2023實(shí)體書店行業(yè)市場(chǎng)分析

• 方蔓桃 2023年4月7日 來(lái)源：百度 343 15
• 繁體

這些網(wǎng)絡(luò)售書平臺(tái)和直播的KOL、大V們?yōu)榱宋脩?，增加流量，折扣?jìng)爭(zhēng)手法比傳統(tǒng)電商更加凌厲，常常以“全網(wǎng)最低價(jià)”作為噱頭，致使線上銷售折扣不斷降低。

實(shí)體書店行業(yè)市場(chǎng)多大?實(shí)體書店收入不振的直接原因是疫情影響，但背后的深層原因是電商沖擊下經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型艱難。

對(duì)于深陷困境的實(shí)體書店，《報(bào)告》建議，針對(duì)中小微品牌書店和大型民營(yíng)連鎖書店進(jìn)行重點(diǎn)扶持，繼續(xù)申請(qǐng)延續(xù)圖書批發(fā)零售環(huán)節(jié)免交增值稅政策，發(fā)放實(shí)體書店專用購(gòu)書券等。

分析師認(rèn)為，讀者線上消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地強(qiáng)化，建議實(shí)體書店融合發(fā)展，以私域流量構(gòu)建新?tīng)I(yíng)銷。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

實(shí)體書店行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，直播帶貨快速發(fā)展，成為了繼傳統(tǒng)電商平臺(tái)之后搶占圖書市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，連老牌圖書電商當(dāng)當(dāng)也開(kāi)始直播帶貨。

這些網(wǎng)絡(luò)售書平臺(tái)和直播的KOL、大V們?yōu)榱宋脩?，增加流量，折扣?jìng)爭(zhēng)手法比傳統(tǒng)電商更加凌厲，常常以“全網(wǎng)最低價(jià)”作為噱頭，致使線上銷售折扣不斷降低。

近年來(lái)，由于疫情、線上書店的沖擊等原因，一些知名實(shí)體書店逐漸走向衰落。同時(shí)，也有一些書店積極探索轉(zhuǎn)型“自救”，增加內(nèi)生動(dòng)力，“書店+N”模式盛行。實(shí)體書店長(zhǎng)足發(fā)展離不開(kāi)政策支持、社會(huì)關(guān)注和書店經(jīng)營(yíng)管理水平的提升。書店未來(lái)會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個(gè)角落來(lái)賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計(jì)師有關(guān)的書籍，把書作為配角來(lái)銷售。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中以中信書店、樊登書店為代表的一批專業(yè)書店正在向知識(shí)分享中心邁進(jìn)，以一個(gè)書店、新華書店城市書房為代表的新型書店，結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日益成為智慧書城和數(shù)字化體驗(yàn)館。目前，我國(guó)大部分實(shí)體書店企業(yè)正在向空間最美呈現(xiàn)、集聚功能完善、復(fù)合經(jīng)營(yíng)多元、專業(yè)服務(wù)細(xì)分、創(chuàng)新驅(qū)引領(lǐng)等方向轉(zhuǎn)型，初步構(gòu)建并形成了以企業(yè)為主體、政府為引導(dǎo)、市場(chǎng)機(jī)制有效、宏觀調(diào)控有力的行業(yè)發(fā)展新格局。

從渠道來(lái)看，全部渠道與2020年同比均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，門店網(wǎng)銷和團(tuán)購(gòu)渠道增幅超過(guò)30%。與2019年同期相比，團(tuán)購(gòu)渠道增幅顯著，是拉動(dòng)實(shí)體書店復(fù)蘇的主要助推力;門店零售渠道仍不及疫情前水平，同比下降20.85%。此外，門店零售在實(shí)體書店的碼洋占比逐年下降趨勢(shì)明顯;各渠道中僅團(tuán)購(gòu)渠道占比逐年上升，去年占比近30%。

在多元化經(jīng)營(yíng)模式探索之外，數(shù)字化浪潮也給書店帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。站在實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者的角度，日益普及的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、直播平臺(tái)既是強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也是幫助其觸達(dá)更多消費(fèi)者的“東風(fēng)”。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)幾大在線購(gòu)書平臺(tái)打折售書、發(fā)券、滿減促銷等活動(dòng)已成為常態(tài)。在今年的世界讀書日、“6·18”“雙11”“雙12”等重要促銷節(jié)點(diǎn)，某平臺(tái)上的大量新書售價(jià)低至定價(jià)的四折左右。隨著“直播帶貨”走進(jìn)大眾生活，越來(lái)越多的出版社也走到臺(tái)前，以四至六折的價(jià)格直接面向讀者售書，在一定程度上加劇了書價(jià)“批零倒掛”的現(xiàn)象。

不乏實(shí)體書店借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)“自救”，通過(guò)“線上+線下”增強(qiáng)體驗(yàn)、社交媒體宣傳推廣、社群運(yùn)營(yíng)構(gòu)建場(chǎng)外連接、即時(shí)零售滿足“到家”需求等數(shù)實(shí)融合的方式實(shí)現(xiàn)了盈利。例如，新華書店搭上了即時(shí)零售的快車，讓“叫一本《新華字典》外賣”的居家消費(fèi)場(chǎng)景成為可能;某社交平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)百余家獨(dú)立書店舉辦換書活動(dòng)，讓更多人“看到”書店、走進(jìn)書店，為實(shí)體書店的復(fù)興積蓄力量。

受到疫情影響，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但實(shí)體書店行業(yè)和前幾年相比增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;目前，中國(guó)實(shí)體書店行業(yè)數(shù)量超過(guò)1000家的有20座城市，其中成都書店數(shù)量最多，達(dá)到3522家。因?yàn)槌啥加袊?guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)30家，國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)67個(gè)，高校56所，各類人才約389萬(wàn)人，龐大的人才催生了對(duì)書店的需求。

我國(guó)大部分書店以連鎖書店形勢(shì)經(jīng)營(yíng)，像新華書店、西西弗書店等，都是非常具有代表性的書店。上海作為全國(guó)第一大城市，卻只有1445家書店，比長(zhǎng)沙(1483家)還少。上海是一座快節(jié)奏的城市，所有人都在爭(zhēng)分奪秒的工作，閑暇閱讀時(shí)間較少。大多數(shù)北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在有限的空間里主動(dòng)調(diào)整出15%-20%的面積，配套建設(shè)實(shí)體書店、圖書館、美術(shù)館、劇院等公共文化空間。

實(shí)體書店行業(yè)市場(chǎng)前景分析

近年來(lái)，電商平臺(tái)的興起、網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊以及新冠疫情的影響等，都對(duì)實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。面對(duì)實(shí)體零售逐漸下滑，實(shí)體書店未來(lái)的出路將在何方?中金易云科技有限責(zé)任公司首席分析師王夢(mèng)瑤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)建議，實(shí)體書店仍要抓住中小學(xué)生這一實(shí)體零售最主要的目標(biāo)客群。2021年實(shí)體書店分析報(bào)告顯示，文教和少兒讀物類的銷售側(cè)重于門店零售渠道，碼洋占比過(guò)半;科技和經(jīng)管勵(lì)志類的銷售則以館配渠道為主;文藝類圖書的銷售在門店零售和館配渠道熱銷，占比均超過(guò)35%。

中國(guó)政府出臺(tái)各項(xiàng)針對(duì)實(shí)體書店的扶持政策，涵蓋減免租金、減輕稅費(fèi)、資金幫扶和金融支持等多個(gè)領(lǐng)域。財(cái)政部等部門早在2013年就發(fā)文表示，將免征圖書批發(fā)、零售增值稅，每年減負(fù)50億元。2016年6月，11部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》更明確表示，要“支持實(shí)體書店進(jìn)一步融入文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，努力建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會(huì)休閑等功能于一體的復(fù)合式文化場(chǎng)所”。此外，政府的文化消費(fèi)惠民政策也為實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型提供更多機(jī)會(huì)。2020年10月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》明確提出：“到2025年，通過(guò)大力推動(dòng)全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系?！?/p>

值得注意的是，盡管各種創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方式的確為實(shí)體書店帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但靠情懷取勝的“網(wǎng)紅”經(jīng)營(yíng)模式只是影響書店收入的眾多因素之一，難以扭轉(zhuǎn)以圖書銷售為主要收入來(lái)源的實(shí)體書店所面臨的真正困境。此外，雖然一系列幫扶政策為那些瀕臨倒閉的實(shí)體書店解了部分燃眉之急，但對(duì)實(shí)體書店的政策支持力度仍有提升空間。

實(shí)體書店行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。實(shí)體書店行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為實(shí)體書店行業(yè)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略實(shí)體書店行業(yè)投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。更多實(shí)體書店市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年連鎖書店行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡