老年用品行業(yè)報(bào)告 老年用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?023

• 陳觀秋 2023年3月22日 來源：北京青年報(bào) 841 51
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當(dāng)前，我國(guó)老年人口達(dá)2.64億人，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超5萬億元?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”為老年朋友提供的產(chǎn)品和服務(wù)，具有巨大的發(fā)展前景。目前，人口老齡化是我國(guó)的基本國(guó)情，亟需加以積極應(yīng)對(duì)。中國(guó)老年人口規(guī)模大，老年產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

當(dāng)前，我國(guó)老年人口達(dá)2.64億人，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超5萬億元?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”為老年朋友提供的產(chǎn)品和服務(wù)，具有巨大的發(fā)展前景。目前，人口老齡化是我國(guó)的基本國(guó)情，亟需加以積極應(yīng)對(duì)。中國(guó)老年人口規(guī)模大，老年產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

國(guó)家支持老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先政府方面，2019年12月，工信部等5部委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，國(guó)家層面第一個(gè)促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)政策，首次明確了老年用品產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，引導(dǎo)老年用品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建立橫向縱向聯(lián)系促進(jìn)產(chǎn)需對(duì)接。

2021年，工信部等三部委共同印發(fā)《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2025年)》，提出豐富智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品及服務(wù)供給。在現(xiàn)有試點(diǎn)示范的基礎(chǔ)上，面向不少于10個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，再培育100個(gè)以上示范企業(yè)。2022年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，其中明確要發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，完善養(yǎng)老服務(wù)體系，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)。

2022年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，其中明確要發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造，大力開發(fā)滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。

全國(guó)各地也有一些細(xì)化措施，上海市積極貫徹落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，一是專項(xiàng)政策引導(dǎo)支持助推康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展康復(fù)機(jī)器人等高端康復(fù)輔助器具;二是明確重點(diǎn)研發(fā)方向，提升適老服裝服飾供給，如運(yùn)用PLA纖維面料等;三是支持智慧健康養(yǎng)老應(yīng)用推廣。

老年用品行業(yè)市場(chǎng)分析

老年用品產(chǎn)業(yè)是老齡產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。目前，人口老齡化是我國(guó)的基本國(guó)情，亟需加以積極應(yīng)對(duì)。與老齡發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，產(chǎn)品種類相對(duì)匱乏，有效供給明顯不足。

據(jù)中國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)布《需求側(cè)視角下老年人消費(fèi)及需求意愿研究報(bào)告》，目前全球老年用品(康復(fù)輔助器具)有6萬多種，但我國(guó)僅有2000多種。高科技產(chǎn)品、無障礙設(shè)備、生活自助類產(chǎn)品、家居環(huán)境改造、文體娛樂等方面產(chǎn)品基本處于空白。

老年用品產(chǎn)業(yè)是以老年人為服務(wù)對(duì)象，提供老年服裝服飾、日用輔助產(chǎn)品、養(yǎng)老照護(hù)產(chǎn)品、康復(fù)訓(xùn)練及健康促進(jìn)輔具、適老化環(huán)境改善等產(chǎn)品的制造業(yè)。2019年12月，工信部、民政部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室等五部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確到2025年，老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元。另?yè)?jù)國(guó)家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測(cè)算，到2050年，我國(guó)老年用品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到100萬億，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)老年用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

目前中老年用品行業(yè)主要分為醫(yī)療保健、老年食品、保健用品、家用電器、休閑娛樂用品等五大類。其中護(hù)理用品主要包括老人日常用品及美容用品如毛巾、浴巾、洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)手霜等;保健用品主要包括保健按摩器、香熏爐、電熱水壺等;老年食品主要包括糖果、餅干等。此外還有輔食保健品、洗發(fā)水等美容保健用品。隨著老齡化趨勢(shì)發(fā)展，老年人消費(fèi)需求逐年上升，市場(chǎng)潛力巨大。未來隨著中老年用品市場(chǎng)需求更加多樣化，將形成一個(gè)全新層次的老年人市場(chǎng)。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，我國(guó)中老年用品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：產(chǎn)品門類豐富;產(chǎn)品檔次較高;區(qū)域分布廣泛。目前已經(jīng)形成了居家養(yǎng)老類、社區(qū)服務(wù)類、養(yǎng)老保健類等類別。在產(chǎn)品類別方面，主要包括老年用品、居家及社區(qū)用品、醫(yī)療保健類產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)健身類產(chǎn)品(包括健身器材)、文娛活動(dòng)類產(chǎn)品、輔助器具類等六大類產(chǎn)品。

其中各類產(chǎn)品均占比較大。例如，我國(guó)老年用品市場(chǎng)需求較為廣泛且不斷發(fā)展演變，不斷提升老年人需求層次已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展必然趨勢(shì)。同時(shí)行業(yè)在持續(xù)深化體制改革、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制方面也不斷完善，對(duì)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新以及對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面都提出了更高的要求。

老年人對(duì)健康保健產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)，其中以膳食營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品和輔助器具為代表的中老年消費(fèi)快速增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，智能化、個(gè)性化產(chǎn)品逐漸成為趨勢(shì)。未來中老年用品將成為中老年用品市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

老年用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/u>

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)總?cè)丝跒?41175萬人，其中60歲以上的老年人口為28004萬人，占全國(guó)人口的19.8%。

中國(guó)老年人口規(guī)模大，老年產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。隨著老年人消費(fèi)需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)層次不斷提升，醫(yī)療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)將提質(zhì)擴(kuò)容，有效拓展國(guó)內(nèi)需求，孕育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

他們的需求也變得越來越復(fù)雜和多樣化，重點(diǎn)是健康、生活方式和休閑領(lǐng)域。中國(guó)老年人的子女在為父母做出購(gòu)買決定方面也扮演了積極的角色。電子商務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)也起到了一定的作用，為針對(duì)利潤(rùn)豐厚的銀發(fā)細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式鋪平了道路。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)，企業(yè)投資應(yīng)持長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。如今的“新老年群體”的消費(fèi)特點(diǎn)逐漸從生存型轉(zhuǎn)向樂享型，面對(duì)老年朋友的多樣化需求，企業(yè)在開發(fā)設(shè)計(jì)上要精細(xì)化分類，嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量，根據(jù)老年朋友的消費(fèi)能力分檔、多層次開發(fā)市場(chǎng)。此外，通過社區(qū)、社會(huì)組織、年輕兒女等幫助老年朋友跨越“數(shù)字鴻溝”，才能幫助他們享受到線上購(gòu)物的豐富與便捷。

老年用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了老年用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、老年用品市場(chǎng)供需求狀況、老年用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和老年用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)老年用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。老年用品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

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