遭反壟斷處罰，騰訊、米哈游也被點(diǎn)名 影視行業(yè)市場(chǎng)前景如何?

• 方蔓桃 2023年5月9日 來(lái)源：百度 542 30
• 繁體

影視行業(yè)從來(lái)都是一個(gè)熱門行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國(guó)家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端設(shè)備的快速發(fā)展，影視的傳播與觀看方式發(fā)生了較大變化，在線觀看逐步蠶食實(shí)體觀看，對(duì)電視機(jī)使用的取代就

此前消息，B站的關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒓夹g(shù)有限公司在7月10日被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷執(zhí)法二司點(diǎn)名并給予行政處罰。

原因是他們?cè)?018年8月1日收購(gòu)了上海福煦影視文化投資有限公司、2018年12月14日收購(gòu)了成都艾爾平方文化傳播有限公司以及2019年12月12日收購(gòu)了北京綺心科技有限公司。

在這3起收購(gòu)中，上?；秒娙〉酶ｌ阌耙?%的股權(quán)，并獲得共同控制權(quán);取得艾爾平方7.32%的股權(quán)，并取得共同控制權(quán);取得綺心15%的股權(quán)，并取得控制權(quán)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析顯示

影視行業(yè)市場(chǎng)深度分析

影視行業(yè)從來(lái)都是一個(gè)熱門行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國(guó)家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端設(shè)備的快速發(fā)展，影視的傳播與觀看方式發(fā)生了較大變化，在線觀看逐步蠶食實(shí)體觀看，對(duì)電視機(jī)使用的取代就更為明顯。

當(dāng)受眾大量通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端(如電腦、pad、智能設(shè)備)觀看，不僅意味著影視和其他信息呈現(xiàn)領(lǐng)域的交融，更意味著電影和電視本身因?yàn)橛^看方式的趨同而變得邊界開(kāi)始模糊。

隨著中國(guó)文化軟實(shí)力的提升，影視行業(yè)快速發(fā)展，迎來(lái)自身發(fā)展的黃金期，越來(lái)越多反映時(shí)代新風(fēng)貌和中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)產(chǎn)電視劇走出國(guó)門并取得了全球平臺(tái)的認(rèn)可。

2021年11月，B站還曾以6億元的價(jià)格收購(gòu)了原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)有妖氣，當(dāng)月他們還花1.18億元收購(gòu)了第三方支付解決方案提供商甬易支付。

2022年的20起投資中，也有4起是收購(gòu)案。

目前B站的經(jīng)營(yíng)依然處于虧損中，從2018年到2021年他們的凈虧損額分別是：

6.163億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元。

2022年第一季度虧損了22.82億元;B站在最近4年零3個(gè)月里累計(jì)虧損了139.883億元。

近五年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇目超600部，數(shù)量越來(lái)越多。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為影視劇豐富了兩個(gè)行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇已是大勢(shì)所趨，例如，《大江大河2》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《慶余年》、《瑯琊榜》，最近幾年收視口碑雙豐收的多部影視劇，內(nèi)容源頭均是網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP。

目前，從2022年第一季度的表現(xiàn)來(lái)看，B站并沒(méi)有止住虧損擴(kuò)大的趨勢(shì)。擺在陳睿面前的挑戰(zhàn)是如何讓B站不斷出圈的同時(shí)，想辦法賺到更多利潤(rùn)。這個(gè)任務(wù)還是蠻艱巨的。

另外，受國(guó)內(nèi)影視行業(yè)下行影響，橫店影視2022年?duì)I收、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。去年橫店影視實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.27億元，同比下滑37.51%。其中，公司院線放映板塊營(yíng)業(yè)收入12.29億元，同比下降38.35%;票房收入11.50億元，同比下降36.50%。公司票房收入降幅與全國(guó)票房降幅趨同，可以看出影視行業(yè)下行態(tài)勢(shì)，對(duì)公司的不利影響。另外，橫店?yáng)|磁由2021年歸母凈利潤(rùn)0.14億元轉(zhuǎn)虧，2022年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-3.17億元。

2022年，全國(guó)電影市場(chǎng)可謂寒冷，有票房產(chǎn)出的影投公司556家，較2021年減少13家。雖然橫店影視面臨行業(yè)寒冬，但公司市場(chǎng)地位提升。橫店影視去年資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房收入9.92億元，市場(chǎng)份額為3.64%，票房收入影投公司排名上升1名至第2位。

金融界上市公司研究院統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，5年來(lái)橫店影視不僅穩(wěn)住了資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房3.50%以上的市場(chǎng)份額，2022年市場(chǎng)名次上升，縮短了與萬(wàn)達(dá)院線的份額差距。一方面說(shuō)明橫店影視經(jīng)營(yíng)能力穩(wěn)固，市占率升高;另一方面也說(shuō)明2022年影視市場(chǎng)出清了部分經(jīng)營(yíng)能力欠佳的院線企業(yè)。

此外據(jù)了解，好萊塢編劇罷工中，美國(guó)作家協(xié)會(huì)要求限制人工智能編寫(xiě)電影和電視劇劇本。據(jù)該協(xié)會(huì)稱，好萊塢電影公司拒絕了關(guān)于人工智能的限制性請(qǐng)求，只說(shuō)愿意每年討論一次新技術(shù)的應(yīng)用。

美國(guó)作家協(xié)會(huì)談判委員會(huì)成員John August表示，編劇對(duì)人工智能主要有兩個(gè)不滿：他們不想讓自己的作品成為喂飽AI的材料，也不想以后只能修改AI草率的初稿。

但實(shí)際上，AI在好萊塢已經(jīng)占據(jù)了一席之地，比如幫助消除演員臉上的皺紋，或者繪制動(dòng)畫(huà)短片，或者生成逼真的圖像等。與此同時(shí)，也確實(shí)有一些編劇已經(jīng)開(kāi)始用人工智能來(lái)編寫(xiě)故事。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)我國(guó)家庭電視機(jī)擁有率達(dá)到98%，全國(guó)擁有電視頻道近2200個(gè)，電視觀眾規(guī)模11億7千萬(wàn)。如此規(guī)模的市場(chǎng)，昭示著我國(guó)影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著互聯(lián)網(wǎng)的利好性質(zhì)實(shí)際多元化了影視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂(lè)，中國(guó)影視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期于2021年可達(dá)到1451億元。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)行業(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過(guò)這個(gè)整改期后，相信未來(lái)電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場(chǎng)在未來(lái)幾十年仍將快速增長(zhǎng)。

影視行業(yè)前景分析

大銀幕十分熱鬧，小熒屏也精彩不斷。科幻題材作品的發(fā)力讓觀眾對(duì)未來(lái)有了更多想象。電視劇《三體》以“物理學(xué)不存在了”這一“石破天驚”的概念作為開(kāi)端，引發(fā)濃濃的觀劇熱情。對(duì)于未來(lái)世界的科幻想象，影視人從未止步。2023年，從電影《流浪地球2》到電視劇《三體》，這些主打中國(guó)題材、展現(xiàn)中國(guó)想象和中國(guó)文化的科幻影視作品受到越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可，為中國(guó)科幻影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力與信心。

除了仰望星空的壯闊想象，還有腳踏實(shí)地的現(xiàn)實(shí)生活。開(kāi)年播出的電視劇《去有風(fēng)的地方》將田園詩(shī)般的劇情娓娓道來(lái)，該劇播出后立刻引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)。今年春節(jié)期間，云南省鳳陽(yáng)邑、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲等該劇涉及的相關(guān)取景地網(wǎng)絡(luò)搜索量急劇上升，成為不少“劇迷”的旅行目的地。

根據(jù)專業(yè)分析票房大盤同比下降較多主要來(lái)自兩方面原因：第一是影片數(shù)量及類型相對(duì)單薄，今年國(guó)慶檔共上映7部新影片，分別為4部主旋律電影《萬(wàn)里歸途》、《鋼鐵意志》、《平凡英雄》、《搜救》，以及3部動(dòng)畫(huà)電影《新大頭兒子5》、《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》，相對(duì)集中的主旋律基調(diào)導(dǎo)致觀眾在檔期內(nèi)選擇面狹窄;第二是節(jié)前預(yù)售冠軍《長(zhǎng)空之王》臨時(shí)撤檔，頭部影片的缺位亦造成票房大盤失去部分重要基數(shù)。

由8個(gè)植根于中國(guó)文化的獨(dú)立故事組成的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《中國(guó)奇譚》，更是用中國(guó)式審美展示了中式想象，用現(xiàn)代觀念和現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。從國(guó)風(fēng)到國(guó)潮，《中國(guó)奇譚》掀起了一股中國(guó)文化熱，彰顯著獨(dú)具中國(guó)特色的美學(xué)氣質(zhì)。

同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合電影產(chǎn)業(yè)，催生豐富多樣的新業(yè)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為創(chuàng)作賦能、為宣傳發(fā)行升級(jí)，票務(wù)平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)和各種新媒體平臺(tái)，擴(kuò)展影視劇制作市場(chǎng)的消費(fèi)半徑，延長(zhǎng)院線電影的藝術(shù)生命。

近年來(lái)，隨著我國(guó)文化軟實(shí)力不斷提升，國(guó)產(chǎn)影視劇成為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要窗口。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇要堅(jiān)持精品化策略、“出?！标J市場(chǎng)，在做大做強(qiáng)行業(yè)的同時(shí)，將我國(guó)的優(yōu)秀文化帶到世界各地。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視劇制作市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，影視劇制作企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，影視劇制作行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些影視劇制作細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

為進(jìn)一步激發(fā)電影消費(fèi)潛力，促進(jìn)電影市場(chǎng)有序復(fù)蘇，8月11日，國(guó)家電影局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，開(kāi)展2022電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)?；顒?dòng)的主要內(nèi)容包括發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，推動(dòng)更多新片大片加快上映，推動(dòng)紓困政策落地等。

為響應(yīng)號(hào)召，不少地區(qū)也陸續(xù)通過(guò)發(fā)放觀影券、消費(fèi)券等方式，刺激居民消費(fèi)。將電影消費(fèi)促進(jìn)措施納入本地消費(fèi)品牌活動(dòng)，確保電影局政策發(fā)布的各項(xiàng)措施落地見(jiàn)效。

如深圳自“2022深圳購(gòu)物季”啟動(dòng)以來(lái)，深圳投入近8億元，舉辦促消費(fèi)活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券，推出形式多樣、內(nèi)容豐富的主題活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)動(dòng)力持續(xù)回升。

廣州的“羊城歡樂(lè)購(gòu)”促銷費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放億元消費(fèi)券，大手筆真金白銀刺激消費(fèi)，通過(guò)發(fā)放現(xiàn)金券的方式直接補(bǔ)貼市民，提振市民的消費(fèi)信心，同時(shí)也有力促進(jìn)電影市場(chǎng)的回暖和繁榮。

人才是事業(yè)產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是確保實(shí)現(xiàn)到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的戰(zhàn)略性資源。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展迫切需要大批優(yōu)秀人才。

目前，數(shù)字影視基地已列入臨港新片區(qū)重大項(xiàng)目。未來(lái)，基地內(nèi)企業(yè)將可享受臨港新片區(qū)在文化領(lǐng)域投資入駐、作品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和稅收等方面的扶持和激勵(lì)政策。

隨著影視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的影視劇企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)影視劇行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)影視劇行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)影視劇行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?如果你想了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  影視行業(yè)研究報(bào)告主要分析了影視行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡