2023中國足球俱樂部行業(yè)深度分析調研

• 黃文玉 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網 1210 78
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足球俱樂部是足球職業(yè)化、專業(yè)化的一個標志，是足球運動員以足球謀生時，所被聘用的機構。足球俱樂部的收入主要依靠出售門票、經營廣告、轉讓轉播權、足球彩票、公司贊助、辦各種足球刊物、球員轉會費、定制球場座椅等。

一、足球俱樂部行業(yè)概況

足球屬典型的競技類體育項目，其強觀賞性、對抗性、娛樂性與參與性成為最具吸引力的競技類體育的盈利能力最強的代表;足球產業(yè)的盈利模式極為廣泛，產業(yè)鏈也較長，屬典型的高附加值產業(yè)。作為典型的競技類體育，足球商業(yè)化的核心依然是內容為王，從而實現(xiàn)門票、轉播權銷售、衍生品開發(fā)、商業(yè)贊助及博彩等多渠道收入。按照中國體育產業(yè)2萬億市場空間計算，足球產業(yè)市場空間在8000億以上。

足球俱樂部是足球職業(yè)化、專業(yè)化的一個標志，是足球運動員以足球謀生時，所被聘用的機構。足球俱樂部的收入主要依靠出售門票、經營廣告、轉讓轉播權、足球彩票、公司贊助、辦各種足球刊物、球員轉會費、定制球場座椅等。

我國足球行業(yè)改革始于1992年，當時國家體委有關決定，以足球作為體育體制改革的突破口，進行足球產業(yè)化改革，實行足球俱樂部體制，推出甲A職業(yè)聯(lián)賽。隨后兩年，中國足球開始步入實施產業(yè)化發(fā)展的軌道，并初步構建起足球俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽的基本框架。

二、足球俱樂部行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

體育產業(yè)園區(qū)在最近幾年如雨后春筍般在全國涌現(xiàn)，體育產業(yè)園區(qū)兼具了體育休閑、體育科研、體育商業(yè)和體育創(chuàng)業(yè)等諸多內容。體育特色小鎮(zhèn)也接連建成。北京國際足球冰雪小鎮(zhèn)占地2200畝，計劃建設50片五人制足球場、10片七人制足球場和5片十一人制足球場，足球小鎮(zhèn)將囊括足球大廈、足球會議中心、足球風情街、足球博物館、足球嘉年華、足球狂歡廣場、足球奧特萊斯、北京第一座專業(yè)足球場等設施。體育特色教育區(qū)以足球、籃球、冰球等特色運動項目培育為主要功能，包含國際足球特色學校、國際足球青訓基地、國際籃球學院、冰雪培訓中心、運動康復療養(yǎng)中心等項目。

《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050年)》指出，要培養(yǎng)2—3家亞洲一流、世界知名的足球俱樂部，打造中國足球品牌，擴大世界影響力，推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。支持企業(yè)加大研發(fā)設計投入力度，培育形成一批自主創(chuàng)新能力強、產品科技含量高、具備國際知名度的足球用品制造企業(yè)。扶持發(fā)展一批成長型足球小微企業(yè)，支持其進入各類創(chuàng)業(yè)平臺和孵化基地，提供足球運營、足球培訓、足球網絡媒體和社區(qū)平臺等服務。鼓勵組建由制造企業(yè)、服務供應商、職業(yè)俱樂部等組成的足球產業(yè)聯(lián)盟。規(guī)劃還提出了促進足球產業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展。加快足球產業(yè)與旅游業(yè)、建筑業(yè)、文化創(chuàng)意、餐飲酒店、健康養(yǎng)生等行業(yè)的互動發(fā)展，催生足球運動新業(yè)態(tài)。

《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050年)》《全國足球場地設施建設規(guī)劃》，與有關部門配合，加強足球場地設施建設。到2020年，全國足球場地數(shù)量超過70000塊，平均每萬人擁有足球場地達到0.5塊以上，有條件的地區(qū)達到0.7塊以上。全國特色足球學校達到20000所，全社會經常參加足球運動的人數(shù)超過5000萬人，足球事業(yè)和產業(yè)協(xié)調發(fā)展的格局基本形成?！兑?guī)劃》中對于場地的硬性要求以及稅收配套預示著場地建設將成為足球發(fā)展的首個重大投資機會。場地器械設施，足球人才培訓，職業(yè)球隊運營，足球配套服務。目前我國人均足球場地面積偏低、場地設施不完備，在足球場地及設施投入上有很大的空間需要填補，按照200元/平米的成本估算，7萬塊足球場地的建設改造規(guī)模將超百億。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

在政策、資本等助力下，足球產業(yè)快速發(fā)展。隨著教育部對于校園足球發(fā)展的一系列政策出臺，將加速教育資源與體育資源的融合，或將助力校園足球快速發(fā)展。從產業(yè)鏈角度看，足球俱樂部不僅僅包括球隊，還包含了球場、訓練基地以及電視轉播權等資產。

在足球產業(yè)價值鏈上，足球俱樂部是最為核心的組成部分。足球俱樂部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運動員，并組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、出售轉播權、衍生品開發(fā)授權、贊助商贊助等方式實現(xiàn)足球產業(yè)價值變現(xiàn)。

電競對于傳統(tǒng)足球俱樂部來說是一塊新大陸，即使足球聯(lián)賽里的小俱樂部，也能通過招攬電競選手將品牌傳播到世界各地。足球在國內有著龐大的球迷基礎，據(jù)悉全球球迷超過16億人，中國球迷超過3億。政策也在向足球領域傾斜，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中表明，到2020年全國體育產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，其中足球被專門作為一個小項具體提及，要求以青少年為重點，普及發(fā)展社會足球，擴大足球人口規(guī)模，夯實足球發(fā)展基礎。這個市場是被資本看好的，但這個市場更需要的是有情懷的資本。

到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業(yè)體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業(yè)帶動作用明顯提升，體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量?！吨袊闱蛑虚L期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050年)》指出，要培養(yǎng)2—3家亞洲一流、世界知名的足球俱樂部，打造中國足球品牌，擴大世界影響力，推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。

三、足球俱樂部市場未來發(fā)展前景預測

足球是全球最為主要的體育運動形式之一，滲透率高，擁有著巨大受眾群體。根據(jù)測算，全球范圍內的足球愛好者超過5億人。長遠來看，全球足球產業(yè)將延續(xù)良好發(fā)展勢頭，前景依舊可期。在足球產業(yè)價值鏈上，最具價值的就是足球俱樂部。足球俱樂部組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、售賣轉播權、衍生品的開發(fā)授權、贊助商贊助等多種方式來實現(xiàn)經濟效益，俱樂部的品牌經營活動構成了完善的足球產業(yè)價值鏈，未來發(fā)展空間還很大。

國家發(fā)改委印發(fā)《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)》這為我國足球俱樂部發(fā)展提供了政策強大政策保障，足球俱樂部發(fā)展前景可期。此外，《規(guī)劃》提出要推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。在政策的助推下，足球俱樂部的融資環(huán)境或將得到改善，在資本市場上先走一步的恒大淘寶未來或將在轉板、融資等方面得到較大的扶持，未來或許將有更多的俱樂部實現(xiàn)上市。

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  2023-2028年中國足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

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