2023年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 陳澤芳 2023年4月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 241 8
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專家指出，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，閱讀類的APP可以承載即時(shí)下載，更快速地打開(kāi)視頻、圖文展示等，使讀者們的體驗(yàn)感更好、更流暢，從之前的純文字發(fā)展到現(xiàn)在圖文并茂，閱讀類APP不斷地滿足用戶的需求。在盈利模式上，除了在線付費(fèi)的商業(yè)模式，還可以植入廣告的形式來(lái)增加收入

隨著5G新基建的加快，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入發(fā)展的快行線，云端圖書(shū)館、云書(shū)店等新場(chǎng)景、新模式涌現(xiàn)。在此次中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上，咪咕數(shù)媒將發(fā)布咪咕云書(shū)店業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，將攜手國(guó)內(nèi)300余家圖書(shū)出版單位及文化行業(yè)合作伙伴打造線上線下知識(shí)文化生活云平臺(tái)，為用戶帶來(lái)紙書(shū)、電子書(shū)、知識(shí)付費(fèi)、文創(chuàng)等一站式文化內(nèi)容體驗(yàn)，開(kāi)啟書(shū)店3.0時(shí)代。

目前，用戶數(shù)字化閱讀習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，越來(lái)越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮興起， 版權(quán)保護(hù)意識(shí)逐步樹(shù)立的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，用戶直接付費(fèi)正高速發(fā)展。2020年，電子閱讀付費(fèi)用戶中的26.8%每月平均花費(fèi)100元及以上。相對(duì)于電子閱讀而言，音頻付費(fèi)也有所增長(zhǎng)，用戶傾向于聽(tīng)書(shū)的體驗(yàn)感受。在100元消費(fèi)以上的用戶中，更多人愿意為電子閱讀進(jìn)行買(mǎi)單，實(shí)現(xiàn)閱讀自由。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

如今就閱讀來(lái)講，早已不是以往單一的紙質(zhì)書(shū)閱讀。從讀紙到讀屏、讀網(wǎng)，大有“萬(wàn)類霜天競(jìng)自由”之勢(shì)，閱讀幾乎無(wú)處不在，隨時(shí)隨地都可以因地制宜地來(lái)閱讀。由此，數(shù)字閱讀伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，近年來(lái)以超出人們的想象的程度在飛快發(fā)展。2021年4月27日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果。對(duì)閱讀形式的調(diào)查結(jié)果顯示，傾向“一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”的成年國(guó)民占比為43.4%，“在手機(jī)上閱讀”占比33.4%，“在電子閱讀器上閱讀占比僅為8.6%”，聽(tīng)書(shū)占比則為6.7%。從整體上來(lái)說(shuō)，數(shù)字化閱讀形式已經(jīng)比紙質(zhì)書(shū)籍閱讀形式更高。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用出海的熱門(mén)賽道，2022 年 1-8 月海外收入和下載量排名前 10 的中國(guó)書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用中，超過(guò) 8 款均為網(wǎng)文應(yīng)用。其中海外收入榜前 3 名分別是中文在線《Chapters》、起點(diǎn)國(guó)際《Webnovel》和暢讀科技《MoboReader》，字節(jié)跳動(dòng)于 2021 年推出的海外網(wǎng)文應(yīng)用《Fizzo Novel》躍居下載榜第 2 名。勢(shì)頭正好，為何閱讀器市場(chǎng)卻在急劇萎縮?京東數(shù)字閱讀負(fù)責(zé)人表示，需理性看待電子閱讀器的市場(chǎng)狀況。隨著技術(shù)不斷革新，越來(lái)越多用戶會(huì)拿電子閱讀器和平板電腦對(duì)比。平板電腦不僅功能更多，隨著工藝的成熟，價(jià)格也比閱讀器便宜。

2023年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

專家指出，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，閱讀類的APP可以承載即時(shí)下載，更快速地打開(kāi)視頻、圖文展示等，使讀者們的體驗(yàn)感更好、更流暢，從之前的純文字發(fā)展到現(xiàn)在圖文并茂，閱讀類APP不斷地滿足用戶的需求。在盈利模式上，除了在線付費(fèi)的商業(yè)模式，還可以植入廣告的形式來(lái)增加收入?？梢哉f(shuō)，擁有了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的出版機(jī)構(gòu)，在出版融合發(fā)展中， 不應(yīng)是裹足不前，而應(yīng)當(dāng)大膽探索，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)讀者和用戶的優(yōu)質(zhì)閱讀APP。

雖然如此多的網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)閱讀，但是我們也應(yīng)看到，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時(shí)，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開(kāi)發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時(shí)常進(jìn)行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時(shí)地更新?！霸诰€閱讀的‘圈地戰(zhàn)’里，免費(fèi)閱讀軟件已成大勢(shì)?！睌?shù)據(jù)機(jī)構(gòu)分析師表示。不過(guò)，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

機(jī)閱讀的一大特點(diǎn)就是閱讀的無(wú)界性，不受時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)閱讀的可能。只要連上網(wǎng)絡(luò)，就像進(jìn)入一個(gè)小型移動(dòng)書(shū)庫(kù)之中，隨時(shí)能夠?yàn)g覽海量的圖書(shū)。APP還會(huì)自動(dòng)記錄下讀者的閱讀進(jìn)度，其標(biāo)簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問(wèn)等。“聽(tīng)讀”模式，更加打破了時(shí)間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機(jī)閱讀贏得了大量的用戶。

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