廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1116 71
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廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來，我國(guó)廣播電視行業(yè)總收入持續(xù)增長(zhǎng)，但增速趨于平緩，行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)。

廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來，我國(guó)廣播電視行業(yè)總收入持續(xù)增長(zhǎng)，但增速趨于平緩，行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)。從收入來源結(jié)構(gòu)上看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入為行業(yè)主要收入來源，2020 年收入占比接近 84%。同時(shí)，隨著廣播電視機(jī)構(gòu)大力推進(jìn)智慧廣電建設(shè)，推進(jìn)媒體深度融合，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入顯著增加。

每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時(shí)代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。廣播電視業(yè)務(wù)與5G的融合發(fā)展為人們帶來巨大的想象空間。其中，5G廣播技術(shù)將扮演重要角色。廣科院5G廣播電視技術(shù)首席科學(xué)家張宇表示，5G廣播電視技術(shù)對(duì)國(guó)家和社會(huì)具有重要意義。一是采用廣播電視發(fā)射塔以廣播形式傳送視聽內(nèi)容，無需按照流量計(jì)費(fèi)，不受用戶并發(fā)數(shù)量限制，可為用戶提供“看得起，用得好”的移動(dòng)電視服務(wù)。二是利用新技術(shù)對(duì)現(xiàn)有發(fā)射資源進(jìn)行升級(jí)換代，盤活全國(guó)7000座廣播電視發(fā)射塔資源，以低成本方式實(shí)現(xiàn)廣播電視信號(hào)對(duì)手機(jī)的全覆蓋，擴(kuò)展廣播電視業(yè)務(wù)的傳播陣地。三是可充分發(fā)揮公共服務(wù)屬性，發(fā)揮“一鍵觸發(fā)全體到達(dá)”的廣播優(yōu)勢(shì)，在傳達(dá)信息、搶險(xiǎn)救災(zāi)等方面將發(fā)揮重要作用。

5G視聽及廣播電視技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新發(fā)展正當(dāng)其時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)以更加開放的態(tài)度加強(qiáng)國(guó)際合作，積極參與5G視聽及廣播電視技術(shù)的合作和研究，推動(dòng)廣電視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。5G正在助力廣電視聽行業(yè)釋放更大潛能。在5G的加持下，廣電行業(yè)發(fā)展既倚賴于技術(shù)創(chuàng)新，更倚賴于包括前端采集、內(nèi)容制作、編解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)鏈各方的緊密協(xié)作。在廣播技術(shù)和通信融合的大趨勢(shì)下，加強(qiáng)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域和技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化方面的合作尤為重要。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

廣播電視行業(yè)是指專業(yè)從事廣電設(shè)備的生產(chǎn)、研究、探索、銷售的單位，主要包括：攝、錄、監(jiān)、采、編、播、管、存等主要方面。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，廣播電視與新媒體越來越深入，多面化發(fā)展，同時(shí)也面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，國(guó)家應(yīng)制定更規(guī)范、專業(yè)的行業(yè)發(fā)展計(jì)劃與規(guī)范，促使我國(guó)的廣播電視行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，同比增長(zhǎng)24.68%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長(zhǎng)25.43%;財(cái)政補(bǔ)助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長(zhǎng)58.45%。

截至2021年底，全國(guó)開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)約6萬家。其中，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)2542家，持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)675家，超過2000家縣級(jí)融媒體中心取得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證，從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)超過5萬家。

在廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率方面。截至2021年底，全國(guó)廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.48%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.66%，分別比2020年提高了0.10和0.07個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.26%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.52%，分別比2020年提高了0.09和0.07個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)0.67億戶，在有線網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)直播衛(wèi)星用戶1.48億戶，同比增長(zhǎng)0.68%，農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善。

頻道高清、超高清等建設(shè)方面。截至2021年底，全國(guó)高清電視頻道985個(gè)，4K超高清電視頻道8個(gè)、8K超高清電視頻道1個(gè)，中央廣播電視總臺(tái)和25家省級(jí)臺(tái)電視頻道基本實(shí)現(xiàn)高清化。新聞資訊類、專題服務(wù)類、綜藝益智類電視節(jié)目高清超高清制作比例分別達(dá)到62.3%、55.7%和59.4%。

廣播電視傳輸端覆蓋方面。有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化加快發(fā)展，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)2.04億戶，同比下降1.45%;高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長(zhǎng)7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長(zhǎng)11.39%。有線電視雙向數(shù)字實(shí)際用戶數(shù)9701萬戶，同比增長(zhǎng)1.57%，高清超高清視頻點(diǎn)播用戶3992萬戶，占點(diǎn)播用戶的比例達(dá)95.3%。全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過3億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶數(shù)10.83億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.1億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.5億，短視頻上傳用戶超過7億。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長(zhǎng)。廣告收入3079.42億元,同比增長(zhǎng)58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長(zhǎng)124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過競(jìng)價(jià)排名、報(bào)刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長(zhǎng)11.89%。

近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)?！兑庖姟诽岢?，到2025年年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)對(duì)高清超高清電視承載能力顯著增強(qiáng)，高清超高清電視接收終端基本普及。

近年來，我國(guó)持續(xù)推進(jìn)廣播電視重點(diǎn)惠民工程，廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率穩(wěn)步提升。目前，我國(guó)已經(jīng)成為廣播電視數(shù)字化發(fā)展大國(guó)，全國(guó)有線電視和直播衛(wèi)星用戶分別達(dá) 2.1 億戶和 1.3 億戶。此外，5000 余座發(fā)射臺(tái)上萬部數(shù)字電視發(fā)射機(jī)實(shí)現(xiàn)覆蓋大部分城鄉(xiāng)地區(qū)。

《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出，要貫徹落實(shí)影視業(yè)綜合改革和文娛領(lǐng)域綜合治理的工作部署要求，從嚴(yán)從實(shí)、標(biāo)本兼治，深入開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)綜合治理工作。堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，完善調(diào)控措施，加強(qiáng)主體監(jiān)管和內(nèi)容管理。探索建立網(wǎng)絡(luò)視聽關(guān)鍵崗位從業(yè)人員管理機(jī)制和長(zhǎng)期培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)廣播電視行業(yè)的供需狀況、廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀、廣播電視子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、廣播電視行業(yè)的發(fā)展建議、廣播電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。廣播電視報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

廣播電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，廣播電視報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、廣播電視政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及廣播電視行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的廣播電視行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  廣播電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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