健身行業(yè)市場深度分析 女性成為健身消費市場主力

• 方蔓桃 2023年5月12日 來源：百度 843 52
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體育總局等五部門研究制定了《全民健身基本公共服務標準(2021年版)》，省級體育行政部門要會同有關部門結合地方實際抓緊明確本地區(qū)《標準》的實施措施、工作步驟和時間安排，切實保障人民群眾的基本公共服務權益。在達到《標準》要求的前提下，可結合本地區(qū)群眾需求、

健身行業(yè)市場前景如何?近日，由上海體育學院經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2022中國健身行業(yè)數據報告》(以下簡稱“報告”)在CHINAFIT北京健身大會上正式發(fā)布。報告顯示，2022年居家健身人口增長較多，且女性已成為健身消費市場主力。

據報告數據，2022年線下付費健身會員人數有所下降，健身場館數量有所減少。截至2022年12月，全國線下付費健身會員為7145萬人，環(huán)比下滑了4.9%。2022年全國廣義健身類場館約為13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環(huán)比下降了5.48%和12.34%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國健身行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2023健身行業(yè)發(fā)展現狀投資分析

體育總局等五部門研究制定了《全民健身基本公共服務標準(2021年版)》，省級體育行政部門要會同有關部門結合地方實際抓緊明確本地區(qū)《標準》的實施措施、工作步驟和時間安排，切實保障人民群眾的基本公共服務權益。在達到《標準》要求的前提下，可結合本地區(qū)群眾需求、人口規(guī)模和經濟社會發(fā)展實際，研究制定本地區(qū)全民健身公共服務標準和服務目錄，多措并舉推動構建更高水平的全民健身公共服務體系。

健身行業(yè)的線上線下融合已經是大勢所趨，整體來看，中國健身市場規(guī)模提升空間充足，預計將由2021年7866億元增至2026年的14793億元，復合年增長率為13.5%。

近十年健身器材相關企業(yè)注冊量呈增長趨勢。企查查數據顯示，2014年注冊量突破了3萬家，此后持續(xù)上漲，健身器材首次突破10萬家，同比增長了24.7%。健身器材迎來大幅增長，全年注冊量為16.2萬家，同比增長了52.8%。2020年共注冊了12.1萬家，同比下降25.3%。

有數據顯示，疫情期間，智能健身鏡行業(yè)的異軍突起，2021年市場規(guī)模預計約人民幣達3千萬元，據相關專家預計2025年，智能健身鏡市場規(guī)模將達到人民幣112億元。

從健身行業(yè)滲透率情況來看，2021年中國的健身人群滲透率為21.5%，遠低于美國的48.2%、歐洲的41.2%，尤其是2021年中國的健身房會員滲透率為3.2%，遠低于美國的23.5%、歐洲的9.5%，中國的健身人群滲透率預計于2026年將達到29.3%。

93%的人群認為“身體健康”是人生中最重要的事情。但是我國目前經常運動人群比例相對美國等發(fā)達國家較低，意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。

過去幾年，對于大多行業(yè)來說是一個十分特殊的周期，健身行業(yè)尤甚。根據最新發(fā)布的《2022年中國健身行業(yè)數據報告》顯示，2022年受疫情影響，全國健身市場規(guī)模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。

不過進入2023年，全國健身市場終于迎來“回歸”。根據報告2023年Q1最新數據統計顯示，線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數量大幅增加，付費健身會員數量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數據也均已逼近2019年同期水平。

其中，健身器材作為運動所需器械，將隨著我國運動人群比例的增長而增長，未來將會有較大的增長空間。

到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續(xù)提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社體指導員2.16名，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

健身行業(yè)市場前景分析

從健身行業(yè)市場結構來看，我國在線健身市場主要包括線上健康食品、線上健身裝備及服飾、線上健身物聯網以及線上健身會員及課程四大細分市場。健身行業(yè)上游包括健身器材、教練培訓、課程研發(fā);中游包括線下健身房、O2O服務平臺、健身APP，覆蓋線上線下各類健身場景;下游包括數據管理、社交平臺、信息查找、運動周邊，滿足消費者不同衍生需求。

目前，女性成為健身消費市場的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來“她經濟”興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。2022年，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費市場中的占比差距擴大。在消費支出方面，2022年，女性消費者在萬元以上的健身消費和周邊消費支出均高于男性。

一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。從全國各城市的數據來看，上海市的健身消費者數量大幅領先(19.63%)，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達50%。從健身消費金額來看，上海和北京的消費能力最強，他們在5000-10000元的消費占比中，平均高出總體水平3.7%。

而面對健身行業(yè)智能化的必然趨勢，眾多資本開始進入市場。2020年國內健身行業(yè)共發(fā)生42起投融資事件，其中健康食品16起，占比最高;其次是智能健身與實體門店，均為7起，占比均為16.7%。健身企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，主要是基礎設施便利化、健身服務智能化、健身場景多元化。

健身行業(yè)報告對中國健身行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了健身市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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