中國教育玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1149 74
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教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。當(dāng)中涉及的元素非常多，如：可玩性、精準(zhǔn)性、娛樂性和產(chǎn)品質(zhì)量都是此類玩具的重要組成要素。但是，對很多人，尤其是對家長來說，選擇玩具時的決定性因素是教育意義。

教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。當(dāng)中涉及的元素非常多，如：可玩性、精準(zhǔn)性、娛樂性和產(chǎn)品質(zhì)量都是此類玩具的重要組成要素。但是，對很多人，尤其是對家長來說，選擇玩具時的決定性因素是教育意義。

玩具的教育功能越來越多樣化，這也促使家長對于玩具的傳統(tǒng)觀念進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對玩具的消費頻次在下降，也說明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國內(nèi)兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強力補充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會有更多的中小學(xué)教育中會投入使用。

中國教育玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

2022年我國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%，對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%，第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%，對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%，兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長1.9%。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對玩具的消費頻次在下降，也說明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國內(nèi)，兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強力補充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會有更多的中小學(xué)教育中會投入使用。

隨著新中產(chǎn)的崛起及80、90后成為育兒的主力人群后，家長對于孩子的啟蒙教育重視程度不斷提高，家長們開始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。相對簡單的手工教育玩具并不涉及科技元素，但實際上，教育玩具已經(jīng)躋身成為現(xiàn)代創(chuàng)新玩具的領(lǐng)跑者之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展，個別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中·這些玩具的帶入對孩子們的學(xué)習(xí)能起到一定的促進(jìn)作用。如引發(fā)兒童的興趣、探索、動手等各方面的能力發(fā)展。隨著90后、00后晉級為新生代父母，家長育兒理念逐步升級，玩具消費明顯朝著教育化、互動化、功能化方向發(fā)展。

目前，母嬰消費者規(guī)模龐大，京東超市母嬰用戶在玩具用戶中占比高達(dá)70%。依托京東龐大的高質(zhì)量用戶群體，22年早教類目在玩具品類銷售規(guī)模中占比達(dá)18%。2022年，京東超市智能早教玩具市場份額增速達(dá)45%。預(yù)計2023年，智能早教玩具仍將占據(jù)風(fēng)口，其中，提升孩子動手能力、有效開發(fā)智力的Steam玩具也將保持熱度。

面對如此廣闊的市場，不少世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

本報告利用中研普華長期對教育玩具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個教育玩具行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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