洗衣液行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展方向分析2023

• 黃文玉 2023年3月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 754 45
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洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類(lèi)同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。

洗衣液行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類(lèi)同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對(duì)皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過(guò)物理運(yùn)動(dòng)(如手搓，機(jī)器運(yùn)動(dòng))使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

洗衣液行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

當(dāng)下洗衣液已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)，洗衣液在洗滌市場(chǎng)占據(jù)了主要地位，隨著消費(fèi)者需求的不斷上升，對(duì)洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業(yè)也在不斷的創(chuàng)新滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)上的洗衣液品牌越來(lái)越多，使得很多消費(fèi)者眼花繚亂，也是洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更大了。伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)有幾十個(gè)洗衣液品牌，該品類(lèi)里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場(chǎng)份額，品牌的集中度越來(lái)越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。

目前中國(guó)人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國(guó)洗衣液市場(chǎng)具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場(chǎng)平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個(gè)百分點(diǎn)，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售將會(huì)有大幅的增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

市售洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產(chǎn)品也宣稱(chēng)具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無(wú)法達(dá)到像專(zhuān)門(mén)的衣物柔順劑或消毒液的效果。如今的消費(fèi)者對(duì)洗滌劑產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好?？梢哉嬲娲喾N洗滌產(chǎn)品的多功能洗衣液，必然會(huì)受到廣大消費(fèi)者的青睞。從目前來(lái)看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國(guó)家早已提出了節(jié)能減排的號(hào)召，無(wú)論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品，既節(jié)省能既節(jié)省能進(jìn)貨價(jià)高，銷(xiāo)售量小的風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)陰離子表面活性劑及表面活性劑產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2021年中國(guó)表面活性劑產(chǎn)量為406.5萬(wàn)噸，其中陰離子表面活性劑產(chǎn)量為152.53萬(wàn)噸。中國(guó)近幾年洗衣液市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說(shuō)明中國(guó)洗衣液滲透率上漲。

洗衣液由于酶制劑在水中的應(yīng)用受到限制，多數(shù)廠家在推出的洗衣液中都沒(méi)有添加酶，這樣使得洗衣液對(duì)一些頑固污漬，如血漬、蛋白類(lèi)污漬和脂肪類(lèi)污漬不能針對(duì)性的去除。雖然洗衣液的活性物遠(yuǎn)高于洗衣粉，但在去污力上卻無(wú)法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費(fèi)。令人欣喜的是，各酶制劑公司正在不斷潛心研發(fā)更適合應(yīng)用于液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來(lái)，去污力更強(qiáng)的重垢型洗衣液將成為市場(chǎng)主流。

濃縮洗衣液，根據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)提出的《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》，濃縮衣料用液體洗滌劑(compact laundry liquid)是指 將各種原料按照一定的配比，通過(guò)一定工藝生產(chǎn)的一種衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品，產(chǎn)品中有效物含量較大，可減少包裝材料和降低運(yùn)輸成本，實(shí)際使用量較普通衣料用液體洗滌劑少。技術(shù)規(guī)范所規(guī)定的使用濃縮洗滌劑標(biāo)志的衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品按產(chǎn)品使用對(duì)象分為“濃縮洗衣液”和“濃縮絲毛洗滌液”兩類(lèi)。其中濃縮洗衣液又根據(jù)濃縮化的程度分為“濃縮”和“濃縮+”兩個(gè)等級(jí)。

為引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購(gòu)濃縮洗滌劑，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)依據(jù)濃縮洗衣粉國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和濃縮洗衣液行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推出了“濃縮洗滌劑標(biāo)志”證明商標(biāo)以及相應(yīng)的技術(shù)規(guī)范和管理辦法。

洗衣液行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向

2021年中國(guó)洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬(wàn)噸，同比2020年下降1108.8萬(wàn)噸。整體而言，除2018年外，我國(guó)合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來(lái)我國(guó)合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；饪s化和液體化的方向發(fā)展。

低碳環(huán)保作為現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚的生活方式已風(fēng)靡全國(guó)。洗衣液從誕生的那一刻起，就選擇走低碳環(huán)保路線。符合低碳環(huán)保理念的洗衣液將成為未來(lái)洗衣劑發(fā)展的方向。

目前市場(chǎng)上各大洗衣液牌子的產(chǎn)品已由過(guò)去單一的潔凈功能不斷升級(jí)發(fā)展，已發(fā)展出多功能型，具有除菌、柔順、護(hù)色等各種功能。同時(shí)，各大洗衣液牌子還根據(jù)不同的人群以及不同的洗滌品細(xì)分有嬰兒洗衣液、絲毛洗衣液、內(nèi)衣洗衣液、中性洗衣液、無(wú)殘留洗衣液、超濃縮洗衣液等多個(gè)品種，照顧到消費(fèi)者不同的需要。從功能性和產(chǎn)品細(xì)分上不斷升級(jí)，以此來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，洗衣液市場(chǎng)必將更加迅猛發(fā)展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭(zhēng)之地，洗衣劑市場(chǎng)的爭(zhēng)霸戰(zhàn)亦將愈演愈烈。

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