珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景如何?珠寶零售行業(yè)市場規(guī)模2023

• 方蔓桃 2023年6月1日 來源：百度 1069 68
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目前，時尚珠寶品牌如潘多拉、施華洛世奇、APM，產(chǎn)品材料以銀、水晶及其他非貴金屬為主，通過緊跟潮流的設(shè)計及豐富的款式滿足日常佩戴需求，消費群體以追求時尚的年輕人為主。時尚珠寶品牌以豐富的產(chǎn)品系列滿足消費者的時尚需求，產(chǎn)品迭代速度快，重視圍繞產(chǎn)品的理念營

珠寶行業(yè)市場到底怎么樣?　回顧過去的一年，面對多重不利因素，我國珠寶行業(yè)積極應(yīng)對、攻堅克難，一手抓疫情防控，一手抓管理增效，頂住了風(fēng)險沖擊的壓力，守住了市場大盤的基準線，全行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢：

內(nèi)需外貿(mào)展現(xiàn)較強韌性，研發(fā)創(chuàng)新、品牌競爭力顯著增強，電商數(shù)智化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深入推進。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

珠寶零售行業(yè)市場深度分析

今年一季度金飾需求旺盛，板塊景氣度有望延續(xù)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期金銀珠寶銷售額同比增長22.8%。5月5日，世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，23Q1中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強勁的季度紀錄。世界黃金協(xié)會預(yù)計，持續(xù)的經(jīng)濟復(fù)蘇和此前被壓抑的婚慶金飾需求有可能為第二季度的金飾需求提供助力。我們認為板塊景氣度有望延續(xù)。建議關(guān)注：周大生、老鳳祥、潮宏基、迪阿股份。

目前，時尚珠寶品牌如潘多拉、施華洛世奇、APM，產(chǎn)品材料以銀、水晶及其他非貴金屬為主，通過緊跟潮流的設(shè)計及豐富的款式滿足日常佩戴需求，消費群體以追求時尚的年輕人為主。時尚珠寶品牌以豐富的產(chǎn)品系列滿足消費者的時尚需求，產(chǎn)品迭代速度快，重視圍繞產(chǎn)品的理念營銷。精細珠寶飾品品牌如卡地亞、蒂凡尼、梵克雅寶等均為國外品牌，通常具有百年以上的歷史，產(chǎn)品價格多在萬元以上，主要消費人群為中產(chǎn)以上人士，滿足炫耀性需求。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國黃金、珠寶、玉器等首飾市場攤位數(shù)量呈波動上升態(tài)勢，截至2019年底，中國擁有的億元以上黃金、珠寶、玉器等首飾市場攤位數(shù)量達22017家。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

1-2 月金銀珠寶社零消費總額同比增長5.9%，3 月零售額同比增長37.4%，在社零消費品中率先復(fù)蘇，行業(yè)呈現(xiàn)高景氣度。

文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

某些首飾，如掛件、珠子等需要打孔，這就需要用到打孔機。當然，根據(jù)情況不同，寶石的加工處理還有清洗、粘結(jié)甚至其他處理過程，只有這樣，才能最終打造出精美的珠寶來。珠寶加工的常見款式由于不同寶石的原石所屬晶體性質(zhì)不同，形狀、物理性質(zhì)特別是光學(xué)性質(zhì)不同，因此，為了最大限度體現(xiàn)寶石的美麗，在加工時需要精心設(shè)計合適的款式。

隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，除了天然寶石和人工寶石外，珠寶的概念應(yīng)該擴大包含到金、銀、首飾等。經(jīng)營這些物品的行業(yè)統(tǒng)稱為“珠寶行業(yè)”?！爸閷殹钡姆秶葟V義的“寶石”的概念大很多。廣義的寶石泛指那些適宜進行琢磨或雕刻加工為首飾或工藝品的原料。

2022年社會消費品零售總額439,733億元，同比增長0.2%，商品零售額395,792億元，同比增長0.5%，其中限額以上單位金銀珠寶零售總額為3,014億元，同比下降1.1%，但零售總額依然保持在3,000億元以上的高位，高于前三年平均2,778億元的水平，表明珠寶零售市場已從2020年的歷史低值快速恢復(fù)至正常水平。

2018年以來，直播、 短視頻等占用人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時長大幅增長，為黃金珠寶銷售帶來新 興渠道。隨著抖音、快手、淘寶等直播平臺的進一步普及，直播帶貨已 成為品牌引流的重要方式。在直播間，主播能全方位展示珠寶的佩戴效 果，并以低價引起消費者的購買沖動，帶動黃金飾品線上銷售的快速增長。

2022年我國珠寶行業(yè)總體承壓，主要表現(xiàn)為金銀珠寶零售總額略有下降、主要品類銷量有漲有跌、企業(yè)經(jīng)營壓力加大、進出口穩(wěn)中有增、珠寶電商增勢強勁、消費升級與分層加劇演化等。

按銷售額計算，2022年中國珠寶首飾市場總規(guī)模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約為4,100億元，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為820億元，玉石市場規(guī)模約為1,470億元，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為90億元，流行飾品及其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模約為190億元。

多元消費場景興起，悅己、 自戴已成為購買黃金飾品的第一大需求，占比 32.10%，其中四線及以下 城市自戴需求比例較一線城市更高。同時婚嫁仍是不可忽視的剛性需求， 僅次于自戴需求，占比 28.10%，其中一線城市的婚姻購買動因較其他城市更低。

根據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)， 中國年輕消費者喜愛黃金飾品，三十歲以下消費者占比約 39.02%，30- 50 歲消費者占比約 39.81%。在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時，年輕消費群體更 加重視黃金飾品的設(shè)計時尚度，“國潮風(fēng)”產(chǎn)品、古法金產(chǎn)品、IP 系列產(chǎn) 品逐漸成為國內(nèi)黃金珠寶市場的新風(fēng)口，主推古法工藝類和硬金類產(chǎn)品 的金店占比分別達到了 87.79%和 87.32%。

珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景分析

自3月中旬以來，國際金價持續(xù)攀升，眾多投資者及買家將目光聚焦在黃金身上。從3月初，國際金價每盎司最低1810美元，隨后在近兩周的時間里快速上漲并突破2000美元，國內(nèi)金價也同步升溫，周大福、周生生、老鳳祥等實體金店零售價在一周之內(nèi)漲了40元/克，最高突破580元/克。整體來看，3月份，金價累計上漲6.4%，同比上漲約8%。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，消費者對珠寶飾品的需求與俱增，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)庫的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，未來5年中國珠寶行業(yè)將依然保持增長趨勢，其市場規(guī)模的年復(fù)合增長率CAGR達4.5%，預(yù)計2026年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將在7892.9億元。

電商物流指數(shù)保持上漲態(tài)勢，支持電商平臺對接重點消費品生產(chǎn)企業(yè)。5月4日，中國物流與采購聯(lián)合會公布了4月份中國電商物流指數(shù)。在國內(nèi)消費恢復(fù)帶動下，電商物流指數(shù)呈現(xiàn)連續(xù)上漲態(tài)勢。4月份中國電商物流指數(shù)為109點，比上月提高0.7個點。5月5日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2023“三品”全國行活動，支持京東、阿里、唯品會、抖音、快手、得物等電商平臺對接重點消費品生產(chǎn)企業(yè)，整合行業(yè)優(yōu)勢資源，打造永不落幕的“三品”博覽會。2023年以來支持平臺經(jīng)濟健康發(fā)展也成為各地政府“重頭戲”，政策邊際轉(zhuǎn)暖或?qū)⒂行嵴袷袌鰧π袠I(yè)發(fā)展的信心，同時促進行業(yè)規(guī)范健康有序發(fā)展、競爭格局趨于良性及多元化、各電商平臺聚焦主業(yè)，未來有望進一步迎來估值修復(fù)。建議關(guān)注：阿里巴巴、京東集團、美團、拼多多、唯品會、新華都、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、焦點科技、華凱易佰、吉宏股份。

在中國零售珠寶市場中，與其他品類相比，金飾和投資類黃金產(chǎn)品逐漸受到消費者歡迎。 2022年前7個月，黃金產(chǎn)品對珠寶銷售額的貢獻最大，其中，黃金飾品占比最大，為59%。因此，黃金飾品是中國零售珠寶市場中最重要的珠寶類別。近幾年，國內(nèi)黃金珠寶的工藝和設(shè)計日益時尚，黃金飾品的消費主力逐漸年輕化，年輕消費群體對金飾的接受度越來越強。

中國黃金珠寶消費的主力軍開始變得年輕化，往年買金的人群以婚嫁飾品為主，現(xiàn)在產(chǎn)品的多樣性、多元化設(shè)計更受年輕人青睞。從數(shù)據(jù)顯示來看，黃金珠寶的主力消費人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25歲-35歲群體的消費比例高達75.59%。90后和00后已經(jīng)扛起黃金珠寶首飾消費的大旗。

隨著我國居民可支配收入增加、消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化， 2022 年中國人均珠寶消費額為 87.2 美元，對比美國 253.5 美元，仍有較大提升空間，支撐需求持續(xù)釋放，黃金珠寶市場規(guī)模 有望保持穩(wěn)健增長。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。報告對我國珠寶零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外珠寶零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了珠寶零售行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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