網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)多大?2023網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)研分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 方蔓桃 2023年5月4日 來(lái)源：百度 910 56
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網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)量有7.82億，網(wǎng)上購(gòu)物占比已經(jīng)超過(guò)了99%。由于網(wǎng)上銷(xiāo)售庫(kù)存壓力較小、經(jīng)營(yíng)成本低、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制等。在將來(lái)會(huì)有

網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)前景如何?隨著互聯(lián)網(wǎng)高潮來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成為中國(guó)網(wǎng)民一種重要的購(gòu)物形式。2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模及交易規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯、國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)。展望未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，行業(yè)監(jiān)管趨于嚴(yán)格，這些將進(jìn)一步提高推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展。

網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)量有7.82億，網(wǎng)上購(gòu)物占比已經(jīng)超過(guò)了99%。由于網(wǎng)上銷(xiāo)售庫(kù)存壓力較小、經(jīng)營(yíng)成本低、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制等。在將來(lái)會(huì)有更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷(xiāo)售，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)信息的及時(shí)反饋適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析顯示

2023網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)研分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的典型代表，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。2021年，網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的典型代表，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。2021年，網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1　　全國(guó)網(wǎng)上零售額十年內(nèi)快速增長(zhǎng)是我國(guó)消費(fèi)潛力加速釋放的體現(xiàn)，2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1.1倍，年均增長(zhǎng)8.8%，消費(fèi)多年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。

網(wǎng)上購(gòu)物業(yè)仍將“保持在高速增長(zhǎng)的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國(guó)家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線下零售業(yè)發(fā)展受限，線上零售業(yè)得以繼續(xù)“補(bǔ)缺”;二是消費(fèi)者已體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)及送貨上門(mén)的便利，即使線下商店全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，很多消費(fèi)者仍會(huì)繼續(xù)選擇網(wǎng)購(gòu)。

網(wǎng)上購(gòu)物是要購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相對(duì)較高的產(chǎn)品，此時(shí)網(wǎng)民需要能真實(shí)了解產(chǎn)品實(shí)際情況的信息渠道和平臺(tái)，只有消費(fèi)者面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行溝通時(shí)，消費(fèi)警惕性才會(huì)降到最低，甚至直接將無(wú)意識(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)消費(fèi)。

網(wǎng)上購(gòu)物選擇產(chǎn)品和支付都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),但是物流必須是把實(shí)物遞送到顧客的手中,這就受到地域、時(shí)間的限制,沒(méi)有便捷暢通的物流作為電子商務(wù)企業(yè)的支撐,電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)無(wú)從說(shuō)起,也無(wú)法為客戶(hù)創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值,電子商務(wù)自身的生存和發(fā)展將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

所以,電子商務(wù)的發(fā)展和物流的發(fā)展是相輔相成的關(guān)系,電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了物流的發(fā)展,物流的發(fā)展反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，網(wǎng)上購(gòu)物通過(guò)線上線下一體化的融合，本地生活各細(xì)分賽道還將保持5%-30%的高速增長(zhǎng)，總規(guī)模有望超過(guò)38萬(wàn)億元。

上半年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為6.28萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為21.19萬(wàn)億元，上半年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長(zhǎng)8.74%。按網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模62791億元平均下來(lái)每人網(wǎng)購(gòu)額為7654.4元。

網(wǎng)上購(gòu)物成為消費(fèi)新引擎，2021 年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額 61133 億元，同比增長(zhǎng) 23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上購(gòu)物零售額 50263 億元，增長(zhǎng)18.7%。我國(guó)已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類(lèi)范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.42億，較2020年12月增長(zhǎng)5968萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的81.6%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類(lèi)范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.42億，較2020年12月增長(zhǎng)5968萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的81.6%。

目前，健康、綠色、高品質(zhì)商品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家居智能設(shè)備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)36.3%、26.8%。戶(hù)外用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)57.0%、55.2%、39.2%。有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、有機(jī)食用油銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國(guó)潮商品，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)39%。

這十年，我國(guó)消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。最終消費(fèi)支出由27.5萬(wàn)億元提升到56.1萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。2021年我國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)1.7萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1倍以上，占進(jìn)口總額約10%。

網(wǎng)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入到全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開(kāi)局起步的關(guān)鍵時(shí)期，邁入以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等加快演進(jìn)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生系統(tǒng)性變革，驅(qū)動(dòng)我國(guó)加速邁入以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的數(shù)字時(shí)代。

數(shù)字文化新電商的快速發(fā)展中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了電商企業(yè)提高業(yè)績(jī)的重要工具。奈思購(gòu)數(shù)字文化新電商通過(guò)收集和分析大量數(shù)據(jù)，可以更好地了解消費(fèi)者需求和行為，從而制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)碳排放發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為相關(guān)企業(yè)在激烈的網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

更多網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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