中國(guó)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)耳機(jī)行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年4月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 220 6
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當(dāng)前，我國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)正在呈擴(kuò)大之勢(shì)，并且，隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，耳機(jī)行業(yè)正在逐步升級(jí)，主要表現(xiàn)為無(wú)線(xiàn)耳機(jī)替代有線(xiàn)耳機(jī)，藍(lán)牙耳機(jī)占比提升，同時(shí)耳機(jī)走向智能化。此外，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的黃金期還沒(méi)有到來(lái)，市場(chǎng)還沒(méi)有火爆起來(lái)。無(wú)線(xiàn)耳機(jī)還處在初期階段。在藍(lán)牙、Wi-Fi等無(wú)線(xiàn)

耳機(jī)(Earphones; Headphones; Head-sets; Earpieces)是一對(duì)轉(zhuǎn)換單元，它接受媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號(hào)，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽(tīng)到的音波。

中國(guó)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)耳機(jī)行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

耳機(jī)一般是與媒體播放器可分離的，利用一個(gè)插頭連接。好處是在不影響旁人的情況下，可獨(dú)自聆聽(tīng)音響;亦可隔開(kāi)周?chē)h(huán)境的聲響，對(duì)在錄音室、酒吧、旅途、運(yùn)動(dòng)等在噪吵環(huán)境下使用的人很有幫助。耳機(jī)原是給電話(huà)和無(wú)線(xiàn)電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機(jī)多用于手機(jī)、隨身聽(tīng)、收音機(jī)、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售與大力推廣，近期有回落之勢(shì)。這一方面是很少有消費(fèi)者會(huì)選擇高價(jià)卻并無(wú)使用習(xí)慣的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)產(chǎn)品，另一方面則是國(guó)外品牌在售后維護(hù)上顯得鞭長(zhǎng)莫及。而國(guó)內(nèi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)不斷出現(xiàn)的中低端無(wú)線(xiàn)耳機(jī)產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價(jià)格，擠占消費(fèi)市場(chǎng)。

市場(chǎng)上耳機(jī)品牌產(chǎn)品越來(lái)越豐富，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多，這個(gè)賽道越來(lái)越擁擠，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

近年來(lái)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的產(chǎn)值呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2016年的210億元增長(zhǎng)至2020年的822億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.66%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)1105億元。

目前，全球智能耳機(jī)大多數(shù)專(zhuān)利處于“審中”和“有效”狀態(tài)，兩者智能耳機(jī)專(zhuān)利總量分別為14.45萬(wàn)項(xiàng)和4.63萬(wàn)項(xiàng)，占全球智能耳機(jī)專(zhuān)利總量的75.09%和24.05%。PCT制定期內(nèi)的智能耳機(jī)專(zhuān)利數(shù)量為1658項(xiàng)，占全球智能耳機(jī)專(zhuān)利總量的0.86%左右。

全球智能耳機(jī)第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)為中國(guó)，中國(guó)智能耳機(jī)專(zhuān)利申請(qǐng)量占全球智能耳機(jī)專(zhuān)利總申請(qǐng)量的65.93%;其次是美國(guó)，美國(guó)智能耳機(jī)專(zhuān)利申請(qǐng)量占全球智能耳機(jī)專(zhuān)利總申請(qǐng)量的16.42%。韓國(guó)和日本雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)量差距較大。

降噪耳機(jī)作為耳機(jī)品類(lèi)中的新細(xì)分，憑借科技含量更高、效果更好等特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)得到迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)降噪耳機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)家已有300家左右，2019年國(guó)內(nèi)降噪耳機(jī)產(chǎn)值達(dá)到近214億，同比增長(zhǎng)了73.58%，占到了耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值的30.9%。

2021年Q3至2022年Q3，手機(jī)耳機(jī)市場(chǎng)中CR10份額由66.9%變?yōu)?8%，總體份額下降將近10%左右。該賽道新品牌的不斷增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷增大，手機(jī)耳機(jī)頭部品牌的市場(chǎng)份額在不斷被壓縮。

2022年Q3手機(jī)耳機(jī)的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、品牌數(shù)、店鋪數(shù)都有大幅提升。2022年Q3，從銷(xiāo)量上看，手機(jī)耳機(jī)行業(yè)同比去年增長(zhǎng)了82.5%，銷(xiāo)額增長(zhǎng)了151.8%，增長(zhǎng)幅度都比較大。

當(dāng)前，我國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)正在呈擴(kuò)大之勢(shì)，并且，隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，耳機(jī)行業(yè)正在逐步升級(jí)，主要表現(xiàn)為無(wú)線(xiàn)耳機(jī)替代有線(xiàn)耳機(jī)，藍(lán)牙耳機(jī)占比提升，同時(shí)耳機(jī)走向智能化。此外，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的黃金期還沒(méi)有到來(lái)，市場(chǎng)還沒(méi)有火爆起來(lái)。無(wú)線(xiàn)耳機(jī)還處在初期階段。

在藍(lán)牙、Wi-Fi等無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)技術(shù)越來(lái)越成熟，傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面的性能不斷提升，已發(fā)展成為各大消費(fèi)電子品牌廠(chǎng)商的主要產(chǎn)品類(lèi)型。

隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，使用場(chǎng)景的細(xì)分將成為耳機(jī)市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。未來(lái)，當(dāng)其充分融入更多元的場(chǎng)景并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線(xiàn)互聯(lián)時(shí)，耳機(jī)將有望作為核心穿戴的交互入口，基于場(chǎng)景主動(dòng)為消費(fèi)者提供智慧服務(wù)。

隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過(guò)該類(lèi)平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線(xiàn)下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門(mén)級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著手機(jī)廠(chǎng)商更加深入的參與和布局，下沉市場(chǎng)依然具有較大空間。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及耳機(jī)專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)耳機(jī)行業(yè)作了詳盡深入的分析，為耳機(jī)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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