美容儀器正從美容院走進千千萬萬的用戶家 美容儀器市場競爭

• 吳智聰 2023年5月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 992 62
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美容儀是一種根據(jù)人體生理機能進行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機器，它按照功能來說有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來說有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養(yǎng)導入導出等。

美容醫(yī)療行業(yè)誕生于 20 世紀 90 年代，是基于醫(yī)學、光學、電學、化學等領域上的拓展。從事這些領域的專業(yè)科研人員抓住商機，攜帶專業(yè)技術進軍美容行業(yè)，讓美容行業(yè)從傳統(tǒng)的醫(yī)療護理、皮膚保護、按摩等項目符合了時代的發(fā)展，成為高科技的新寵兒，越來越多的高科技儀器進入美容院，美容儀器也經(jīng)歷了一次又一次的更新?lián)Q代。體積由龐大的器械逐漸向中型、中小型發(fā)展，現(xiàn)如今小型、微型儀器已逐漸成為一種潮流。功能由單一的脫毛、美白等逐步發(fā)展到一機多用、功能越來越趨于完善，科學技術的發(fā)展以及在美容儀器上的應用使產(chǎn)品的功能越來越多樣化，越來越精細。

美容儀器市場分析

消費升級背景下，大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對美容護膚產(chǎn)品的需求也愈加進階。黑科技在美容護膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費者打造“面子工程”的新剛需。

除了基礎臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。

根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)，到2050年，中國60歲及以上的人口數(shù)量將達到4.37億，印度3.24億，美國1.07億，巴西5800萬。這個年齡段人群面臨皮膚層腺性網(wǎng)絡和纖維組織的損失，并因此導致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機械化生產(chǎn)及人們對科技的追求，儀器美容取代復雜的手工美容，已成為不爭的事實。因為面部美容市場同質(zhì)化競爭越來越激烈，身體項目就成了美業(yè)破局的優(yōu)質(zhì)項目，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明：如今的美業(yè)市場纖體塑形減肥儀器占了50%。

美容儀器正從美容院走進千千萬萬的用戶家。而電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)也進一步證實，美容儀器普及化趨勢。

銷售情況

在美妝護膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據(jù)《百度X京東618消費趨勢洞察報告》，在2022年618購物節(jié)中，射頻美容儀成交額同比增長500%。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺，美容儀市場的復合年增長率為28%，增速高于美容護膚市場24%。

用戶畫像

家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費群體，其中，35歲以下的消費者占比達到超9成，25歲以下的消費者占比達到3成。且家用美容儀的消費者依舊在持續(xù)年輕化，需求熱度亦是呈現(xiàn)上升趨勢。

美容儀器市場競爭

快速增長的市場空間吸引了企業(yè)紛紛入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準，目前我國有超過9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”。

目前我國有超過9700家家用美容儀相關企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從注冊資本上看，74%的企業(yè)注冊資本在200萬元以下。從行業(yè)上看，70%的企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。2016年以來，企業(yè)年度注冊增速一直維持在25%以上。2020年，新增超過2300家。

市面上的醫(yī)療美容產(chǎn)品種類繁多，有美容儀、美眼儀、脫毛器、美容儀、多功能美容儀等。但也存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，市場競爭激烈。面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，醫(yī)療美容產(chǎn)品企業(yè)需要充分重視醫(yī)療美容產(chǎn)品的設計，從工業(yè)設計層面提高產(chǎn)品附加值，打造獨特鮮明的品牌形象，避免同質(zhì)化，贏得競爭優(yōu)勢。

此外，不斷下沉的美容院是否限制家用美容儀的發(fā)展空間、二者的角色將如何分配也成為行業(yè)未來發(fā)展的關鍵。

據(jù)報道，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標準管理中心《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導原則》征求意見，根據(jù)征求意見稿，未來不光是美容機構所使用的大型射頻美容儀器，家用射頻美容儀器也將納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。

美容儀器行業(yè)發(fā)展前景

根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)，到2050年，中國60歲及以上的人口數(shù)量將達到4.37億，印度3.24億，美國1.07億，巴西5800萬。這個年齡段人群面臨皮膚層腺性網(wǎng)絡和纖維組織的損失，并因此導致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機械化生產(chǎn)及人們對科技的追求，儀器美容取代復雜的手工美容，已成為不爭的事實。因為面部美容市場同質(zhì)化競爭越來越激烈，身體項目就成了美業(yè)破局的優(yōu)質(zhì)項目，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明：如今的美業(yè)市場纖體塑形減肥儀器占了50%。

值得關注的是，美容儀市場正在進入洗牌期。想要留住消費者們，就要解決消費者們不但想要借技術的進步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消費的觀念影響下他們又非常在乎性價比。想要方便背后的“懶”，想要盡快見效背后的“急”，想要認真比價的“窮”，這些消費特點也為美容儀行業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)力方向。因此，研發(fā)能力強，技術領先，性價比高的品牌更受消費者青睞。

想要了解更多美容儀器行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美容儀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。報告在總結中國美容儀器行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國美容儀器行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容儀器企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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