然高企，三、四線城市黃金消費率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對鉆石鉑金消費偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費者黃金飾品由消費和投資屬性雙輪驅(qū)動。

黃金珠寶行業(yè)群龍薈萃，香港、內(nèi)地品牌競爭激烈，中國黃金珠寶上市公司中，中國香港品牌周大福、六福集團為當前市值前兩名，中國內(nèi)地品牌中，老鳳祥與中國黃金為當前市值前兩名。

周大福持續(xù)發(fā)力內(nèi)地市場與下沉市場，雙動力策略助力市場壯大。其中2022年周大福在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入12006百萬港元;在中國內(nèi)地營業(yè)收入為86932百萬港元。六福集團內(nèi)地與其他市場兩頭抓，一線城市零售值增速高。2022年六福集團在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入為5032百萬港元;在中國內(nèi)地營業(yè)收入為6706百萬港元。

從市場規(guī)模來看，根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計，按銷售額計算，2021年我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7200億元，同比增長18%。

市場結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計來看，2021年珠寶各品類均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，黃金品類市場規(guī)模約為4200億元，占比58.3%;鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，占比13.9%;翡翠產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，占比13.9%。

2022年周大福以黃金首飾及產(chǎn)品為主，產(chǎn)品類型劃分的零售值來看，黃金首飾及產(chǎn)品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集團一線城市零售值增速高，從品牌內(nèi)地店鋪分布來看，周大福還是以一二線城市為主，而三線、四線及以下線級城市的零售值同比增長率超45%。

黃金飾品發(fā)展前景

目前國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)呈現(xiàn)國際品牌、港資品牌與內(nèi)地品牌三足鼎立的局面。國際大牌主要包括兩類，一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，具有獨特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史，主要面向高消費群體。另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌，主要覆蓋年輕消費者。港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表，定位于中高端市場，近年來通過加盟形式在內(nèi)地布局下沉市場，面向更多元的消費群體。內(nèi)地品牌以中國黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

近年來，我國消費者對黃金飾品的需求持續(xù)提升，金飾市場不斷升溫，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力的不斷增強，年輕消費者正成為金飾市場的重要增量。在促消費政策和消費需求釋放的帶動下，黃金首飾消費復(fù)蘇勢頭不斷增強，拉動行業(yè)復(fù)蘇。全球近一半的黃金需求來自首飾領(lǐng)域。

大品牌擁有的品牌勢能將助力更深層次的擴張，在黃金首飾行業(yè)，渠道與品牌積累形成了品牌勢能，將帶來更優(yōu)秀的投資回報率，當品牌分化不斷演變，在各零售環(huán)節(jié)的差距更大，此時大品牌強者恒強的格局將更加清晰。

想要了解更多黃金飾品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。報告對我國黃金飾品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外黃金飾品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了黃金飾品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于黃金飾品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國黃金飾品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

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  2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

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