展會行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年4月21日 來源：百度 中國貿(mào)易報 405 20
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近年來，我國展會行業(yè)逐漸注重基礎(chǔ)配套設(shè)施專業(yè)化，建設(shè)一流的展館硬件設(shè)施，如展館的規(guī)模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業(yè)觀眾提供便利服務(wù);注重服務(wù)運作模式專業(yè)化。

近年來，我國展會行業(yè)逐漸注重基礎(chǔ)配套設(shè)施專業(yè)化，建設(shè)一流的展館硬件設(shè)施，如展館的規(guī)模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業(yè)觀眾提供便利服務(wù);注重服務(wù)運作模式專業(yè)化。2021年，全國舉辦線下經(jīng)貿(mào)展覽5495場，展覽總面積達9183.57萬平方米，展覽數(shù)量較2020年凈增87場、展覽總規(guī)模增長1456.96萬平方米，增幅分別為1.59%和18.86%。盡管這一數(shù)據(jù)低于2019年的11033場展覽和14874萬平方米展覽規(guī)模，但擺脫了下滑局面，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。

展會是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。在實際應(yīng)用中，展覽會名稱相當(dāng)繁雜。行業(yè)上游為場館租賃商、展館服務(wù)提供商，中游主要是會展主辦單位和承辦單位，下游有會展合作代理機構(gòu)以及會展經(jīng)濟輻射范圍以內(nèi)的其他行業(yè)。

世界上第一個樣品展會是1895年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進步，會展業(yè)作為各個方面都在不斷進行調(diào)整和變化。當(dāng)今從經(jīng)濟總量和經(jīng)濟規(guī)模的角度來考察，世界會展經(jīng)濟在世界各國的發(fā)展很不平衡。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟整體實力最強，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。

展會經(jīng)濟的發(fā)展，將直接刺激外貿(mào)、旅游、賓館、交通、運輸、保險、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，從而有力推動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

展會行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國展會行業(yè)逐漸注重基礎(chǔ)配套設(shè)施專業(yè)化，建設(shè)一流的展館硬件設(shè)施，如展館的規(guī)模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業(yè)觀眾提供便利服務(wù);注重服務(wù)運作模式專業(yè)化。

我國會展業(yè)雖然起步晚，但因有著旺盛的需求與活躍的經(jīng)濟支持，舉辦展覽會規(guī)模和可供展覽面積不斷增長，現(xiàn)已位列全球首位。

針對不同規(guī)模、不同行業(yè)種類的展覽提供展臺搭建、展品運輸?shù)葘I(yè)化的服務(wù)外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務(wù)，集食、住、展、娛、游、購于一體，提高辦展專業(yè)化水平;建立專業(yè)化人才隊伍，規(guī)范展覽學(xué)科體系，加強師資隊伍建設(shè)，大力發(fā)展展覽專業(yè)教育，根據(jù)市場的需要建立展覽人才培訓(xùn)機制，適時通過短期培訓(xùn)、資格認證的方式對展覽從業(yè)人員進行培訓(xùn)，提高各方面的專業(yè)能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國展會行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

2017-2019年之間，我國展會行業(yè)市場規(guī)模隨著新會展的建設(shè)和展覽數(shù)量的增加而不斷提升，2019年，我國展會行業(yè)市場規(guī)模達到1128億元，增長率約為10%。

2021年，全國舉辦線下經(jīng)貿(mào)展覽5495場，展覽總面積達9183.57萬平方米，展覽數(shù)量較2020年凈增87場、展覽總規(guī)模增長1456.96萬平方米，增幅分別為1.59%和18.86%。盡管這一數(shù)據(jù)低于2019年的11033場展覽和14874萬平方米展覽規(guī)模，但擺脫了下滑局面，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。

《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2021》中統(tǒng)計，2949個經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽數(shù)量位居所有行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽位居第二，服務(wù)業(yè)類展覽位居第三。其中，輕工業(yè)類展覽共舉辦1224個，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的41.5%;重工業(yè)展覽共舉辦728個，占24.69%;服務(wù)業(yè)展覽共舉辦687個，占23.30%;農(nóng)業(yè)展覽共舉辦185個，占6.27%;專項展覽展覽共舉辦125個，占4.24%。

2021年，全國舉辦線上展會714場，較2020年凈增長86場，增幅為13.69%。其中，與線下展會同期舉辦的為623場，占線上展會總數(shù)的87.25%。獨立舉辦的線上展會為91場，同比減少28場。數(shù)據(jù)表明，雙線融合成為我國展會發(fā)展趨勢，線上輔助線下展會模式獲得會展主辦方的認可?！秷蟾妗贩治鲋赋?，2021年，在國家重點展會發(fā)揮引領(lǐng)作用下，雙循環(huán)發(fā)展格局促進展會主題創(chuàng)新、地方政府推動“十四五”高質(zhì)量發(fā)展會展業(yè)，出境辦展、參展逐步恢復(fù)，市場主體迎難而進。

展會行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會展業(yè)界運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進雙線融合，線上線下相互賦能，倡導(dǎo)服務(wù)上線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現(xiàn)展會管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化。

2021年，國務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導(dǎo)意見》(國發(fā)[2021]4號)明確提出：“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標準、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標”。

從構(gòu)成類型上看，我國會展行業(yè)呈現(xiàn)“以政府機構(gòu)為主體，民營企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項目正積極實施服務(wù)外包，逐步轉(zhuǎn)向由展覽類經(jīng)營公司為其承辦展會。

會展行業(yè)將會呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

“雙循環(huán)”格局推動會議業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。一是展覽業(yè)形態(tài)將向更為多元的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)轉(zhuǎn)變。二是展覽產(chǎn)業(yè)鏈增值更加具有溢出效應(yīng)。“展覽+”(產(chǎn)業(yè)、城市、功能區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)、自由貿(mào)易港等)產(chǎn)業(yè)集群和展覽商圈，將更加放大產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)。

專業(yè)化品牌成為會議業(yè)發(fā)展主流。一是展覽內(nèi)容更加注重精耕細作。二是新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇。三是新消費領(lǐng)域展覽釋放新動能。隨著“00后”人群逐漸成為新的消費主體，動漫、游戲、電競、寵物等類型的高水平專業(yè)品牌展覽將實現(xiàn)快速增長;以體育賽事為主題的展覽有望借2022年體育大年回暖，健身產(chǎn)業(yè)將成為未來展覽的方向之一。

境外辦會加快與國際接軌。一是RCEP有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域。二是雙邊、區(qū)域性展覽進一步加強。三是展覽業(yè)“走出去”“引進來”步伐進一步加快。中國展覽業(yè)將在充分引進國際重要展會、著名展覽企業(yè)的同時，更加注重“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓國外市場，將中國展覽公司、展覽品牌植入國際市場。

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