嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年4月23日 來源：百度 441 22
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新生人口數(shù)量并未迎來井噴式增加，反而在2016年達(dá)到1786萬的新生人口峰值之后連續(xù)減少。據(jù)第七次人口普查公布的數(shù)據(jù)顯示，2020全年出生人口1200萬人，人口出生率為8.50%;2022年初國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年出生人口1062萬人，人口出生率為7.52%，相較于2016年短短五

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場多大?近年來，全球人口增長率逐年下降，歐美國家甚至形成了“嬰兒荒”，中國作為人口大國，雖不至于無新生兒出生，但連年的新生人口數(shù)量減少與世界形勢同步。

近年來，我國新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時(shí)代的加速到來，同時(shí)家庭消費(fèi)能力有所提升。

新生人口數(shù)量并未迎來井噴式增加，反而在2016年達(dá)到1786萬的新生人口峰值之后連續(xù)減少。據(jù)第七次人口普查公布的數(shù)據(jù)顯示，2020全年出生人口1200萬人，人口出生率為8.50%;2022年初國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年出生人口1062萬人，人口出生率為7.52%，相較于2016年短短五年間斷崖式下滑。

雖然國家在不斷出臺(tái)政策進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施“三胎”政策及配套支持措施，但具體是否會(huì)促進(jìn)人口出生率，還有待觀望。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)消費(fèi)需求

具體來看，強(qiáng)生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國上市后持續(xù)保持市場第一的地位;國產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進(jìn)入中國市場后市占率穩(wěn)步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國內(nèi)第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。

作為母嬰消費(fèi)市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護(hù)膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護(hù)理之道。隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達(dá)到極致，在他們的消費(fèi)理念上成為嬰童護(hù)理用品的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的背景之下，企業(yè)必須加強(qiáng)嬰幼兒洗護(hù)用品研究力度，深刻洞察消費(fèi)需求的高端品質(zhì)特征，從中發(fā)掘到符合嬰童護(hù)理企業(yè)能力的目標(biāo)市場。

諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈，對于寶寶護(hù)理更為重視，因此從長遠(yuǎn)來看，我國嬰幼兒洗護(hù)用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護(hù)用品就有效迎合了家長的消費(fèi)需求。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強(qiáng)生。

在新生人口數(shù)量不增反減的大環(huán)境下，就延長用戶生命周期而言，即是需要將消費(fèi)者的注意力從嬰幼兒向大童遷移，期間即可覆蓋0-3、3-6、6-12三個(gè)階段，將短期消費(fèi)向長期消費(fèi)拉長。

母嬰研究院數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前0-3歲嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模在140億左右，3-6歲中童洗護(hù)市場超200億，同時(shí)6-12歲大童洗護(hù)消費(fèi)市場也在300億以上。由此可見，消費(fèi)者圍繞不同年齡段用戶的細(xì)分需求在不斷強(qiáng)化，已形成規(guī)模化的年齡段市場，也在不斷打破嬰童洗護(hù)市場固化、品種固定的原有格局，這就要求母嬰洗護(hù)品牌能夠跟上市場需求，針對不同年齡段嬰童皮膚特點(diǎn)進(jìn)行對應(yīng)需求的產(chǎn)品開發(fā)。

從受眾群體來講，近年來，國內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護(hù)市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒有刺激，不會(huì)引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

嬰幼兒行業(yè)市場前景分析

國內(nèi)外母嬰品牌扎堆進(jìn)入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護(hù)領(lǐng)域?yàn)槔?018年高端和中高端產(chǎn)品可占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費(fèi)輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達(dá)116%，可見一斑。

當(dāng)前Z世代父母消費(fèi)能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化以及對產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動(dòng)我國嬰童消費(fèi)市場升級趨勢。

嬰童護(hù)理用品已從過去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。嬰兒化妝品從簡單的護(hù)膚潤膚等功能擴(kuò)展到防曬、保濕、營養(yǎng)等功能，同時(shí)嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類都向著成人化看齊。

本報(bào)告對全球的嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前嬰幼兒洗護(hù)用品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  近年來，我國新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時(shí)代的加速到來，同時(shí)家庭消費(fèi)能力有所提升。諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈，對于...

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