2023寵物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年4月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 360 16
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寵物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著消費(fèi)者對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)健康重視度的提高，寵物保健品呈現(xiàn)出精細(xì)化、擬人化趨勢(shì)，迎來(lái)了新的發(fā)展高潮，豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平將成為寵物保健品企業(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。

2023寵物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

寵物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著消費(fèi)者對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)健康重視度的提高，寵物保健品呈現(xiàn)出精細(xì)化、擬人化趨勢(shì)，迎來(lái)了新的發(fā)展高潮，豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平將成為寵物保健品企業(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。中國(guó)寵物保健品的購(gòu)買者是寵物主。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，寵物主數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)，拉動(dòng)寵物保健品市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。我國(guó)的寵物保健品行業(yè)尚處于起步階段，盡管目前仍有較多的問(wèn)題解決，但是在越來(lái)越多人的關(guān)注下，寵物保健品市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)加大研發(fā)、品牌推廣等成本投入。

近年來(lái)，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，讓更多消費(fèi)者了解到寵物食品領(lǐng)域的最新變化。寵物食品作為寵物營(yíng)養(yǎng)的第一道關(guān)卡也吸引了眾多企業(yè)入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)共有139.4萬(wàn)余家經(jīng)營(yíng)范圍包含“寵物食品”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出寵物食品相關(guān)企業(yè)。近十年來(lái)，寵物食品企業(yè)發(fā)展逐步加速，2021年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量超60萬(wàn)家，年度注冊(cè)增速已達(dá)240.04%。

寵物保健品行業(yè)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，導(dǎo)致行業(yè)中小型企業(yè)眾多。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018年發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》，寵物保健品屬于"寵物添加劑預(yù)混合飼料"，寵物保健品企業(yè)獲得寵物添加劑預(yù)混合飼料的生產(chǎn)許可即可從事寵物保健品生產(chǎn)，寵物添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)許可獲取難度較低，行業(yè)進(jìn)入門檻低。

由于寵物保健品、寵物主食、寵物零食均屬于寵物飼料范圍，其原料相差不大，且部分生產(chǎn)設(shè)備可以共用，因此寵物保健品企業(yè)在生產(chǎn)寵物保健品產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)生產(chǎn)寵物主食、零食等產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻的改變了中國(guó)寵物保健品行業(yè)的銷售、營(yíng)銷的方式，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。銷售渠道方面，如今電商平臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)寵物保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。營(yíng)銷方面，互聯(lián)網(wǎng)為寵物主提供了展示自己的愛(ài)寵、進(jìn)行互動(dòng)社交的平臺(tái)。如今各大社交平臺(tái)、媒體已經(jīng)成為企業(yè)宣傳寵物，提供寵物服務(wù)的重要平臺(tái)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步加速工業(yè)4.0的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有望在寵物保健品產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)方面提供更多幫助。

由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，因此寵物保健品是寵物健康成長(zhǎng)的重要保障。隨著寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)注度逐漸上升，寵物主對(duì)寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品占比的持續(xù)上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識(shí)增強(qiáng)、以及對(duì)寵物健康的重視程度提高。未來(lái)，寵物保健品在寵物食品市場(chǎng)中的份額將繼續(xù)提高，進(jìn)一步擠占寵物主食的市場(chǎng)份額。

線上+線下成為寵物保健品公司重點(diǎn)布局的模式

目前，衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、維斯康等品牌已經(jīng)在中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)中積累了一定的消費(fèi)客群。盡管在成立時(shí)間、產(chǎn)品布局等方面擁有一定的差異，但是四家企業(yè)均在銷售渠道上采用線上+線下的布局模式，以迎合消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)和便利性等因素的考慮。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)寵物保健品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

寵物保健品就是根據(jù)寵物的生理狀況等制定的營(yíng)養(yǎng)調(diào)理品，這種食品有利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)，同時(shí)也可作為輔助治療用于患病寵物的恢復(fù)。

寵物保健品作為寵物額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，寵物主收入的增長(zhǎng)有利于提升寵物主的寵物保健品消費(fèi)意愿。與此同時(shí)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中國(guó)居民消費(fèi)能力持續(xù)提高，中國(guó)居民對(duì)健康愈發(fā)重視，對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知程度上升，從而潛移默化的提高了寵物主對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知程度，推動(dòng)寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。

目前，寵物保健品類型豐富多樣，主要包括營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類產(chǎn)品、美毛護(hù)膚類產(chǎn)品以及護(hù)眼、養(yǎng)胃等保健品等。能夠滿足不同年齡、長(zhǎng)期挑食、患有疾病等不同情況的寵物需求。

在多個(gè)電商平臺(tái)搜索“寵物保健品”時(shí)看到，目前，寵物保健品品牌眾多，產(chǎn)品功能涉及補(bǔ)鈣、護(hù)毛、促消化、增強(qiáng)體質(zhì)等，價(jià)格在幾十元到幾百元不等。以銷量進(jìn)行排序后，化毛膏、營(yíng)養(yǎng)膏類產(chǎn)品排在前列。

近期，多家寵物食品公司發(fā)布的年報(bào)中也透露出寵物保健品正獲得越來(lái)越多人群的認(rèn)可，并且成為諸多企業(yè)發(fā)力的賽道。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)寵物食品規(guī)模約1554億元，預(yù)計(jì)2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1732億元。隨著社會(huì)的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長(zhǎng)性的寵物行業(yè)已成為市場(chǎng)藍(lán)海。寵物食品高頻、消費(fèi)量大的特征，吸引了很多初創(chuàng)企業(yè)駛?cè)朐撡惖?，這使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降。

預(yù)計(jì)2021到2025年寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到22%，高于寵物食品市場(chǎng)同期16%的增速。2025年寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到348億元。

通過(guò)寵物店/醫(yī)院、小紅書等種草渠道、視頻渠道、書刊和行業(yè)展覽會(huì)渠道比例分別高于男性，凸顯出女性在科學(xué)喂養(yǎng)認(rèn)知上，更加愿意花費(fèi)自己的時(shí)間和精力去維護(hù)寵物的身心健康，實(shí)現(xiàn)寵物保健品發(fā)展。

國(guó)際品牌占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)起步較晚。國(guó)際品牌通過(guò)代理商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，或者以技術(shù)、資金的形式進(jìn)行投資、生產(chǎn)、包裝并在國(guó)內(nèi)銷售，渠道運(yùn)營(yíng)、品牌認(rèn)知具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)品牌因起步較晚，在融資、品牌等方面處于相對(duì)弱勢(shì)。

隨著新消費(fèi)升級(jí)和科學(xué)養(yǎng)寵理念的推廣，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注寵物的營(yíng)養(yǎng)和健康。數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物保健品市場(chǎng)滲透率達(dá)到62%，并且有51%的寵物主認(rèn)為需要日常定期為犬貓補(bǔ)充保健品。其中，毛發(fā)保健、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)腸胃和預(yù)防病癥是寵物主最期待的保健品功能。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)寵物保健品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)寵物保健品行業(yè)的供需狀況、寵物保健品發(fā)展現(xiàn)狀、寵物保健品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了寵物保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、寵物保健品行業(yè)的發(fā)展建議、寵物保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。寵物保健品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

寵物保健品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析寵物保健品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘?qū)櫸锉＝∑沸袠I(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，寵物保健品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、寵物保健品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及寵物保健品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的寵物保健品行業(yè)全景圖。

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