玩具行業(yè)市場需求多大?教育玩具行業(yè)市場前景及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年5月3日 來源：百度 1103 71
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2022年我國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%，對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%，第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%，對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上

玩具行業(yè)市場需求多大?近年來，中國科教玩具行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年增長。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國科教玩具市場消費(fèi)調(diào)查及經(jīng)營模式分析報(bào)告分析，2018年，中國科教玩具行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了817.7億元，同比增長11.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

教育玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著90后、00后晉級為新生代父母，家長育兒理念逐步升級，玩具消費(fèi)明顯朝著教育化、互動化、功能化方向發(fā)展。

目前，母嬰消費(fèi)者規(guī)模龐大，京東超市母嬰用戶在玩具用戶中占比高達(dá)70%。依托京東龐大的高質(zhì)量用戶群體，22年早教類目在玩具品類銷售規(guī)模中占比達(dá)18%。2022年，京東超市智能早教玩具市場份額增速達(dá)45%。預(yù)計(jì)2023年，智能早教玩具仍將占據(jù)風(fēng)口，其中，提升孩子動手能力、有效開發(fā)智力的Steam玩具也將保持熱度。

2021年中國傳統(tǒng)玩具消費(fèi)估算達(dá)772.8億元，加上潮玩產(chǎn)品，市場消費(fèi)超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對國際大品牌的強(qiáng)勢競爭，中國玩具品牌除以高性價(jià)比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展，個別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中·這些玩具的帶入對孩子們的學(xué)習(xí)能起到一定的促進(jìn)作用。如引發(fā)兒童的興趣、探索、動手等各方面的能力發(fā)展。

2022年我國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%，對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%，第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%，對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%，兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長1.9%。

教育玩具主打“寓教于樂”，其邊玩邊學(xué)的特征同時(shí)切中了家長和孩子的期待?，F(xiàn)今全球教育玩具市場總值達(dá)到了1737億元，預(yù)計(jì)2026年可以增長到2976億元，年復(fù)合增長率(CAGR)為7.9%。

2020年，全國共有幼兒園29.17萬所，比上年增加1.05萬所，增長3.75%;全國學(xué)前教育入園幼兒共1791.40萬人;在園幼兒共4818.26萬人，比上年增加104.38萬人，增長2.21%。作為玩具市場中重要的一個細(xì)分板塊，益智玩具在科學(xué)教育的風(fēng)潮下，市場潛力不容小覷。

教育玩具行業(yè)市場前景分析

玩具通過更豐富的互動游戲玩法寓教于樂，引導(dǎo)孩子發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力、動手能力，自己定制游戲玩法，用輕松愉快、循序漸進(jìn)的方式習(xí)得知識，讓玩具成為孩子們學(xué)習(xí)的重要工具之一。各學(xué)段孩子的家長都希望子女能夠?qū)W業(yè)素質(zhì)雙發(fā)展。而隨著青少年兒童年齡的增長，家長往往會愈加重視孩子的學(xué)習(xí)成績。

隨著孩子年齡的成長，家長的孩子教育需求與重心會產(chǎn)生階段性的變化，其關(guān)注重心的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為從幼兒時(shí)期進(jìn)行早幼教培養(yǎng)，發(fā)展為小學(xué)階段的素質(zhì)教育和學(xué)業(yè)學(xué)習(xí)兼顧投入，再發(fā)展為中學(xué)階段對學(xué)業(yè)相對更加聚焦的重視。而品類多樣的教育智能硬件逐漸滲透到青少年兒童各個階段的教育生涯當(dāng)中。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國家庭可支配收入不斷提高，家庭支出增加，科教玩具行業(yè)受到了越來越多的關(guān)注。政府也采取了一系列政策來支持和推動該行業(yè)的發(fā)展，其中包括政府提供的財(cái)政支持、科教玩具行業(yè)的投資和創(chuàng)新、科技支持、科教玩具行業(yè)的改革等。

此外，社會教育的發(fā)展也為中國科教玩具行業(yè)的發(fā)展提供了支持。社會上的育兒意識提高，家長們越來越重視孩子的科學(xué)教育，從而增加了對科教玩具的消費(fèi)需求。

因此，預(yù)計(jì)中國科教玩具行業(yè)未來將繼續(xù)保持較快的增長速度，市場規(guī)模也將進(jìn)一步攀升。據(jù)最新報(bào)告預(yù)測，到2022年，中國科教玩具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1171.9億元，同比增長45.2%。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭收入水平的提升，政府政策的支持以及社會教育的發(fā)展，中國科教玩具行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，未來將有望繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢。

各學(xué)段孩子的家長都會購買教材教具、書籍、內(nèi)容、硬件等各類教育用品，用以輔助支持孩子的學(xué)習(xí)成長。玩具、益智讀物等啟蒙類教育用品最受幼兒家長歡迎，在幼兒家長為孩子購買過的各類早幼教產(chǎn)品中，早幼教玩具/輔具占據(jù)最大比重(84.0%)，其次是早幼教智能硬件(70.8%)。智能硬件篇內(nèi)研究可知，幼兒階段最主要的教育智能硬件是早教機(jī)和點(diǎn)讀筆。

目前教玩具行業(yè)正在建設(shè)中天科技教育裝備智造基地，該項(xiàng)目是以3D打印機(jī)、航天仿真教育模型、創(chuàng)新智慧實(shí)驗(yàn)室成套設(shè)備等為核心，集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、交易物流于一體的高端智能教育裝備智造基地，建成后可服務(wù)溫州以教玩具產(chǎn)業(yè)為主的上下游企業(yè)超千余家，推動教玩具行業(yè)從價(jià)值鏈低端向中高端轉(zhuǎn)移，促進(jìn)教玩具產(chǎn)業(yè)向教育裝備產(chǎn)業(yè)升級、向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸。

隨著新中產(chǎn)的崛起及80、90后成為育兒的主力人群后，家長對于孩子的啟蒙教育重視程度不斷提高，家長們開始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。相對簡單的手工教育玩具并不涉及科技元素，但實(shí)際上，教育玩具已經(jīng)躋身成為現(xiàn)代創(chuàng)新玩具的領(lǐng)跑者之一。

教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。當(dāng)中涉及的元素非常多，如：可玩性、精準(zhǔn)性、娛樂性和產(chǎn)品質(zhì)量都是此類玩具的重要組成要素。但是，對很多人，尤其是對家長來說，選擇玩具時(shí)的決定性因素是教育意義。玩具的教育功能越來越多樣化，這也促使家長對于玩具的傳統(tǒng)觀念進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費(fèi)群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對玩具的消費(fèi)頻次在下降，也說明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。

在國內(nèi)兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補(bǔ)充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強(qiáng)力補(bǔ)充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會有更多的中小學(xué)教育中會投入使用。

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